（原標(biāo)題：阿里大文娛定方向：加碼短視頻，搶灘國際化）

針對這些亂象，在12月1日第五屆全國網(wǎng)絡(luò)視聽大會短視頻高峰論壇上，阿里大文娛聯(lián)合達(dá)摩院共同發(fā)布鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺。據(jù)阿里大文娛產(chǎn)業(yè)高級總監(jiān)郝峰介紹，鯨觀搭載的達(dá)摩院iDST人工智能技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對視頻的智能編目和標(biāo)簽化，并且根據(jù)視頻的精確特征為其打上“指紋”，在版權(quán)保護(hù)上實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源。

“就好比是內(nèi)容生產(chǎn)者要蓋商場，鯨觀就是提供挖泥燒磚服務(wù)的?！焙路逶诮邮馨〞r(shí)代周報(bào)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，鯨觀不但能實(shí)現(xiàn)視頻的智能編目和標(biāo)簽化，將內(nèi)容“顆?；睘樗夭?，在明年1月還將上線版權(quán)交易平臺。

鯨觀平臺的推出，是阿里在短視頻領(lǐng)域的一次加碼行動。阿里大文娛移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示，短視頻全球化的風(fēng)口非常迫切，將是中國企業(yè)與全球玩家的競爭?！鞍⒗镆苿幽壳霸诤Ｍ獾膬?nèi)容布局首戰(zhàn)告捷，其圖文內(nèi)容平臺UC News的海外用戶已經(jīng)突破一億，接下來的愿景是成為雙印最大的內(nèi)容分發(fā)平臺?！?/p>

離開了俞永福的時(shí)代，阿里大文娛并沒有改變此前制定的路線，繼續(xù)朝“文娛基礎(chǔ)設(shè)施”的方向發(fā)展。剛剛擔(dān)任阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東也表示，未來大文娛生態(tài)發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，只有具備生態(tài)的消化能力、獲取能力和整合協(xié)同能力，將產(chǎn)業(yè)上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具備長期健康的產(chǎn)業(yè)競爭力。

“阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺，而是以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級為目標(biāo)，發(fā)揮阿里在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動產(chǎn)業(yè)升級。”

上線鯨觀平臺

短視頻內(nèi)容在過去一年里實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，成為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。據(jù)QuestMobile秋季報(bào)告顯示，短視頻領(lǐng)域用戶規(guī)模、人均使用時(shí)長、人均使用次數(shù)都和2016年相比翻了一番。截至2017年二季度，已經(jīng)有30家獲得投資，超過50家投資機(jī)構(gòu)入局短視頻領(lǐng)域。

但與此同時(shí)，視頻行業(yè)也存在著急需突破的瓶頸，例如產(chǎn)能不匹配、盜版嚴(yán)重、商業(yè)模式單一等等，這些問題在短視頻領(lǐng)域尤其明顯。

“基于對行業(yè)痛點(diǎn)的思考，延續(xù)阿里大文娛關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級的路徑，我們希望能給文娛行業(yè)帶來新動能、新變量。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬表示。

于是，鯨觀平臺成為阿里大文娛和達(dá)摩院人工智能技術(shù)首次落地的場景。作為達(dá)摩院技術(shù)首次在文娛行業(yè)落地的成果，鯨觀將在視頻智能編目、版權(quán)保護(hù)和商業(yè)變現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)上，盤活行業(yè)存量，為從產(chǎn)到銷的整個(gè)鏈條賦能。

據(jù)阿里巴巴達(dá)摩院iDST（數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)研究院）首席科學(xué)家和副院長任小楓介紹，鯨觀平臺搭載的達(dá)摩院iDST人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)視頻智能編輯。通過對視頻內(nèi)容各個(gè)維度的分析，鯨觀平臺打上兩萬余種標(biāo)簽，同時(shí)利用知識圖譜對標(biāo)簽進(jìn)行多維度編目。

有了標(biāo)簽，視頻素材就能夠?qū)崿F(xiàn)分類和檢索，這意味著數(shù)億行業(yè)閑置的視頻資源將被重新激活，實(shí)現(xiàn)二次甚至多次使用價(jià)值。

智能編輯在打標(biāo)簽的同時(shí)，鯨觀平臺還在音視頻素材上抽取“指紋”，讓音視頻素材在全網(wǎng)范圍可追訴。音視頻指紋技術(shù)不僅大大降低了視頻版權(quán)監(jiān)控取證的成本，還可被用于廣告分成等多種業(yè)務(wù)場景，助力宣發(fā)。

