(原標題:奶粉注冊大限將至 國產(chǎn)奶粉企業(yè)抱團搶食700億市場份額)
11月15日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥介紹,截至11月14日,已通過注冊了93家工廠的598個配方,包括境內(nèi)70工廠的486個配方和境外23家工廠的112個配方。
而據(jù)《證券日報》記者了解,距離嬰幼兒配方奶粉注冊大限僅剩下46天的時間,而從目前公布的獲批數(shù)量來看,意味著還有大量的嬰幼兒奶粉配方注冊還在“路上”。不過,在此時間節(jié)點上,國產(chǎn)奶粉企業(yè)開始行動,試圖在奶粉配方注冊制下有新的發(fā)展。
昨日,中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓表示,2016年,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達到98.7%,在食品中保持領(lǐng)先。“嬰幼兒奶粉發(fā)展迎來前所未有的歷史機遇?!?/p>
國產(chǎn)奶粉迎來發(fā)展機遇
彼時,2016年6月6日,國家食品藥品監(jiān)督總局頒布《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》,自2016年10月1日起實行。而在這一年多時間內(nèi),對于奶粉企業(yè)來說,提交配方注冊成為頭等大事在做,而經(jīng)過努力,已經(jīng)有93家工廠涉及598個配方獲得配方注冊。
如今,距離2018年1月1日全面實施的大限將至,奶粉配方注冊為企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)背書的背景下,國產(chǎn)奶粉企業(yè)有了新的發(fā)展目標,它們開始抱團發(fā)展,將目標鎖定在提升市場占有率及國際影響力上。
昨日,君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對《證券日報》記者表示,國產(chǎn)奶粉通過了史上最嚴、乃至世界最嚴監(jiān)管體系的考驗,站在了一個新的歷史起點上?!皣a(chǎn)奶粉振興已經(jīng)走完了品質(zhì)提升這一上半程,接下來,應(yīng)在提升消費者信心、提高市場占有率、提高國際影響力上下苦工?!?/p>
國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示,在“后配方時代”,監(jiān)管部門還要考慮幾個問題。一是配方注冊與其他監(jiān)管工作的制度銜接;二是進一步打通、完善變更有關(guān)事項;三是進一步理清配方注冊和備案的關(guān)系;四是進一步完善信息系統(tǒng),實現(xiàn)智能化管理;五是進一步完善注冊現(xiàn)場核查相關(guān)事項;六是有計劃對獲得注冊證書企業(yè)開展檢查、督導(dǎo)。
值得一提的是,2008年至今,中國奶粉經(jīng)歷了奶粉限購、品牌失控、價格失控三重打擊,但這也給了國產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì)、超越自我、比肩世界的決心和動力。
而據(jù)《證券日報》記者了解,昨日,包括伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美、飛鶴乳業(yè)、三元、光明乳業(yè)、輝山乳業(yè)、中墾、完達山、銀橋、旗幟、澳優(yōu)乳業(yè)、西部牧業(yè)等20家國產(chǎn)奶粉企業(yè)負責(zé)人,做出了“牢記使命,不忘初心,讓祖國的下一代喝上好奶粉”的承諾。
“搶食”700億元市場份額
在高鴻賓看來,國產(chǎn)奶粉將迎來發(fā)展機遇?!案鶕?jù)統(tǒng)計,2013年-2017年,國產(chǎn)奶粉價格復(fù)合增長率2.3%,以此推算,奶粉市場規(guī)模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上。另外,實施配方注冊制,總配方預(yù)計保留500個以上,不少企業(yè)將退出,預(yù)計出讓25%的市場和300億元的份額,總計將新增700億元的市場份額?!?/p>
面對這塊市場蛋糕,不少企業(yè)早已發(fā)力,包括外資奶粉企業(yè),它們將目標鎖定在三、四線市場,因為這塊市場中將有大量因“注冊制”而退出的奶粉品牌。同時,這塊市場也是國產(chǎn)奶粉的主要市場。
對此, 劉森淼認為,嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象,減少了貼牌、代工現(xiàn)象,讓消費者看得清楚、買的明白。中國奶粉市場格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量,從比品種到比品牌的變化。“在品質(zhì)反超的新形勢下,國產(chǎn)奶粉要實現(xiàn)信心、品牌、市場的全面反超,必須從提升消費者信心、提高一線城市占有率、提高國際影響力三個方面著手?!?/p>
通過數(shù)據(jù)可以看到,在奶粉注冊制下,國產(chǎn)奶粉早已發(fā)力。
據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示,飛鶴乳業(yè)2017年上半年飛鶴高端奶粉銷售增長200%,排名國產(chǎn)奶粉第一,也成為全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。
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