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    "冰箱之王"新飛電器瀕臨倒閉 致命傷真相值得深思

    (原標題:一聲巨響!一代梟雄轟然倒下,真相發(fā)人深?。?

    來源:21財聞匯

    一聲巨響!一代梟雄轟然倒下,真相發(fā)人深省

    猝不及防,家電業(yè)一聲巨響,一代梟雄、曾經的“冰箱之王”新飛電器倒下了!

    當年,一句“廣告做得好,不如新飛冰箱好”火遍大江南北,如今這句廣告詞馬上就要成為絕唱了。

    “冰箱之王”新飛電器瀕臨倒閉 真相發(fā)人深省

    資料圖

    近日,河南省老牌家電廠商新飛卻因經營不善而向政府遞交重整申請,瀕臨倒閉。

    “冰箱之王”新飛電器瀕臨倒閉 真相發(fā)人深省

    圖片來源:中國家電網

    最近,一份關于新飛電器的重整說明流出,“迫于資金鏈壓力,公司目前惟有停止生產活動”。聲明稱,公司過去幾年一直處于持續(xù)虧損狀態(tài)。雖然外方股東給予大量資金和支持,但仍無法徹底挽回公司面臨的市場挑戰(zhàn)。

    尋求法律保護

    說明中寫道,新飛準備通過進入重整的方式,取得法律保護,使公司能夠進入相對安全的經營環(huán)境,并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設計。新飛已經啟動了工作小組,其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時,將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作。工作小組將把相關資產轉化為現(xiàn)金,但需要時間去處理。

    另一位業(yè)內人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工信中表示,新飛公司不準備進行清算。管理團隊將繼續(xù)審查有意使用新飛商標的潛在戰(zhàn)略合作伙伴。

    有關專家表示,新飛電器的這個選擇,顯然是大股東不愿意將這個曾經在中國家電產業(yè)擁有美好回憶的老品牌就此退出家電市場的舞臺,將可能變現(xiàn)的品牌資源變成包袱。

    據河南當?shù)孛襟w報道,該廠自11月1日起已停工,廠區(qū)內除保安外已處于無人狀態(tài),倉庫和車間都貼上了封條。

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    “寧去新飛,不去銀行”

    在新飛最輝煌的時候,被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

    1996年,新飛達到輝煌,創(chuàng)下全國冰箱品牌前三強的好成績,市場份額一度直逼20%。當時的格力還沒開展冰箱業(yè)務,也沒有西門子、三星什么事。

    直到2005年,新飛冰箱銷量還排名在全國第三,高達300萬臺。

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    新飛成立于1984年,由河南一家兵工廠改造而來。前10多年里,在老一代新飛人的帶領下,它在家電市場所向披靡。

    那時候,很多家庭都以買得起新飛冰箱為榮。甚至在有的農村,女方找對象的標準之一就是男方家里有沒有新飛冰箱!

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    在老員工周華的記憶里,早年跟他一批的工友,不少都是托關系,才能進廠當個臨時工。因為廠里效益很好。搞對象的時候,穿工服相親,別人都會高看你幾眼,“比西裝領帶有面兒多了”。

    還有一個說法:當年新飛一發(fā)工資,員工就擔心下班被打劫。以前新飛人穿工服去買菜,菜市場的老板開價總要高一點,知道新飛人有錢。

    讓老員工們津津樂道的,是當時新飛電器的福利?!笆程?4小時開放,隨便吃,還不讓掏錢。逢年過節(jié),發(fā)的東西,吃都吃不完?!?/p>

    據一位老員工付英禮說,1996年春節(jié),新飛電器為每位職工按照每人10斤羊肉、10斤帶魚、50斤大米的標準,發(fā)放了福利。有些家庭因為多人在新飛上班,發(fā)的東西太多,只好“央求”時任董事長劉炳銀“別發(fā)了”。

    “寧去新飛,不去銀行”成為當時新鄉(xiāng)市一些年輕人的口頭禪。

    昔日大哥成“雜牌”

    隨著資本市場的整合,“四朵金花”的命運也歸途各異:容聲收歸海信科龍,美菱被長虹整合,新飛幾經易主日漸衰落,被崛起的美的逐漸擠出了四強。

    最新數(shù)據顯示,2017年前9個月,新飛冰箱市場零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%,產品均價為2202元,早已被擠出行業(yè)前十行列。

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    在京東新飛冰箱頁面上,僅有的100多條評論中,不少購買者表示產品很耐用且售價便宜,但時尚、潮流、技術新這些詞語似乎均與新飛冰箱絕緣。

    據某電賣場的相關人員透露,盡管賣場線上線下均有銷售新飛冰箱,但買的人非常少,銷售表現(xiàn)糟糕。還有賣場工作人員說,“新飛這個牌子,我們店里沒有,這個牌子很少有門店會有吧?”?

