（原標(biāo)題：中國這項(xiàng)關(guān)稅要降78%！007最愛的飲料即將低價入華，挑戰(zhàn)茅臺）

在007系列電影中，主角詹姆斯·邦德有一句家喻戶曉的經(jīng)典臺詞：

“干馬爹利，搖勻，不要攪拌?！?（Dry Martini, shaken not stirred）

▲007電影截圖（圖片來源：每日電訊報(bào)）

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，從下個月起，這款007最愛的“洋酒”，在中國將迎來大幅降價。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）上周曾經(jīng)報(bào)道過，11月24日，財(cái)政部關(guān)稅司表示，從12月1日起我國將對187類消費(fèi)品降低進(jìn)口關(guān)稅。其中最受矚目的是，部分嬰兒奶粉及尿布尿褲將實(shí)行零關(guān)稅。

中國這一力圖擴(kuò)大進(jìn)口的措施受到了國際間廣泛好評。

據(jù)彭博社報(bào)道，寶潔、雀巢等快消產(chǎn)品巨頭均有高管出面發(fā)言表示，很樂意看到中國消費(fèi)者未來將以更低廉的價格享受這些公司推出的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次涉及的187類商品的平均關(guān)稅將從17.3%的水平降至7.7%。

除了這些巨頭以外，還有一些國外廠商也對中國這次降低關(guān)稅的舉動感到十分興奮，比如馬爹利（又譯“馬天尼”）等洋酒的出口商。

在十幾年前，洋酒在中國還屬于“輕奢”產(chǎn)品，而隨著中國人消費(fèi)升級，洋酒如今在中國已經(jīng)屬于快速消費(fèi)品了，這次關(guān)稅稅率調(diào)整也涵蓋了一些進(jìn)口酒類。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）查閱稅率調(diào)整條目時看到，威士忌和“蒸餾葡萄酒制得的烈性酒”兩類商品的關(guān)稅水平將從10%降至5%，而2升裝及以下的味美思酒的關(guān)稅稅率更是從原來的65%降低至14%，降幅高達(dá)78%！

維基百科資料顯示，從狹義上講，馬爹利就是一種意大利產(chǎn)的味美思酒（Vermouth），得名于意大利釀酒大師亞歷杭德羅·馬爹利。而007愛喝的美式馬爹利則是基于意大利馬爹利擴(kuò)展開發(fā)出的一種雞尾酒，味美思酒也是其中最重要的調(diào)酒基酒。

▲意大利 Martini & Rossi 酒廠出產(chǎn)的馬爹利 圖片來源：維基百科

彭博社表示，隨著關(guān)稅大幅度下降，從下個月起馬爹利酒在中國的零售渠道應(yīng)當(dāng)會相應(yīng)降價，中國消費(fèi)者有望在家門口的酒吧里以更便宜的價格享受一杯007同款雞尾酒。

洋酒的降價會不會沖擊到茅臺這種本土的高端白酒市場？

赫芬頓郵報(bào)認(rèn)為，中國酒類市場不僅在規(guī)模上急速擴(kuò)大，而且中國人的酒類消費(fèi)也在升級，更多的人愿意購買以前曾被認(rèn)為奢侈的洋酒，洋酒也在價格上與本土高端白酒趨近，越來越處于同一檔次的競爭中。

著名調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森也認(rèn)為，烈性白酒的消費(fèi)習(xí)慣是在25-35歲這個年齡段培養(yǎng)起來的。從長遠(yuǎn)來看，如果80、90后年輕人更偏向洋酒的話，將來白酒的消費(fèi)者可能出現(xiàn)年齡斷層。

洋酒搶灘中國市場

根據(jù)英國每日電訊報(bào)，一份“標(biāo)準(zhǔn)的007邦德款馬爹利”，是由一份味美思酒，兩份金酒和若干苦橘皮調(diào)制的。

除了馬爹利，其他很多經(jīng)典雞尾酒也是以味美思作為基酒，同時味美思也可用作烹飪白酒。因此這次財(cái)政部將味美思酒的關(guān)稅稅率從65%下調(diào)至14%，預(yù)計(jì)將間接刺激很多進(jìn)口酒類在中國市場降價。

