(原標(biāo)題:大悲?。喝虻谝皇謾C(jī)品牌在中國徹底崩塌?。?
最近,權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel ComTech發(fā)布了一份關(guān)于三季度全球智能手機(jī)市場占比的數(shù)據(jù)報(bào)告。其中曾經(jīng)是手機(jī)界一哥的三星手機(jī),在國內(nèi)市場的份額卻低到了僅僅2%。
這個(gè)消息,對于很多人來說,可能并沒有什么特別之處,因?yàn)楝F(xiàn)在大家關(guān)注得比較多的手機(jī)品牌主要是蘋果和華為、小米、錘子、一加等一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌了,而網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于三星手機(jī)的新聞也越來越少了。
賽艇兄由于職業(yè)與興趣的原因,關(guān)注科技界的新聞一直比較多,在這個(gè)時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)了一件很“悲劇”的事情。那就是,不知何時(shí),三星手機(jī)漸漸的淡出了人們的視野,不再被人提起,也沒有人感到奇怪,這個(gè)曾經(jīng)的一哥,現(xiàn)在存在感快弱到?jīng)]有了。
那時(shí)花開
時(shí)光回到5年前,那個(gè)時(shí)候智能手機(jī)剛剛興起,整個(gè)市場還是一片藍(lán)海,而三星憑借著行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品思路,推出的Galaxy和Note系列手機(jī)銷量一騎絕塵,占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場份額高達(dá)20%的比例。
那個(gè)時(shí)候還沒有一加,那個(gè)時(shí)候小米才成立不久,那個(gè)時(shí)候錘子才發(fā)布了一個(gè)UI。那個(gè)時(shí)候中國的手機(jī)市場,還是“中華酷聯(lián)”的時(shí)代。
那是個(gè)最好的年代,也是個(gè)最壞的年代。那個(gè)時(shí)候的三星手機(jī)還是行業(yè)的領(lǐng)跑者,SuperAmoled屏幕讓人驚艷不已,獵戶座處理器也力杠高通驍龍,而三星推出的Note系列產(chǎn)品也開創(chuàng)了大屏智能手機(jī)的潮流。
那個(gè)時(shí)候的三星,不負(fù)它手機(jī)界一哥的威名。當(dāng)時(shí)的人們談?wù)摰饺鞘謾C(jī)的時(shí)候,一直是拿它和蘋果相對比。而其Galaxy和Note系列的產(chǎn)品線也被一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商模仿,紛紛推出自己的“Note”產(chǎn)品和次旗艦機(jī)。
用一個(gè)簡短的語句形容那個(gè)時(shí)候國內(nèi)市場的三星手機(jī),那就是——“那時(shí)花開”,很繁榮、很昌盛,人們都在想著它什么時(shí)候可以干翻蘋果。
匆匆那年
是的,匆匆那年,這樣的好日子很快就過去了。
同樣在2012年,采取“高價(jià)低配”策略的小米手機(jī)大賣,其他國產(chǎn)廠商紛紛跟進(jìn),這個(gè)時(shí)候手機(jī)發(fā)布會(huì)的PPT上,“性價(jià)比”是必然會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)詞語。
而在一眾國產(chǎn)廠商高性價(jià)比策略的圍堵下,三星手機(jī)漸漸顯得獨(dú)木難支,因?yàn)橄嗤奶幚砥鳌⑾嗤臄z像頭、相同的屏幕,國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格要比三星手機(jī)低上不少。而且國產(chǎn)手機(jī)的系統(tǒng)也針對中國用戶專門優(yōu)化,比起三星的Touchwizz UI要好用不少。
這些,都讓人找不到足夠的理由去購買三星,三星手機(jī)的銷量,也在這樣的比拼中漸漸下滑。
急轉(zhuǎn)直下
Note 7的“炸雞”事件,才是壓死駱駝的最后一根稻草。確切的說,應(yīng)該是炸機(jī)時(shí)間后三星公司對國內(nèi)用戶的處理態(tài)度,才是壓死駱駝的最后一根稻草。
三星Note 7這款手機(jī)發(fā)售后不久,全球各地便紛紛出現(xiàn)電池起火的事件,而各大航空公司,也將這款手機(jī)列入了托運(yùn)的黑名單。三星公司迅速啟動(dòng)了針對這款手機(jī)的召回行動(dòng),但是對國內(nèi)市場卻置若罔聞,理由是國內(nèi)市場的此款手機(jī)采用的是不同廠商生產(chǎn)的電池,不會(huì)出現(xiàn)這種情況。
可后來發(fā)生的事情迅速的打了三星的臉,國內(nèi)用戶的Note 7出現(xiàn)大范圍的起火事件,各種投訴此起彼伏,最后三星“不得已”才發(fā)布了國內(nèi)市場Note 7的召回計(jì)劃,可是在召回補(bǔ)貼上面又與歐美市場區(qū)別對待。
這樣的行為,讓國內(nèi)用戶看到了三星手機(jī)“丑惡”的嘴臉,對其感情,也降到了冰點(diǎn)。
這個(gè)事件,正是三星手機(jī)國內(nèi)銷量大規(guī)模下滑的起始點(diǎn),而后來的“薩德”事件更是雪上加霜,三星寄予厚望想要翻盤的S8也在這場抵御中夭折。
行將就木
今年3季度三星手機(jī)國內(nèi)市場占有率是2%,一年前這個(gè)數(shù)字是8%,而未來這個(gè)數(shù)字會(huì)不會(huì)更少,誰也不知道,可以知道的是,三星已經(jīng)幾乎沒可能再回到從前那種市場地位了。
其實(shí)這種境況,不僅僅只有三星遭遇,我們把目光放廣闊一些可以看到,曾經(jīng)這些國際品牌,除了蘋果,其余的幾乎全都在國內(nèi)市場節(jié)節(jié)敗退,LG、SONY可以說比三星更看不到蹤影。
早年的SONY系列產(chǎn)品|圖片來源于GUONING
大環(huán)境如此,高端市場被蘋果壟斷,而中低端市場又被國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢占據(jù),留給這些品牌的生存空間,微乎其微。
用行將就木這個(gè)詞來形容現(xiàn)在國內(nèi)市場的三星手機(jī)可能有點(diǎn)夸張,它的市場份額會(huì)不會(huì)繼續(xù)跌下去我們不知道,但是我們可以很篤定的是,它很難再漲起來了。
百足之蟲
雖然在國內(nèi)市場被邊緣化,可是在全球智能手機(jī)市場份額里面,三星的占有率依然是第一的,Note 7的事件并沒有對它產(chǎn)生很大的影響。
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