（原標(biāo)題：首秀被吐槽 維密中國看客難成買家）

萬眾矚目的維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀首次在中國舉辦，原本意在吸引眼球挖掘更多潛在購買者，并以此借勢擴(kuò)張新門店。不過，11月20日當(dāng)晚的走秀現(xiàn)場頻被觀眾吐槽，不僅門票被炒到35萬元一張，而且多重驗(yàn)票環(huán)節(jié)令進(jìn)場時間長達(dá)2小時，開秀時間也晚了近半小時；隨后座位系統(tǒng)崩潰，按票入座變?yōu)橄鹊降膿屪弧臼切銏鲆馔獾闹袊Ｌ剞蓧衄幩さ故录炊蔀椤巴炀缺緦镁S密秀的談資級事件”。分析認(rèn)為，維密秀對中國觀眾的視覺刺激效果有限，內(nèi)衣目標(biāo)客群與大秀客群的重合度實(shí)際上并不高。

上海首秀頻被吐槽

始自1995年的維多利亞的秘密時尚大秀于11月20日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦，維密秀首次登陸中國呈現(xiàn)諸多槽點(diǎn)。

出席現(xiàn)場的諸多時尚界人士在微博、微信上吐槽稱，這場“史上最貴”的內(nèi)衣秀入場流程繁瑣混亂，原定于20點(diǎn)開場的秀卻推遲半小時左右；且座位系統(tǒng)癱瘓，不少嘉賓進(jìn)場后找不到座位。BNC薄荷糯米蔥中國設(shè)計師店投資人、《ILOOK》雜志出版人洪晃在微博上表示，維密進(jìn)場像逃難一樣，然后大家開始搶位子，而維密邀請函曾說進(jìn)場需要搖號，一起來不能坐在一起。她還吐槽道，“我向所有女性主義姐妹檢討我來看秀，也受到懲罰，已經(jīng)在外面被凍得半死了，居然要求穿夜禮服”。

幾個月前，維多利亞的秘密官方聯(lián)合視頻網(wǎng)站舉辦了一場選秀節(jié)目——《天使之路》，以此來吸引大眾注意力。在此次維密秀開場前，門票也從半個月前的25萬元炒到了最高35萬元。據(jù)了解，維密秀從2014年起對業(yè)外人士開放，一張門票價格約為10.2萬元，加上After Party大約是12.2萬元。

諸多槽點(diǎn)外，奚夢瑤走秀時的意外摔倒事件反而被解讀為“挽救本屆維密秀的談資級事件”。

中國市場尋商機(jī)

今年的維密秀，中國超模數(shù)量創(chuàng)下歷史最多。除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯，還有新人陳瑜、謝欣以及《天使之路》選秀冠軍王藝。越來越多的中國面孔以及中國元素開始出現(xiàn)在維密秀上，不難看出維密掘金中國市場的意圖。

盡管維密占據(jù)美國內(nèi)衣市場份額超過30%，但業(yè)績已經(jīng)在持續(xù)放緩。維密母公司L Brands 2017年三季度財報顯示，期內(nèi)銷售額為38.4億美元，同比下降11%；當(dāng)月凈銷售額為8.42億美元，同比下滑1%；集團(tuán)同店銷售也出現(xiàn)同比下跌4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達(dá)13%。這是維密連續(xù)8個月出現(xiàn)凈銷售額下滑。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然維密秀已發(fā)展成商業(yè)IP，但由此帶來的品牌和商業(yè)影響已出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減。維密秀的高收視率也從2014年的929萬下滑到2015年的659萬，降幅近30%。此前，北美一直是維密的主場，今年2月，維密在上海和成都連開兩家全品類旗艦店，正式進(jìn)軍中國市場。至此中國成為繼美國、加拿大、英國外第四個維密開設(shè)內(nèi)衣直營店的市場。維密CEO Leslie H.Wexne曾公開表示，中國擁有與美國旗鼓相當(dāng)?shù)臋C(jī)遇，因此公司已將中國當(dāng)做第二本土市場。

買家看客重合度不高

維密秀一度風(fēng)靡全球，上千萬珠寶內(nèi)衣，頂級模特演繹，也令品牌形象既時尚又高端。但隨著全球信息普及，以往主要靠代購渠道來購買維密內(nèi)衣的中國消費(fèi)者，有了更多的購買渠道。同時，也有消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上吐槽維密內(nèi)衣出現(xiàn)嚴(yán)重掉色等質(zhì)量問題。

分析人士認(rèn)為，追捧時尚內(nèi)衣大秀的一眾粉絲，與內(nèi)衣的實(shí)際買家其實(shí)重合度并不高。加之中國消費(fèi)者已日漸理性，千禧一代消費(fèi)者在購物時也更加注重彰顯自我的個性化，而非簡單追逐知名品牌。2017年《中國時尚消費(fèi)調(diào)查報告》顯示，55%的消費(fèi)者更愿意嘗試小眾或新品牌，近95%的消費(fèi)者表示對個性化定制感興趣。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。