根據(jù)世界酒精飲料研究協(xié)會（IRWS）的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年，中國將超過英國和法國，成為僅此于美國的全球第二大酒類市場。

IRWS預(yù)計(jì)，中國的酒類消費(fèi)市場將在2016年至2020年這5年期間增長40%。到2020年，僅蒸餾葡萄酒一項(xiàng)在中國的市場規(guī)模就能達(dá)到220億美元（約合人民幣1470億元）。

IRWS認(rèn)為，由于中國本土的酒類品牌缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和市場開拓能力，中國蓬勃增長的酒類市場未來將主要由外國進(jìn)口填補(bǔ)。預(yù)計(jì)到2020年，中國一年進(jìn)口酒類數(shù)量將達(dá)到9450萬箱（以9公升標(biāo)準(zhǔn)箱計(jì)算），比目前水平增加80%。

▲上海一家葡萄酒超市 圖片來源：路透社

除了數(shù)量增長，中國人的酒類消費(fèi)升級也令國外酒商充滿期待。赫芬頓郵報(bào)表示，如今對中國很多富裕群體而言，開一瓶價值300美元（約合人民幣2000元）的中高檔洋酒并不是什么了不起的大消費(fèi)。

在以前，中國人喝酒更多是在公務(wù)宴請等正式場合，白酒等飲料自然成為主流選擇。而現(xiàn)在更多的中國人開始習(xí)慣在家里小酌一杯作為休閑放松的方式。進(jìn)口洋酒由于品牌和口味的多樣化選擇，吸引了很多中國消費(fèi)者。赫芬頓郵報(bào)預(yù)計(jì)，2017年中國進(jìn)口酒類飲料的規(guī)模將達(dá)到25億美元（約合人民幣168億元）。

每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn)，以往的經(jīng)驗(yàn)說明，關(guān)稅下降對進(jìn)口酒類輸入量增加的效應(yīng)是顯而易見的。

2002年至2004年期間，中國將葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅從150%降低至14%，白酒類關(guān)稅降至10%左右。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2004年廣東口岸進(jìn)口葡萄酒503萬美元，同比增長68.2%；進(jìn)口白酒1882萬美元，同比增長38.8%。

洋酒將與白酒爭奪80、90后

白酒可以說是中國的國飲，白酒在國內(nèi)市場上也有一道天然的“護(hù)城河”。

▲福布斯雜志對中國白酒的報(bào)道

根據(jù)IRWS統(tǒng)計(jì)，作為一種在本國廣受歡迎，而在國外知名度不高的飲料，中國白酒占據(jù)全世界烈性酒（spirits）市場38%的份額！與之對比鮮明的是墨西哥人喜歡的麥斯卡爾酒（一種龍舌蘭酒的酵汁）只占全球烈性酒市場的1%。

龐大的國內(nèi)市場，根深蒂固的社會文化和消費(fèi)偏好，使得中國白酒在面對洋酒競爭下暫時無虞。但這并不是國內(nèi)白酒企業(yè)可以“高枕無憂”的理由，根據(jù)麥肯錫集團(tuán)研究報(bào)告，消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)的變化，使得洋酒在中國的受歡迎程度日漸增加。

美國的經(jīng)驗(yàn)表明，隨著年輕人口開始消費(fèi)酒精飲料，年輕一代的口味將對酒類市場格局造成重大影響。

而在中國，越來越多的90后年輕人開始有能力消費(fèi)洋酒，并且越來越多加入飲酒隊(duì)伍的女性顧客并不喜歡傳統(tǒng)的烈性白酒，而偏好氣泡酒、紅葡萄酒等口感更清新溫和的酒類。

民調(diào)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

大多數(shù)年輕人是從20歲左右開始飲酒，入門往往從啤酒開始；

25歲以后，他們開始有機(jī)會更多地體驗(yàn)高濃度烈性酒，到35歲時飲用量上升；

在35歲至45歲期間，他們會追隨固定品牌，并且有強(qiáng)大消費(fèi)能力，掌握市場上的話語權(quán)；

隨著年齡增長，他們在45歲后會逐漸減少應(yīng)酬，以自飲或朋友聚會小酌為主。

生成海報(bào)

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