（原標題：內(nèi)生外延并舉 東方明珠布局 “娛樂+”生態(tài)提速）

[自2016年“娛樂+”戰(zhàn)略發(fā)布以來，東方明珠就加快了對相關業(yè)務戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。以廣告業(yè)務為例，正逐步從經(jīng)營第三方流量為主轉向對自身流量的深度經(jīng)營為核心]

11月3日晚間，東方明珠（600637.SH）發(fā)布公告，披露了公司近期推進業(yè)務戰(zhàn)略轉型新動向和加快外延發(fā)展新舉措。

一則股權轉讓公告稱：東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權。

另一則投資公告稱：東方明珠擬出資11億元與上海楊浦濱江投資開發(fā)有限公司合作，共同打造創(chuàng)新業(yè)務投資平臺。

業(yè)內(nèi)人士認為，公告顯示了東方明珠正在通過優(yōu)化內(nèi)生增長和加快外延發(fā)展的并舉措施，進一步推進、夯實“娛樂+”生態(tài)布局。

穩(wěn)步促進業(yè)務轉型

此前備受關注的國際廣告公司，在這次公告中終于有了明確結果。公告顯示，東方明珠擬以3.88億元的價格向控股股東上海文廣集團轉讓國際廣告公司100%股權。按公告中所提的國際廣告公司經(jīng)初審的賬面凈資產(chǎn)-3.32億元計算，此次股權轉讓，東方明珠將獲得投資收益7.20億元。此前，東方明珠因國際廣告公司遭受業(yè)務合作方合同詐騙而計提了專項資產(chǎn)減值準備6.81億元，對三季報業(yè)績影響達6.73億元，兩項相抵，預計東方明珠或實現(xiàn)稅前盈利約4700萬元。

上海文廣集團同時承諾，若國際廣告公司就其目標債權實際追回的款項超過1.7億的（即未計提減值準備的債權金額），則同意國際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次股權交易不僅僅是東方明珠的一次應急之舉，更是公司促進業(yè)務結構優(yōu)化、加速戰(zhàn)略轉型的必然路徑。事實上，自2016年“娛樂+”戰(zhàn)略發(fā)布以來，東方明珠就加快了對相關業(yè)務戰(zhàn)略性調(diào)整的步伐。以廣告業(yè)務為例，正逐步從經(jīng)營第三方流量為主轉向對自身流量的深度經(jīng)營為核心。

今年6月，東方明珠以公開掛牌的方式轉讓了旗下廣告板塊中收入最高的子公司艾德思奇，這家以經(jīng)營第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來20多億的收入，但卻與公司整體的發(fā)展方向不符，當時東方明珠壯士斷腕的行為令外界印象深刻。而此次國際廣告公司的股權轉讓，也正是一脈相承。

公開資料顯示，東方明珠是上海規(guī)模最大的本地化交通出行類媒體和輻射全國的家庭智能電視營銷專家，在整合上海本地公交、地鐵、站臺、樓宇四屏終端的同時，扎根東方有線（OCN）及IPTV兩大客廳媒體，業(yè)務覆蓋超過33個城市，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺為主的跨屏矩陣，實現(xiàn)360度全方位輻射的立體式傳播，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大。目前，東方明珠正逐步打通線上線下資源，構建統(tǒng)一的用戶體系，未來該業(yè)務的發(fā)展前景可期。

窺一斑而知全貌。廣告業(yè)務的轉型只是東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略不斷推進過程中的一個縮影，業(yè)內(nèi)人士預計，隨著新戰(zhàn)略的不斷落地，類似的轉型調(diào)整遠遠沒有結束。

完善“娛樂+”生態(tài)戰(zhàn)略

一面內(nèi)生增長，一面外延發(fā)展，東方明珠同時發(fā)布的這兩則公告給了市場明確的信號。

投資公告稱，東方明珠全資子公司上海東方明珠投資管理有限公司與上海楊浦濱江投資開發(fā)有限公司共同出資設立東方明珠（上海）投資有限公司。其中投資管理公司出資11億元，占股91.67%；楊浦濱江出資1億元，占股8.33%。

東方明珠和楊浦區(qū)的合作早有淵源。2007年，東方明珠旗下東方購物落戶楊浦，10年間，規(guī)模效益發(fā)展迅速；近年來，雙方又在推進NGB-W（下一代廣播電視無線網(wǎng)）寬帶網(wǎng)絡和物聯(lián)專網(wǎng)建設等創(chuàng)新業(yè)務方面密切合作，成果斐然。此次打造投資平臺正是雙方在此前基礎上的再度攜手,推進楊浦濱江國際創(chuàng)新帶建設。

公告明確，該創(chuàng)新業(yè)務投資平臺將布局前瞻性的技術，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的項目及團隊，優(yōu)化資產(chǎn)和資源配置，推動重大戰(zhàn)略合作及業(yè)務協(xié)同，對上市公司經(jīng)營業(yè)績有積極影響。

近年來，東方明珠圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)推進戰(zhàn)略型控股、生態(tài)布局型投資的步伐從未停止過。2015年以來，東方明珠通過資本手段已累計完成對盈方體育、廣電網(wǎng)絡、歌華有線、兆馳股份、蓋婭互娛等超過10個投資項目及風行、艾德思奇2個資本重組項目。

通過這些項目，東方明珠收獲巨大。

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