(原標(biāo)題:百佳CEO|丁磊:再過(guò)10年,網(wǎng)易追求品味和創(chuàng)新的核心內(nèi)涵也不會(huì)變)
成立于1997年的網(wǎng)易,是中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,如今仍然煥發(fā)青春活力。自2000年上市以來(lái),網(wǎng)易一直保持了財(cái)務(wù)指標(biāo)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。2016年度網(wǎng)易總收入381億元,凈利潤(rùn)116億元。在中國(guó)百佳CEO榜單中,網(wǎng)易創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊名列前茅。
網(wǎng)易是一家比較獨(dú)特的公司,獨(dú)特在它對(duì)品味和創(chuàng)新的追求。網(wǎng)易的所有產(chǎn)品和服務(wù)都體現(xiàn)著這一內(nèi)涵,既包括網(wǎng)易郵箱、163門戶網(wǎng)站、網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這四大核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù),也包括網(wǎng)易近年開(kāi)拓的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)務(wù)。追求品味是丁磊給網(wǎng)易定的調(diào)。他認(rèn)為,品味是關(guān)于調(diào)性和定位的,切合用戶的需求,而中國(guó)科技企業(yè)最缺的就是品味。
HBR中文版:當(dāng)今CEO面臨的最重要挑戰(zhàn)是什么?
丁磊:從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,不管是多復(fù)雜的商業(yè)模式、業(yè)態(tài),最本質(zhì)的挑戰(zhàn)只有一個(gè),就是讓用戶一直喜歡你的產(chǎn)品。
用戶的滿意度沒(méi)有閾值,CEO要保證組織的管理和創(chuàng)新始終圍繞用戶需求,同時(shí)結(jié)合自身能力去實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)易自己的方法論是,用創(chuàng)新將用戶需求“翻譯”成產(chǎn)品,然后用匠心去打磨、迭代產(chǎn)品,最終讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種積極的情感體驗(yàn)。做到這一點(diǎn)很難,但行之有效。
網(wǎng)易云音樂(lè)推出之前,行業(yè)都覺(jué)得音樂(lè)市場(chǎng)飽和了,用戶都以為音樂(lè)App只是單純的播放器,但我們看到了樂(lè)迷對(duì)“共鳴”的需要,歌單和樂(lè)評(píng)就是成功擊中用戶的東西。網(wǎng)易游戲的自研模式,網(wǎng)易考拉、嚴(yán)選的電商模式、網(wǎng)易味央的養(yǎng)殖模式也是,在我們進(jìn)入游戲、電商、農(nóng)業(yè)前,這些領(lǐng)域都是挑戰(zhàn),但只要用心去攻下了,挑戰(zhàn)就是機(jī)會(huì)。
HBR中文版:你認(rèn)為,是什么造就了杰出的公司領(lǐng)導(dǎo)者?
丁磊:一個(gè)成熟且充滿激情的內(nèi)部創(chuàng)新文化。這種文化有一些明顯優(yōu)勢(shì)是,有能力讓創(chuàng)新從偶發(fā)變成常態(tài),從獨(dú)角戲變成群體行為;也有能力讓團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期保持創(chuàng)新激情,讓員工專注在自己真心擁護(hù)的東西里。我覺(jué)得,本質(zhì)上這是一種企業(yè)的“反脆弱機(jī)制”,也是造就杰出領(lǐng)導(dǎo)者的最佳土壤。
我們一直在學(xué)習(xí)、創(chuàng)造這樣的文化。網(wǎng)易在2006年成立了杭州研究院,之后長(zhǎng)期研究公司的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。過(guò)去10年,網(wǎng)易有大量項(xiàng)目是基層、中層管理者提出的,比如網(wǎng)易云課堂、陰陽(yáng)師等。現(xiàn)在,網(wǎng)易每個(gè)校園招聘新人入職后都要參加mini項(xiàng)目培訓(xùn),學(xué)習(xí)獨(dú)立研發(fā)產(chǎn)品。這些創(chuàng)新機(jī)制已經(jīng)產(chǎn)生了一些成果,未來(lái)大家有機(jī)會(huì)看到更多產(chǎn)品。
HBR中文版:你如何形容自己的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格和企業(yè)文化?
丁磊:我的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格比較務(wù)實(shí)。業(yè)務(wù)上,相比“能說(shuō)”更喜歡“能做”;管理上,注重放權(quán),網(wǎng)易各個(gè)事業(yè)部有很強(qiáng)自主性,有折騰、嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品的空間;產(chǎn)品上,非常注重細(xì)節(jié)。除了管理者的身份外,自己也是產(chǎn)品重度用戶,會(huì)經(jīng)常把用戶的留言、意見(jiàn)反饋給相關(guān)負(fù)責(zé)人。同時(shí),會(huì)要求所有主管保持這樣的習(xí)慣。
網(wǎng)易是一家比較自由、用戶導(dǎo)向的公司,整個(gè)公司在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中,都很關(guān)注用戶體驗(yàn)、細(xì)節(jié)打磨。我印象很深的是網(wǎng)易嚴(yán)選,為了做一條舒適的蠶絲被,團(tuán)隊(duì)跑遍了全國(guó)桑蠶養(yǎng)殖地,最后才在湖州找到了一家絲長(zhǎng)、蓬松度、工藝都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的手工廠。一條被子,從蠶到繭,從繭到絲,從絲到被,要經(jīng)過(guò)整整47道工藝,光是將棉片拉成棉胎這個(gè)環(huán)節(jié),就需要5名熟練的老工人花2個(gè)小時(shí)。這樣用心做的被子,用戶沒(méi)有理由不喜歡。我自己也試蓋過(guò),確實(shí)終生難忘。
HBR中文版:哪些因素促成了你當(dāng)下的成功?
