(原標(biāo)題:起底“洗腦神藥”莎普愛思)
藥價(jià)比進(jìn)口眼藥貴近4倍 同仁醫(yī)院北京醫(yī)院并無此款“神藥”
起底“洗腦神藥”莎普愛思
北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),莎普愛思市場零售價(jià)格為43.5元,比具有同等療效的進(jìn)口眼藥水零售價(jià)格高3.99倍。并且,莎普愛思滴眼液并沒有進(jìn)入北京醫(yī)院和同仁醫(yī)院的藥品目錄。
近日,上市藥企——浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司頻遭質(zhì)疑。先是自媒體大V“丁香醫(yī)生”炮轟該公司旗下產(chǎn)品莎普愛思滴眼液虛假宣傳誤導(dǎo)老年白內(nèi)障患者。隨后,又有爆料揭露該產(chǎn)品驚天暴利,成本只有1.45元,2016年毛利潤高達(dá)94.49%。北京青年報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn),莎普愛思市場零售價(jià)格為43.5元,比具有同等療效的進(jìn)口眼藥水零售價(jià)格高3.99倍。
事件
“丁香醫(yī)生”發(fā)難“洗腦神藥”
莎普愛思風(fēng)波源于今年12月2日,自媒體大V“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章,公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下過度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能,并以此實(shí)現(xiàn)巨額盈利。文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料,力證莎普愛思滴眼液預(yù)防和治療白內(nèi)障是彌天大謊,是用洗腦式廣告營銷,坑害老年人,使其延誤治療、有失明風(fēng)險(xiǎn)。年銷量7.5億元,實(shí)際是坑人產(chǎn)品。文章中稱“眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說,如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物,拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒問題”。
在該產(chǎn)品的廣告中可以看到,有著“(早期老年性)白內(nèi)障,看不清,莎普愛思滴滴滴”這樣的語句,然而其中“早期老年性”五個(gè)字,呈淺黃色且字體非常小,幾乎看不清,而且也沒有在廣告詞中念出來。
在丁香醫(yī)生的發(fā)文中提到,“《眼科學(xué)》第8版上說:目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用,但其療效均不十分確切?!钡趪鴥?nèi)關(guān)于芐達(dá)賴氨酸的研究論文中,卻有不少觀點(diǎn)提到芐達(dá)賴氨酸具有對早期白內(nèi)障的預(yù)防與治療作用。也就是說在藥效方面其實(shí)醫(yī)學(xué)界是存在一定爭議的,所以臨床試驗(yàn)才是檢驗(yàn)其藥效的重要方法。
這一負(fù)面消息不僅影響了公司形象也影響了股價(jià)。盡管公司隨后緊急發(fā)布公告辟謠,但是仍然導(dǎo)致莎普愛思股價(jià)連續(xù)下跌,本周一盤中一度逼近跌停。
公開資料顯示,丁香醫(yī)生是丁香園旗下面向普通用戶的一款健康科普類APP。丁香醫(yī)生內(nèi)由醫(yī)生撰寫的科普文章和醫(yī)療常識是其核心內(nèi)容,對公眾預(yù)防疾病、疾病康復(fù)、個(gè)人養(yǎng)生等都有幫助。2014年丁香醫(yī)生獲得騰訊7000萬美元的戰(zhàn)略投資,力圖發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)移動醫(yī)療平臺。
現(xiàn)場
3分鐘不到有人點(diǎn)名要買
“白內(nèi)障看不清,莎普愛思滴眼睛”,就是這條魔性的電視廣告讓大家知道莎普愛思。在位于北二環(huán)的一家醫(yī)保全新大藥房里,莎普愛思被擺在主通道旁邊貨架最顯眼的位置,每瓶5毫升,43.5元。在北青報(bào)記者咨詢的不到3分鐘里,就有女顧客點(diǎn)名要買莎普愛思,導(dǎo)購員把貨架上最后一盒眼藥水遞給顧客之后趕緊補(bǔ)貨,可見這種OTC眼藥水銷量不錯(cuò)。
對此,該公司在財(cái)報(bào)中總結(jié),通過對莎普愛思滴眼液進(jìn)行廣告宣傳和開展公益活動,成功推廣了“莎普愛思”品牌,提升了公司知名度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上也可以看出莎普愛思的廣告費(fèi)用投入連年攀升。統(tǒng)計(jì)顯示,莎普愛思2014-2017年前三季度廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.6億元,營收占比分別為27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。
醫(yī)院
同仁醫(yī)院、北京醫(yī)院并無此藥
治白內(nèi)障神藥在藥店熱銷,那么在醫(yī)院的使用情況如何呢?記者隨后走訪了北京醫(yī)院和同仁醫(yī)院,出人意料的是沒有找到莎普愛思的蹤影,兩家醫(yī)院的眼科醫(yī)生和用藥咨詢師均明確表示醫(yī)院沒有使用這種藥品,也就是說,莎普愛思滴眼液并沒有進(jìn)入北京這兩大大型醫(yī)院的藥品目錄。
據(jù)了解,目前北京醫(yī)院眼科使用的治療早期老年性白內(nèi)障的眼藥水是日本進(jìn)口藥——吡諾克辛滴眼液,每瓶5毫升,單支售價(jià)10.9元,而具有同等療效的國產(chǎn)眼藥莎普愛思的價(jià)格則是它的3.99倍。
追訪
成本1.45元緣何賣價(jià)超進(jìn)口藥
同樣是治療早期老年白內(nèi)障的藥品,這款國產(chǎn)藥價(jià)格為何遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過進(jìn)口藥?
