網(wǎng)易財經(jīng)11月9日訊 2008年三聚氰胺事件爆發(fā)至今的近10年，也是洋奶粉品牌在華發(fā)展的黃金十年。網(wǎng)易財經(jīng)近日發(fā)現(xiàn)，隨著配方注冊制等政策在中國的逐步推行，包括惠氏、美贊臣在內(nèi)的一些知名洋奶粉品牌也在近期調(diào)整了其在中國的“打法”，相比之前在中國一線城市跑馬圈地，上述洋奶粉開始將未來發(fā)展的目光投向了中國三四線甚至更低的中國低線城市市場。

惠氏美贊臣等洋奶粉進軍中國三四線市場

美國惠氏營養(yǎng)品今日宣布，計劃將旗下SMA珍蘊嬰幼兒配方奶粉引入中國市場。按照惠氏大中華區(qū)新業(yè)務(wù)副總裁魯俊翔的介紹，該子品牌是惠氏引入中國的第三個子品牌，該品牌主要銷售渠道是中國中國三四線城市。

魯俊翔向網(wǎng)易財經(jīng)指出，惠氏將以該品牌為基礎(chǔ)，不斷開拓三四線和縣鄉(xiāng)市場，覆蓋更多人群，拓展更豐富的產(chǎn)品線。

這意味著，在中國一線城市經(jīng)過數(shù)年的快速增長后，惠氏開始調(diào)整其在華發(fā)展策略。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在2012年被雀巢收購以后，惠氏在中國嬰幼兒配方乳粉市場迅速發(fā)展。中投顧問此前發(fā)布的《2011-2015年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，截至2010年7月，中國國內(nèi)奶粉市場上多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

而2013年也成為惠氏的高速發(fā)展年，在多美滋、雅培等競爭對手因為恒天然肉毒桿菌烏龍事件嚴重影響了當年的銷量，惠氏成為其中最大的受益者。雀巢年報指出，惠氏2013年市場占有率從2012年10.8%提升到2013年的11.98%，排名則從第三名上升到第二名，2014年惠氏超過美贊臣成為國內(nèi)配方奶粉第一品牌。

除惠氏外，包括美贊臣、菲仕蘭在內(nèi)的外資品牌也在今年加速其在中國市場的渠道下沉。美贊臣新任大中華區(qū)總裁睿恩達上月曾網(wǎng)易財經(jīng)表示，中國的奶粉新政將為中國三四線市場騰出更多的空間?！懊蕾澇冀酉聛韺⒉扇「e極的市場策略，包括進一步發(fā)力商超、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道，同時將產(chǎn)品下沉到3-5線城市搶占市場”。

而荷蘭菲仕蘭乳業(yè)此前通過與輝山乳業(yè)合作生產(chǎn)針對三線以下城市的子母牌奶粉，也在今年開始全面鋪貨。

不可否認，洋奶粉的“戰(zhàn)火”已經(jīng)燒到了中國三四線城市。

宋亮：奶粉新政是此輪洋品牌下沉市場主因

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，經(jīng)過多年的跑馬圈地，在中國一線城市，嬰幼兒配方乳粉市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，目前包括惠氏、美贊臣、美素佳兒在內(nèi)的五大洋品牌在國內(nèi)一線城市占據(jù)主導(dǎo)地位，合計市場份額約在80%左右。

乳品行業(yè)專家王丁棉此前曾向網(wǎng)易財經(jīng)指出，在中國一線市場，國產(chǎn)品牌奶粉的占有率不到10%。“國產(chǎn)奶粉的銷售絕大部分是在二三線市場實現(xiàn)的，雖然近年來，伊利、蒙牛、三元等國內(nèi)乳品企業(yè)都加大了嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)和投資，但他們基本都避開在一線市場與洋奶粉競爭，而是選擇開拓成本較低的二三線市場。”

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