丁磊:我們現(xiàn)在取得的一定成就,首先來(lái)自堅(jiān)持用戶導(dǎo)向,很少有人比我們更關(guān)注用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新。其次是我們一直在控制欲望,有節(jié)制地發(fā)展。網(wǎng)易進(jìn)入任何領(lǐng)域,不會(huì)光靠野心,會(huì)先思考自己擅不擅長(zhǎng),我們能不能比別人做得更好。比如,中國(guó)消費(fèi)者過(guò)去想要買到高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品要費(fèi)盡周折,同時(shí)中國(guó)電商長(zhǎng)期無(wú)法解決假貨泛濫的問(wèn)題,我們覺(jué)得自己有能力改善,所以就推出了網(wǎng)易考拉海購(gòu)。為了保證正品,整個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常全世界到處跑,去選貨、談合作,和近千個(gè)一線品牌簽約,用艱辛卻有效的方式,來(lái)保證我們的商品是正品,有高性價(jià)比,而且是代表全世界最高水平的精品。
HBR中文版:你覺(jué)得CEO最須關(guān)注什么?
丁磊:洞悉商業(yè)大環(huán)境的趨勢(shì)變化,發(fā)現(xiàn)企業(yè)里細(xì)微但最終會(huì)影響到發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題,帶領(lǐng)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)活得更久。
HBR中文版:對(duì)于可持續(xù)發(fā)展,你有什么看法?
丁磊:從企業(yè)的“小我”來(lái)看,是要建立一套離了誰(shuí)都能健康運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)作體系?!秹?mèng)幻西游》《大話西游》這些游戲的生命周期可以超過(guò)十幾年,背后的整個(gè)游戲研發(fā)運(yùn)作機(jī)制,包括人才管理機(jī)制是最核心的。另一方面,盈利很重要,但不能作為經(jīng)營(yíng)的唯一指標(biāo)。網(wǎng)易自己有一套可持續(xù)發(fā)展的哲學(xué),要做出精品,對(duì)用戶負(fù)責(zé),努力踏實(shí),取財(cái)有道。
從企業(yè)之外的“大我”來(lái)看,要懂得回報(bào)。當(dāng)然,網(wǎng)易踐行企業(yè)責(zé)任不喜歡簡(jiǎn)單的捐款等方式,而是具有“網(wǎng)易特色”。2010年,我們推出網(wǎng)易公開(kāi)課,免費(fèi)給大家提供國(guó)外教育資源。2009年,我們投入了養(yǎng)豬業(yè),希望探索高效生態(tài)農(nóng)業(yè),解決中國(guó)食品安全問(wèn)題。這些跟網(wǎng)易的主業(yè)或者盈利目標(biāo)不相關(guān),但對(duì)整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)、教育和用戶有很大幫助,這是我們回饋社會(huì)的方式。
HBR中文版:如何判斷自己走在正確的路上?
丁磊:把公司產(chǎn)品放到更長(zhǎng)的時(shí)間維度上去檢驗(yàn),用戶、數(shù)據(jù)會(huì)給我們最直接的反饋。
10多年前,網(wǎng)易打算自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí),媒體行業(yè)一片唱衰聲,說(shuō)我們是玻璃上的蒼蠅,前途一片光明,但看不到出路。但我們很清楚地看到,中國(guó)網(wǎng)民對(duì)本土游戲、對(duì)好游戲的需求有多強(qiáng)烈,所以沿著這條路一直走了十幾年。后續(xù)用戶的積極反饋,證明了當(dāng)時(shí)的想法是正確的。
HBR中文版:5-10年之后,你領(lǐng)導(dǎo)的公司會(huì)是什么樣子?
丁磊:網(wǎng)易會(huì)跟著時(shí)代一起進(jìn)化,但這家公司的核心內(nèi)涵,比如關(guān)注用戶體驗(yàn)、注重創(chuàng)新和品味等不會(huì)發(fā)生變化。對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)前沿趨勢(shì),如人工智能、智能家居和健康醫(yī)療等,網(wǎng)易很早就做了布局,這會(huì)讓我們及時(shí)跟上時(shí)代。同時(shí),未來(lái)我們的幾個(gè)核心業(yè)務(wù)也會(huì)更加深入。網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選等品質(zhì)電商,網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易味央等帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型等,在中國(guó)中產(chǎn)階層力量真正壯大時(shí),會(huì)有比現(xiàn)在更廣闊的發(fā)展空間,這是我堅(jiān)信的一點(diǎn)。
HBR中文版:你推崇哪些企業(yè)家和CEO,為什么?
丁磊:臺(tái)積電董事長(zhǎng)張忠謀是我非常敬重的人。年輕時(shí)我讀過(guò)他的自傳《我的上半生》,一個(gè)56歲的老人跑到臺(tái)灣去創(chuàng)業(yè),還成功地改變芯片工業(yè),很了不起。這對(duì)當(dāng)時(shí)26歲的我是一個(gè)非常大的激勵(lì)。還有步步高的創(chuàng)始人段永平、華為的任正非,我一直嘗試從這些人身上去尋找企業(yè)成功的DNA。
HBR中文版:有哪些書(shū)對(duì)你的經(jīng)營(yíng)影響最大?
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