    可以說,當年可以擺在家中炫耀的新飛冰箱,如今已經成了無人問津的“雜牌”了。

    十年不漲工資,員工集體罷工

    隨著新飛電器江河日下,一線的工人也跟著受苦:福利補貼越來越少,十年沒有漲工資!

    第一次危機:

    2012年,在創(chuàng)始人劉炳銀去逝11年后的秋天,一些試圖改變生活現(xiàn)狀的新飛員工將他生前的照片放大數(shù)十倍,擺在了新飛總部門前。照片四周被布置成了靈堂,上千名身穿藍色工裝的新飛員工聚集在此,高喊“漲工資,要生存”,并封堵了廠區(qū)大門。

    當時,有員工列出了一組數(shù)字:新飛安裝溫控表的車間淡季工資890元左右,旺季1200元左右。遠低于新鄉(xiāng)市職工平均收入水平的2160元。

    在政府的快速介入下,新飛電器高層作出妥協(xié)。

    第二次危機:

    2013年,新飛意外宣布從5月28日起部分生產線開始停產,公司部分員工也被辭退。在政府的幫助下,危機得以緩解。

    第三次危機:

    2017年11月,上文那則重整說明預示著,新飛電器的第三次停產危機已來。這一次,還會有人能救得了它嗎?

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    新飛的“致命傷”,真相值得深思

    冰凍三尺非一日之寒。新飛電器淪落到今天這地步,背后的經驗教訓值得深思。

    1、盲目引進外資,戰(zhàn)略轉型失敗

    2002年,新飛進行國有體制改革,在引進外資的大趨勢下,新飛引進了新加坡企業(yè)豐隆集團進行合資,后期又進行股權轉讓,新加坡豐隆電器的股權占了90%,中方的戰(zhàn)略經營管理權徹底喪失。

    新加坡方控制新飛后,進行一輪又一輪的折騰,但由于豐隆電器不熟悉中國家電行業(yè)的經營環(huán)境,盲目的改變新飛“鄉(xiāng)土”品牌,投資大量資金進行巨額贊助廣告,卻沒有在生產車間效率提升、產品優(yōu)化升級、經營模式創(chuàng)新下功夫。

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    結果,面對海爾、西門子、格力、美的廠家的激烈競爭,產品、品牌、服務、營銷全線戰(zhàn)敗。

    2、“一女多嫁”,名牌變雜牌

    在今年3月召開的全國小家電展銷會上,3家公司同時代表新飛公司前來參展,宣稱各自均持有新飛商標的使用權。而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經營決策。

    據悉,當時新飛品牌所有權歸河南新鄉(xiāng)市政府所有,新飛冰箱這家企業(yè)并不具有品牌所有權,除冰箱外,其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃,用于賺取品牌使用費。

    “表面上看,將品牌授權給多個企業(yè),短期內會受益,但如果沒有一套嚴格有效的監(jiān)督機制,長遠看來對品牌的健康成長不利。最終,‘新飛’由名牌淪為雜牌?!比诤暇WCEO吳純勇說。

    3、草率進軍小家電

    新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名,但被外資收購后,它便開始了“作死”的節(jié)奏:摸索進入小家電行業(yè)的道路。果然,新飛的小家電上市后一直負面不斷,比如山西電視臺和質監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質量問題。

    在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下,盲目跟隨進入小家電行業(yè),自此負面新聞不斷,質量安全事故頻發(fā),透支品牌誠信。

    有業(yè)內人士分析,新飛面對家電行業(yè)的每一個趨勢,都是采取的跟隨戰(zhàn)略。

    4、人才匱乏,消極應戰(zhàn)

    “豐隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術骨干,導致這些人才流失,從而使新飛在經營管理上越來越不完善?!奔译姺治鰩熈赫聩i表示。

    同時,在長達12年的經營過程中,豐隆集團與新飛員工之間由于文化沖突,有著越來越沉重的隔閡。

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    2017-11-20
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