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    他靠120元掙到千億 收購沃爾沃震驚世界 卻被中國足球玩了

    (原標題:他靠120元掙到千億 收購沃爾沃震驚世界 卻被中國足球玩了)

    2001年12月11日,多哈。

    隨著中國官員在“入世談判書”上簽下了自己的名字,中國正式成為了世界貿(mào)易組織的成員之一,消息傳回國內(nèi),中國的民營企業(yè)家沸騰了,因為中國進入了WTO,就意味著他們能夠獲得更多的訂單。

    可是這個重磅消息,卻沒能激起浙江商人李書福的興趣,因為在中國入世的同一時間,在多哈的萬里之外,他正在中國媒體的長槍短炮前,怒氣沖沖的控訴著一個跟他老本行汽車八竿子打不著的項目——中國足球。

    “我要經(jīng)營廣州足球30年!”

    從中國人的面相學(xué)來分析,李書福是典型的“福相”,天庭飽滿,耳廓高于雙眉,說話時總是面露微笑,讓本就不大的眼睛顯得愈發(fā)細長,給人以溫和寬厚之感,可這憨厚之像中也透露著幾絲農(nóng)民的狡黠和浙商的萬分精明。

    李書福
    李書福

    1982年,剛剛高中畢業(yè)的李書福帶著父親給的120元人民幣,一部相機,以及一輛破舊的自行車,開始了自己的第一個生意——照相。令人意想不到的是,這位不到20歲的年輕人,用半年時間就賺到了自己的第一桶金——1000元,在80年代初期的中國這筆錢已經(jīng)相當(dāng)于天文數(shù)字。李書福的經(jīng)商才能可見一斑。

    隨著第一桶金的到來,李書福從走街串巷的游擊隊,變成了擁有照相館的正規(guī)軍。有了照相館的他也沒閑著,除了經(jīng)營照相業(yè)務(wù),還兼職從廢棄物中提煉金銀賣錢,又用這筆錢和照相館的收入投資了電冰箱廠。沒想到短短7年過后,李書福就從一個普通的照相館館長,搖身一變成為坐擁千萬資產(chǎn)的電冰箱廠廠長,那一年他剛剛26歲。

    年輕時的李書福
    年輕時的李書福

    但暢銷全國的電冰箱并沒有阻礙李書福的眼光,反而促使他做了一個瘋狂的決定——生產(chǎn)汽車。而正是這個決定,讓他在冥冥之中和中國足球產(chǎn)生了關(guān)系。

    1994年,中國足球的職業(yè)化大幕正式拉開,甲A聯(lián)賽的火爆震撼了全國。也是這一年,李書福成立了自己的汽車廠。民營企業(yè)家造汽車,在當(dāng)時的社會好似天方夜譚,因為國家對民營企業(yè)生產(chǎn)汽車有著明文禁令,因此李書福想要造車的想法一經(jīng)提出,就遭到了他經(jīng)商合伙人和家人的強烈反對。但生性倔強的李書福不肯低頭,甚至豪言:“汽車不就是四個輪子加兩個沙發(fā)嗎?多簡單的事兒!”

    1998年,在李書福的不斷奔波之下,他們廠子的第一款汽車終于下線。

    同樣是在1998年,與李書福的豪情萬丈不同,廣州足球面臨著前所未有的困境。曾經(jīng)在甲A初期“6-1”血洗上海申花、“3-2”掀翻霸主萬達的廣州太陽神,因為中國足球熱錢不斷涌進而猛然衰落,甚至發(fā)生了13名主力球員集體出走的事件。最終,隨著胡志軍和彭偉國的離開,廣州隊宣告降級。淪落甲B聯(lián)賽后, 這支擁有深厚底蘊的球隊開始了痛苦的蟄伏期,在沖A與保級之間不斷徘徊,最終在3年后,曾經(jīng)因為這支球隊而聞名天下的品牌——太陽神不堪重負決定退出。

    廣州太陽神合影
    廣州太陽神合影

    而彼時的李書福,在汽車領(lǐng)域漸入佳境,以中國民營汽車第一人的身份扛起了中國本土品牌的大旗,春風(fēng)得意的他甚至再一次公開場合說出了一句近乎瘋狂的預(yù)言:“10年之內(nèi),美國本土汽車三大品牌必將倒閉?!?/b>這番言論雖然讓世人聽了大跌眼鏡,卻讓處于迷茫中的廣州足協(xié)看到了拯救球隊的良藥,而快言快語的李書福也需要一個火爆的平臺,為自己的品牌再填上一把柴。

    于是,一個野心勃勃的實業(yè)家,一個垂死掙扎的職業(yè)球隊,雙方之間為了各自的利益和夢想擦出了“愛情之火”。

    這一次,李書福放話:“我要經(jīng)營廣州足球30年!”

