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    王老吉加多寶再次打個平手:共享“怕上火”廣告語

    (原標題:王老吉加多寶共享“怕上火”廣告語)

    繼“紅罐包裝裝潢”案后,在涼茶關于“怕上火”廣告語官司紛爭上,加多寶與廣藥王老吉之間再次打平手。

    11月13日晚間,加多寶在其官方網(wǎng)站宣布稱,公司當天收到廣東高級人民法院(下稱“廣東高院”)就加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決:加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上,不構(gòu)成不正當競爭;撤銷廣州中院一審判決,并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。

    這意味著,加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的廣告語。廣東高院這樣的判決,與今年8月份最高人民法院對雙方的關于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決,如出一轍。獲得“紅罐包裝裝潢”共享權的加多寶,暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反,加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。

    加多寶涼茶宣傳 截圖來源:加多寶官網(wǎng)網(wǎng)站

    加多寶涼茶宣傳 截圖來源:加多寶官網(wǎng)網(wǎng)站

    2012年5月份,廣藥集團從加多寶手中收回了“王老吉”商標,但之后彼此的爭議仍留存,因王老吉商標衍生出的紛爭,從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面。其中,關于“怕上火”案的糾紛,時間可追溯至三四年前。

    2013年,加多寶在重慶中級人民法院起訴廣藥王老吉,認為“怕上火,就喝王老吉”廣告語損害了加多寶的利益。該起訴在當年也被駁回。此后,2014年3月,廣藥王老吉向廣州中級人民法院起訴加多寶,亦認為“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當競爭案,并向加多寶及其經(jīng)銷商索賠500萬元。2015年12月3日,廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語專屬王老吉品牌,加多寶須立即停止使用該廣告語,并賠償王老吉經(jīng)濟損失500萬元。

    不管紛爭過程如何跌宕,如今結(jié)果是塵埃落定。在業(yè)內(nèi)人士看來,此次廣告語“怕上火”的終審判決,并不會給雙方帶來實質(zhì)影響。

    “怕上火是涼茶區(qū)隔其他飲料的特性?!币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者。

    王老吉涼茶宣傳 截圖來源:王老吉官網(wǎng)

    王老吉涼茶宣傳 截圖來源:王老吉官網(wǎng)

    中國品牌研究院食品飲料分析員朱丹蓬對第一財經(jīng)記者表示,消費者最關注的,并不在于兩家企業(yè)的廣告語糾紛,而在于企業(yè)如何與他們互動,“消費者關注的,還是企業(yè)如何做體驗傳播、場景消費等?!?/p>

    加多寶方面目前表態(tài)稱,公司將做大做強涼茶產(chǎn)業(yè),將涼茶這一中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化瑰寶推廣到全世界。

    11月14日下午,廣藥王老吉的母公司白云山(600332.SZ、00874.HK)發(fā)布公告稱,預計本次判決對上市公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。

    暫別商標紛爭后,王老吉以及加多寶的重任是如何把各自的涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強。

    在白云山的財務報表中,王老吉涼茶業(yè)務歸結(jié)到大健康板塊。今年上半年,白云山的大健康板塊實現(xiàn)收入近50億元,同比增長6.33%,占上市公司總營收約45%。目前,王老吉涼茶在品牌推廣方面,側(cè)重于與年輕消費者溝通,以此保持王老吉的品牌活力。

    加多寶一年多以來,日子似乎過得并不舒坦,市場一度傳出過停工、人事密集變動、資金鏈緊張等負面消息。不過,現(xiàn)今,加多寶方面已引來了重要“援手”。

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    2017-11-14
    王老吉加多寶再次打個平手:共享“怕上火”廣告語
    王老吉加多寶再次打個平手:共享“怕上火”廣告語,王老吉 加多寶 廣告語 上火

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