據(jù)了解,關(guān)鍵是因?yàn)樯諓鬯嫉窝垡菏且豢顚@帲緭碛衅S達(dá)賴氨酸防治早期老年性白內(nèi)障藥物專利。藥品說明書上說,芐達(dá)賴氨酸滴眼液抑制眼睛中晶狀體醛糖還原酶的活性,達(dá)到預(yù)防或治療白內(nèi)障的目的。那么芐達(dá)賴氨酸滴眼液成本很高嗎?
調(diào)查顯示,成本并不高。 該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2016年該款產(chǎn)品銷售量為2800萬支左右,而全部成本(不計(jì)算銷售、財(cái)務(wù)費(fèi)用等)僅僅4076.73萬元,一瓶滴眼液的成本不過1.45元。因此莎普愛思滴眼液為公司提供了大量營業(yè)收入,其毛利率非常之高,2016年高達(dá)94.49%。不過據(jù)爆料,該專利申請于2009年,按照我國專利10年保護(hù)期,即2019年11月解除保護(hù)。專利是否申請延長保護(hù),申請又能否通過都將直接影響莎普愛思滴眼液的未來市場壁壘。
回應(yīng)
“洗腦廣告”符合相關(guān)規(guī)定
就在丁香醫(yī)生質(zhì)疑網(wǎng)文在朋友圈迅速傳播數(shù)小時(shí)后,“莎普愛思”官方公眾號以《莎普愛思滴眼液——點(diǎn)滴幸福,明亮眼睛!》的文章作出回應(yīng),亮出了眾多證書,并稱“實(shí)驗(yàn)證明,莎普愛思滴眼液能達(dá)到預(yù)防和治療白內(nèi)障的目的”。
莎普愛思表示,0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用,療效確切,莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。關(guān)于媒體報(bào)道消費(fèi)者使用公司產(chǎn)品出現(xiàn)并發(fā)癥、延誤手術(shù)治療等,經(jīng)核查正確使用滴眼液產(chǎn)品未發(fā)生該情形。
對于被公眾吐槽的洗腦廣告,莎普愛思表示,莎普愛思滴眼液視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,經(jīng)過浙江省食品藥品監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn),取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號;浙江省以外發(fā)布的廣告,在該廣告發(fā)布地的省級食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行備案。
而針對公司廣告費(fèi)用占營業(yè)收入比重較高的問題,莎普愛思表示,主要是因?yàn)楣井a(chǎn)品較為單一。目前滴眼液產(chǎn)品占公司營業(yè)收入比重超過75%(2016年經(jīng)審計(jì)數(shù)),與其他多品種經(jīng)營的上市公司相比,公司通過廣告投入提高品牌知名度,彌補(bǔ)公司產(chǎn)品品種單一的不足。莎普愛思提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年-2017年前三季度公司滴眼液業(yè)務(wù)營收占比分別為66.35%、72.03%、77.03%、73.91%。
針對研發(fā)費(fèi)用較低的說法,莎普愛思則表示,公司研發(fā)產(chǎn)品周期較長,需要持續(xù)投入。另外,公司研發(fā)費(fèi)用的投入是依據(jù)研發(fā)的進(jìn)展逐步投入。莎普愛思認(rèn)為,與同行業(yè)相比,公司的研發(fā)費(fèi)用的投入合理。根據(jù)相關(guān)報(bào)道,莎普愛思2016年廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億元,而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用僅有0.29億元。
關(guān)注
治療白內(nèi)障有沒有特效藥?
