(原標(biāo)題:雀巢出售旗下兩家茶飲品牌,進(jìn)入中國(guó)30年終遇“中年危機(jī)”)
12月18日,路透社稱,雀巢公司已出售了北美兩個(gè)茶飲品牌。
這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)重組,未來(lái)將專注于新的消費(fèi)者趨勢(shì)和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。
近年來(lái),許多大型食品公司的銷售增長(zhǎng)都有所放緩。雀巢今年新上任的CEO馬克·施奈德曾對(duì)外指出,雀巢需要更快地行動(dòng)起來(lái),以更早抓住快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)外媒報(bào)道,在今年6月,知名對(duì)沖基金公司Third Point曾“施壓”雀巢希望其能加速增長(zhǎng)。
聚焦健康
雀巢將北美兩個(gè)茶飲品牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售給兩家私募股權(quán)公司,此項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)條款未予透露,預(yù)計(jì)將于今年年底前完成。
“即飲茶市場(chǎng)增速放緩、增長(zhǎng)空間有天花板是預(yù)料中的事情。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對(duì)記者表示,雀巢此舉可能是為盤活資產(chǎn)。
值得關(guān)注的是,在今年6月,雀巢還發(fā)布官方消息稱,準(zhǔn)備出售自己在美國(guó)的糖果業(yè)務(wù),包括Butterfinger和Crunch在內(nèi)的8個(gè)巧克力品牌和9個(gè)糖果品牌。據(jù)雀巢2016年財(cái)報(bào)顯示,糖果業(yè)務(wù)只占其在美國(guó)總收入的3%。
雀巢方面回應(yīng)記者稱,2017年行業(yè)巨變,雀巢審視和確定了公司的戰(zhàn)略方向,將食品和飲料業(yè)務(wù)定為未來(lái)的核心業(yè)務(wù), 消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)為額外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),決定將資本支出的重點(diǎn)放在推動(dòng)咖啡、寵物食品、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和瓶裝水等高增長(zhǎng)食品和飲料品類,以及拓展高增長(zhǎng)地域市場(chǎng)。
今年年初,雀巢迎來(lái)了新的首席執(zhí)行官馬克·施奈德,是近百年來(lái)首位擔(dān)任雀巢CEO職位的“空降兵”。在其領(lǐng)導(dǎo)下,雀巢開(kāi)始重整品牌和戰(zhàn)略,力求克服傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)緩慢局面。12月初,雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。
“保健品領(lǐng)域利潤(rùn)更高,增速也快,中國(guó)老齡化趨勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)對(duì)于保健品發(fā)展有長(zhǎng)期利好?!备邉︿h表示。
不止保健品領(lǐng)域,據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn),近來(lái)雀巢對(duì)外收購(gòu)動(dòng)作頻頻。收購(gòu)Atrium Innovations已是雀巢近幾個(gè)月來(lái)的第四筆交易。今年9月,雀巢收購(gòu)素食生產(chǎn)商Sweet Earth 和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle;11月,雀巢收購(gòu)美國(guó)有機(jī)咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。
雀巢進(jìn)入保健品領(lǐng)域其實(shí)早有預(yù)兆。
新CEO馬克·施奈德來(lái)自醫(yī)療保健行業(yè)的費(fèi)森尤斯公司(Fresenius),該公司提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù),馬克·施奈德曾推動(dòng)該公司實(shí)施超過(guò)12起收購(gòu)。早有媒體預(yù)測(cè),馬克·施奈德上任可能意味著未來(lái)雀巢將推動(dòng)收購(gòu)更多和健康科學(xué)有關(guān)的業(yè)務(wù),推動(dòng)著雀巢向更高毛利、更高增長(zhǎng)的保健品領(lǐng)域投資。
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