    “我們認識了足球,中國式的足球”

    2001年初,太陽神退出后,廣州隊處在了尷尬的“裸奔”境地。廣州足協(xié)心急如焚通過各種渠道尋找投資商。遍尋醫(yī)藥、酒類和服裝企業(yè),全都沒有進展。無奈之下只得尋求國家體育總局的協(xié)助??偩帜愁I(lǐng)導(dǎo)得知此事后非常重視,在聽說李書福的企業(yè)想要通過足球進一步打響自己的品牌后,建議中國足協(xié)幫廣州足協(xié)從中撮合。

    經(jīng)過長達六輪的談判,李書福的吉利汽車和廣州市足協(xié)終于就收購廣州隊的各項條件達成一致,吉利出資2500萬元收購廣州隊90%的股份,前期投資500萬用于購買球隊,剩下的2000萬則用作球員、教練等的工資獎金以及俱樂部的運作。巨額的投資,讓廣州球迷們看到了這個外鄉(xiāng)人滿滿的誠意,也看到了球隊重回甲A的希望,廣州足球也從此作別了太陽神、迎來了吉利時代。

    廣州吉利隊全家福
    廣州吉利隊全家福

    剛剛?cè)胫鞯臅r候,李書福并沒有過多干預(yù)吉利隊的內(nèi)部管理,而是指派了跟著自己南征北戰(zhàn)多年的老臣鮑仲良擔(dān)任球隊辦公室主任。沒想到,重金投入的吉利隊在2001年甲B聯(lián)賽的開局并不順利,成績起起伏伏波動很大。為了保證投資不打水漂,李書福干凈利落的炒掉了時任球隊總經(jīng)理的羅曉明,自己親自出山,將嫡系鮑仲良提拔為常務(wù)副總經(jīng)理,請來學(xué)院派的周穗安執(zhí)鞭。

    對于李書福來說,跨界從來不是一個難題,從照相小販到摩托大亨最后到汽車大王,隔行如隔山的鐵律在他面前似乎不存在。此前從未接觸過足球的他,用這一系列簡單有效的舉措穩(wěn)定了吉利的軍心,成績也開始企穩(wěn)回升,甚至打出了一波十輪不敗的輝煌,一度看到了沖擊甲A名額的希望??吹竭@位足球門外漢把球隊搞的風(fēng)生水起,吉利隊內(nèi)很多人都心服口服。李書福自己也對這個嶄新的足球人身份非常滿意,一次面對媒體鏡頭,他面帶著標志性的微笑,躊躇滿志的說:“我們了解了足球,我們了解了中國式的足球?!?/b>

    他靠120元掙到千億 收購沃爾沃震驚世界 卻被中國足球玩了

    但李書福的胸有成竹并沒有堅持太長時間,在一場比賽過后,這位自以為見過了大風(fēng)大浪企業(yè)家,終于感受到了這個行業(yè)深深的惡意。

    2001年9月29日,甲B倒數(shù)第二輪比賽廣州吉利客場對陣上海中遠,這是一場沖A熱門之間的強強對話。比賽常規(guī)時間雙方戰(zhàn)成2-2。最后時刻,中遠隊外援馬克在越位位置打入一粒進球,將比分反超。吉利隊球員集體向裁判抗議無果,隨后球場陷入了巨大的混亂中,吉利隊28號外援圖穆拿著一張百元大鈔向裁判揮舞諷刺。

    馬克的越位進球
    馬克的越位進球

    而這種混亂延續(xù)到了雙方的賽后發(fā)布會,吉利隊主帥周穗安怒氣沖沖的質(zhì)問媒體:“你們看到公平了嗎?”沒想到上海媒體齊聲高喊“看到了”,另一旁的廣東媒體則憤怒的反擊道“沒看到”,場面一度無法控制。為了平息爭論,中遠主帥徐根寶對旁邊的周穗安說:“我在外場,在萬達的時候,從來不評價裁判,所以小周,你還年輕,以后的時間還長呢?”