“目前，5分鐘時(shí)長的視頻經(jīng)過上述全鏈路處理可在10秒內(nèi)完成。” 任小楓表示，“基于達(dá)摩院技術(shù)，鯨觀未來還將在視頻AI上進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)視頻素材通過創(chuàng)作交互平臺快速智能生成新內(nèi)容?！?/p>

阿里大文娛產(chǎn)研高級總監(jiān)郝峰向時(shí)代周報(bào)記者表示，鯨觀對版權(quán)的保護(hù)絕不僅僅只在阿里自己的平臺上，全網(wǎng)監(jiān)控的級別將包括所有的視頻網(wǎng)站，甚至是社交媒體，“未來包括下載站和網(wǎng)盤這種級別都會實(shí)現(xiàn)監(jiān)控”。

國際化初見成果

事實(shí)上，短視頻的風(fēng)口不僅僅是在國內(nèi)，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。去年9月，YouTube在印度推出了針對網(wǎng)速較慢地區(qū)的視頻產(chǎn)品YouTube Go。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也在去年表示互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了視頻的黃金時(shí)代，F(xiàn)acebook接下來的戰(zhàn)略是Video Frist。

阿里大文娛移動事業(yè)群輪值總裁黃浩認(rèn)為，這標(biāo)志著短視頻國際化已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)迫切的風(fēng)口。“短視頻天生具備全球化基因，其文化局限性低，地域局限性低，同時(shí)時(shí)效性也低，因此比圖文更具有全球傳播的優(yōu)勢，其全球化的風(fēng)口非常迫切?！坝绕涫窃诎l(fā)展中國家，中國短視頻企業(yè)的機(jī)會巨大。”

通過借助UC在印度、印尼等國家市場份額第一的優(yōu)勢，目前阿里的短視頻在內(nèi)容國際化上開始處于領(lǐng)先地位。據(jù)黃浩透露，目前UC News圖文內(nèi)容平臺的海外用戶已經(jīng)突破一億，接下來的目標(biāo)是成為雙印最大的圖文分發(fā)平臺。短視頻作為UC海外內(nèi)容矩陣的一個(gè)重要的組成部分，目前主要產(chǎn)品UC瀏覽器和Tudoo在雙印的視頻日消費(fèi)量也已經(jīng)過億，消費(fèi)年增長率超過100%。

除了短視頻，優(yōu)酷在國際化戰(zhàn)略上也有所斬獲。在成都召開的第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在演講時(shí)透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix（奈飛）買下，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。

《白夜追兇》是今年優(yōu)酷出品的懸疑罪案劇。公開數(shù)據(jù)顯示，從8月30日播出開始，《白夜追兇》在優(yōu)酷上的播放量達(dá)到了40億次，而Netflix在購得版權(quán)之后則計(jì)劃讓該劇在超過190個(gè)國家和地區(qū)播出。

黃浩認(rèn)為，中國產(chǎn)品出海往往在本地化上更加出色。“發(fā)展中國家與中國的國情相似，內(nèi)容消費(fèi)主力是龐大的年輕一代，又迎來了網(wǎng)絡(luò)、硬件等條件的利好，內(nèi)容消費(fèi)將經(jīng)歷從圖文到視頻的進(jìn)化。另外，中國模式秉承‘進(jìn)化’哲學(xué)，對用戶和市場變化的靈敏度以及快速變化的能力，在與美國巨頭的競爭中另辟蹊徑?！?/p>

進(jìn)入新時(shí)代

在鯨觀平臺推出的前一天，楊偉東首次以阿里大文娛輪值總裁的身份亮相，這也是阿里大文娛易帥后首次對外發(fā)聲。11月15日，阿里CEO張勇以內(nèi)部信的形式宣布大文娛板塊改為班委基礎(chǔ)上的輪值總裁制，楊偉東擔(dān)任第一任輪值總裁，而原本掌舵大文娛的俞永福則出任eWTP投資工作小組組長，負(fù)責(zé)阿里在全球的新零售戰(zhàn)略落地。

易帥背后，是阿里大文娛的一次調(diào)整和升級。2016年，阿里宣布正式籌建阿里文化娛樂集團(tuán)，俞永福為董事長兼CEO，分管大文娛板塊各公司相關(guān)業(yè)務(wù)，主要起到整合作用。

如今隨著整合完成，阿里大文娛的業(yè)務(wù)板塊開始產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以3+X為戰(zhàn)略陣型的產(chǎn)品矩陣分別對應(yīng)的是數(shù)字（Digital）和內(nèi)容（Content）兩大層面。

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