最近,家住豐臺的范老太太特別糾結(jié),被大醫(yī)院眼科王醫(yī)生確診為輕微白內(nèi)障,建議她立即手術(shù),但是已經(jīng)89歲的范老太太仍然下不了決心,因?yàn)樗囊粋€(gè)老姐妹去年雙眼做了白內(nèi)障手術(shù),術(shù)后恢復(fù)得非常不理想,如今雙眼幾乎失明,“突然就什么都看不清楚,現(xiàn)在她都很少出門了,當(dāng)初還不如不手術(shù)呢。”范老太太說。猶豫再三,她最終還是選擇了先點(diǎn)眼藥水,“我回家跟兒子商量商量去吧?!崩咸t(yī)生說。
針對白內(nèi)障的治療方法,一位三甲醫(yī)院眼科醫(yī)生指出,最主要的治療措施是白內(nèi)障手術(shù),除此以外還可通過配新的眼鏡、使周圍環(huán)境亮一些、配戴有防眩光的太陽鏡及使用放大鏡等方式來緩解癥狀。 迄今為止尚無治療白內(nèi)障的特效藥物。目前,治療用眼藥水僅僅適合于早期白內(nèi)障患者或者暫時(shí)不適宜手術(shù)患者,主要是給予患者心理安慰作用,并沒有證明對白內(nèi)障真正有效。
據(jù)介紹,白內(nèi)障手術(shù)一般在局部麻醉下進(jìn)行,大夫會通過滴眼用麻藥或者局部注射麻藥來實(shí)現(xiàn)局部麻醉,麻醉完成后,在整個(gè)手術(shù)過程中完全清醒,但是卻感覺不到疼痛。手術(shù)完成后的幾天內(nèi)可能會有輕微眼內(nèi)有異物的感覺,但不會出現(xiàn)明顯疼痛。 多數(shù)白內(nèi)障手術(shù)不需要住院,但是當(dāng)存在全身性的其他基礎(chǔ)病或者身體狀態(tài)欠佳時(shí)則需要考慮住院行白內(nèi)障手術(shù)。
然而現(xiàn)實(shí)情況卻是,盡管醫(yī)生苦口婆心、力挺手術(shù)治療白內(nèi)障,但是仍有猶豫不決的患者,尤其是八九十歲年齡段人群。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,70歲以上老人的白內(nèi)障發(fā)病率在60%—70%,80歲老人的白內(nèi)障發(fā)病率在100%——這意味著,只要到了一定的年齡,白內(nèi)障幾乎不可避免。截至2015年年末,中國擁有世界上最大的白內(nèi)障患者群,約有6000萬人,占全球總數(shù)的1/3。而與此相對應(yīng)的是,接受白內(nèi)障手術(shù)的患者比例卻很低。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國每百萬名白內(nèi)障患者中,接受復(fù)明手術(shù)的近1400人。這個(gè)數(shù)據(jù)與發(fā)達(dá)國家相比,差距巨大。
不適宜手術(shù)患者和恐懼手術(shù)的患者人群的龐大,這就給可以起到姑息治療作用的滴眼液帶來市場機(jī)會。財(cái)報(bào)顯示,莎普愛思滴眼液在2014年、2015年、2016年產(chǎn)生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元,毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。
業(yè)內(nèi)
后期白內(nèi)障除手術(shù)外無特效療法
北青報(bào)記者從北京市衛(wèi)計(jì)委官方網(wǎng)站獲悉,一旦白內(nèi)障進(jìn)入后期,治療方法是動手術(shù)切除病變晶體。目前并沒有其他更有效的治療方法。根據(jù)病人的需要,若視覺仍能讓病人進(jìn)行日常活動,則無需動手術(shù)。直至視覺的損失影響病人的日?;顒樱t(yī)生將會建議做白內(nèi)障手術(shù)。
從手術(shù)指征上判斷,白內(nèi)障患者視力下降明顯就可考慮手術(shù)了。對視力的要求因人而異,一般人視力不足0.3即可考慮手術(shù),對視力有更高要求者0.5也可考慮接受手術(shù)治療。
從醫(yī)學(xué)上講,白內(nèi)障目前尚無法預(yù)防,手術(shù)已經(jīng)證明是目前治療白內(nèi)障最有效,且是唯一的途徑。 據(jù)介紹,白內(nèi)障的顯微手術(shù)一般成功率非常高,有90%以上的病人在動手術(shù)后可以恢復(fù)良好視覺。在切除模糊的晶體后,醫(yī)生需用人工晶體以取代病人原有的聚焦功能。
文/本報(bào)記者 趙新培 張小妹
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