    當(dāng)時場上的混亂局面
    當(dāng)時場上的混亂局面

    沒想到周反問到:“你怕我揭露了裁判以后當(dāng)不了教練了?”徐根寶無奈,只能尷尬的說“可以當(dāng),好好當(dāng)?!?/p>

    正是這樣一場充滿爭議的比賽,讓李書福終于認識到了什么才是真正的中國足球。

    “把我李書福槍斃了我也要跟假賭黑死磕到底”

    對于李書福和吉利來說,投資足球并非不智之舉。吉利自從問世以來,對于國內(nèi)原有的汽車格局形成了強烈沖擊。當(dāng)時的吉利以生產(chǎn)微型車、商用車為主,其產(chǎn)品價格走平民路線,推出之后引發(fā)了國內(nèi)同類汽車降價潮。中國汽車行業(yè)的“八旗子弟”們也因此視吉利如洪水猛獸一般,把李書福的品牌視作野孩子。但是通過投資甲B聯(lián)賽,吉利在中國的知名度大增,當(dāng)年就賣出了4萬多輛,是去年同期的一倍。同時,吉利汽車還上了《國家生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品公告》,成為國家汽車生產(chǎn)的正規(guī)軍。

    李書福的第一輛汽車下線
    李書福的第一輛汽車下線

    可是這些成績的前提都是對足球的巨額投入。當(dāng)時吉利的年凈收入為3000萬元,但是足球的投入高達2000萬元,留給企業(yè)再發(fā)展的資金寥寥無幾,讓這家民營汽車企業(yè)有些吃不消,企業(yè)內(nèi)部也是怨聲載道。況且競技體育就是如此殘酷,高投入絕不意味著高回報,如從種種讓9個月來為足球投入了大量心血、精力和金錢的李書福傷心不已、卻也倍感無力。甲B五鼠的出現(xiàn)讓吉利一度重新燃起了登陸頂級聯(lián)賽的希望,也向足協(xié)遞交了頂替亞泰和五牛進入甲A的申請,得到的卻是足協(xié)無情的駁回和一紙罰單。

    原來,足協(xié)認定在吉利與中遠的比賽中,外援圖穆用揮舞人民幣的方式侮辱裁判,主帥周穗安因為指責(zé)裁判延誤了比賽時間也一同遭到處罰。

    資金的壓力和現(xiàn)實的混亂,讓李書福必須做出取舍。最終,在舉國同慶國足打入世界杯的時刻,吉利選擇了退出。但如此窩囊的走人,讓性格倔強的李書福心有不甘,于是他在悄悄抽身的同時,醞釀了一次絕地反擊。

    2001年11月2日,吉利集團與廣州市足協(xié)正式簽署協(xié)定,解除了雙方在3月16日簽署的合作合同,此時距離李書福豪言經(jīng)營廣州足球30年,剛剛過去了9個月。本以為一切都塵埃落定,吉利黯然退出。但僅僅一個月后,一場改變中國足球歷史的發(fā)布會召開了。

    12月13日,吉利集團在廣州召開新聞發(fā)布會,本以為就是吉利告別足壇的一場謝幕演出,李書福的講話在一開始也是照本宣科,沒想到在講話末尾,李書福突然話鋒一轉(zhuǎn),痛斥起了他們打了一個賽季交道的中國足協(xié)。

    “吉利集團是帶著‘迷惘和希望’進入中國足球的,在我眼中,原來以為足球只不過是個踢來踢去的球這么簡單,但介入不久就讓我大吃一驚,一場球100萬、200萬地行賄,可是從來沒有一個搞足球的官員、裁判員給抓起來?!?/b>

    “我是搞經(jīng)濟的,有時我們也需要請主管官員吃頓飯,或者送點小禮品。但是,這些官員非常謹慎,吃飯都很小心,禮品多了就不敢收。但足球界就不同了,送錢不怕多,越多越好,一大包錢都敢收,少了不要?!?/b>

    “今年甲B聯(lián)賽之所以丑惡不斷,腐敗叢生,其根子在中國足球管理層身上。中國足協(xié)的某些作為,既不講游戲規(guī)則,也無視球迷呼聲?!?/b>

    “這次中國足球沖出去了,但與我國經(jīng)濟取得的成就相比,這算個屁!”

    平??诓艠O好的李書福越說越激動,憤怒到話都無法說完整。

    批評完足協(xié)后,李書福連放猛料,一方面承認吉利曾經(jīng)行賄裁判,但并不清楚裁判收沒收到;聯(lián)賽進行中也有球隊向吉利行賄但遭到拒絕,某場比賽前,有人打電話給吉利外援圖穆要給他35萬,讓他放水……。

    “我們不怕足協(xié)來告我們,我們也不怕做污點證人,因為我們手上有證據(jù),我們的目的就是要凈化中國足球!”

    “我說這話我不怕,也沒有必要怕,我只是想澄清吉利集團的冤屈,只要能還中國足球純凈的環(huán)境,把我李書福拖出去槍斃了也不怕,我不下地獄誰下地獄?”

    三天后,吉利集團在繳納了7110元訴訟費之后,以名譽權(quán)遭到侵害為由,將中國足協(xié)告上廣州市天河區(qū)人民法院,李書福也成為了中國足球史上第一個把行業(yè)管理者中國足協(xié)告上法庭的人。

    “走南闖北這么多年,沒見過比足球還黑的行業(yè)”

    多年以后,李書福一定會感謝自己這段與天斗與地斗與足協(xié)斗的經(jīng)歷。他與他的浙江老鄉(xiāng)宋衛(wèi)平聯(lián)手發(fā)起的這場自下而上的“掃黑風(fēng)暴”一時間成為了各大媒體的頭版頭條。尤其是李書福狀告足協(xié)一事,讓其被視作對抗體制的英雄,更讓其披上了正義先鋒的名頭。

    但吉利對足協(xié)的訴訟最后卻不了了之,天河區(qū)人民法院最后以“當(dāng)時中國足協(xié)與吉利俱樂部是一種管理與被管理者之間的關(guān)系,所以駁回了吉利俱樂部的起訴?!狈ㄔ赫J為,足協(xié)對于吉利的處罰屬于行業(yè)內(nèi)部處理,法院無權(quán)過問。時任吉利俱樂部總經(jīng)理的桂生悅后來回憶,當(dāng)時他們所有人都以為這個案子遲早會開庭,因為吉利的代理律師曾經(jīng)透露,法院已就此案成立了合議庭,并知曉了合議庭的組成人員,結(jié)果到最后吉利僅僅得到了兩個字——駁回。

    李書福召開新聞發(fā)布會
    李書福召開新聞發(fā)布會

    李書福和他的吉利俱樂部,沒有通過自己的奮起抗爭恢復(fù)自己的名譽,也沒有改變他退出足壇的結(jié)果,但此事對吉利和李書福本人產(chǎn)生了巨大的廣告效應(yīng)。李書福退出中國足球后數(shù)年間,吉利的銷售額從30億增長到了100個億。如果把李書福對廣州足球的2000萬投資放到一個大的時間軸上,這筆買賣絕對超值。

    告別了足球,李書福繼續(xù)高舉著民族汽車品牌的大旗前進,2009年,李書福的汽車品牌年銷量達到了33萬輛,銷售額達到了140億。與他的如火如荼不同,美國汽車三大品牌卻逐漸走下神壇,克萊斯勒汽車公司宣布破產(chǎn),通用則通過破產(chǎn)重組獲得重生,李書福當(dāng)年的瘋狂預(yù)言,真的應(yīng)驗了。

    李書福從福特總裁穆拉利手中接過沃爾沃的品牌
    李書福從福特總裁穆拉利手中接過沃爾沃的品牌

    而吉利也趁著世界經(jīng)濟危機逆勢而上,開始了瘋狂的海外并購,從羅浮到奔馳再到英國錳銅。當(dāng)然,他最令世界震驚的就要屬斥資15億美元收購了沃爾沃。實現(xiàn)了一個本土品牌到國際大牌的強勢逆襲。2010年,英國《每日電訊》將李書福評為影響未來汽車行業(yè)走勢的人,與他并列的有豐田總裁豐田章男,福特CEO兼總裁、菲亞特老板馬爾基翁。

    在2017年的胡潤百富榜上,李書福以1100億元的身家排名第十,這一年距離他拿著父親給的120元和一輛破自行車出來創(chuàng)業(yè),整整過去了34年。

    胡潤富豪榜
    胡潤富豪榜

    當(dāng)吉利決定與沃爾沃牽手之時曾有人問起李書福那段投資足球的經(jīng)歷,盡管已經(jīng)位列首富,但他仍然有一肚子的牢騷:

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    2017-11-28
    他靠120元掙到千億 收購沃爾沃震驚世界 卻被中國足球玩了
    他靠120元掙到千億 收購沃爾沃震驚世界 卻被中國足球玩了,中國足球 沃爾沃 李書福

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