（原標(biāo)題：微信訂閱號或?qū)⒏陌娉尚畔⒘鳎瑸榱讼蚪袢疹^條施壓？）

摘要： 投什么石，問什么路？

根據(jù)最近幾日的相關(guān)爆料和小道消息，微信訂閱號呈現(xiàn)方式將迎來重大變化。

改版前，微信的訂閱號的推送，是將所有公眾號折疊起來，根據(jù)推送的時(shí)間順序進(jìn)行排列，未讀的消息會(huì)有小紅點(diǎn)和未讀量提醒。點(diǎn)開公眾號名片之后，才是一篇篇推送文章。打開文章至少需要3步。

而之后點(diǎn)擊訂閱號，直接變成一篇篇訂閱的文章，不需要點(diǎn)擊進(jìn)入每一個(gè)公眾號。如此，只要1步就可以完成。

換句話說，那就是在未來，訂閱號可能會(huì)變成信息流。

微信訂閱號為什么要改版？

最主要的原因是，現(xiàn)在微信公眾號的流量已經(jīng)被大號綁架了，平臺(tái)的流動(dòng)性，也就是從上到下的流通路徑已經(jīng)被堵死了。換句話說，微信公眾號經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)，這是微信公眾號改革的前提和動(dòng)因。

雖然，微信公眾號的申請并沒有停止增長，但是流量的分布卻呈現(xiàn)出異?；蔚臓顟B(tài)。頭部的大號，如咪蒙等，牢牢地把控著公眾號的流量；而眾多其他公眾號，即使有很好的內(nèi)容，但由于錯(cuò)過了前幾年的微信公眾號增長紅利期，并不能得到很好的發(fā)展，從而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，穩(wěn)定卻難以再大幅增長。

簡單看一下就知道：微信文章的閱讀量來源，主要有三：訂閱、朋友圈以及微信群。但這三個(gè)渠道面對如此龐大的微信公眾號存量來說，還是太窄了。

改版的核心思路，就是將大號和小號同時(shí)拉到訂閱號這個(gè)分發(fā)渠道里，以一種相對公平的方式去合理競爭，背后的目的，是讓更多的小號能夠提升打開率和閱讀量，不至于在大號的壓迫下，喘不過氣來。

為什么要這么做，很簡單，打個(gè)比方，如果你訂閱了一大堆的大號，這些大號一天一推，內(nèi)容又好，質(zhì)量又高，在你的平均公眾號閱讀時(shí)間不提升的情況下（也就是總量不變的情況下），那些新出來的質(zhì)量不錯(cuò)但推送和粉絲不如大號的小號們，顯然難以被用戶注意到，更別說會(huì)被主動(dòng)傳播和分發(fā)了。

訂閱號打開率偏低是擺在微信團(tuán)隊(duì)一直以來非常重要的問題之一。在2017年微信第一季度發(fā)布的微信公眾號數(shù)據(jù)來看，訂閱號平均打開率約為4%，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎并不能讓微信團(tuán)隊(duì)滿意。

所以，在現(xiàn)有的打開率下，即便是用戶關(guān)注了，在大號的碾壓下，多半也不會(huì)去點(diǎn)開，相當(dāng)于流失了。

后面的兩個(gè)渠道，雖然在文章的二次擴(kuò)散上起到了很大的作用，但影響范圍實(shí)在有限。微信的群聊像是一個(gè)個(gè)被組織起來的小群體，而朋友圈是進(jìn)行社會(huì)化身份適應(yīng)與自我形象建立的過程。在這兩者的影響下，好友間彼此傳播，內(nèi)容、類別趨于一致，很難獲取新的文章來源和文章品類，使得文章閱讀并不能多次產(chǎn)生幾何倍數(shù)的增長。

值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”這一欄目，不得不說這一欄目的推廣實(shí)在欠佳，甚至至今還有很多人不知道，或者沒有使用這一欄目。

但如果細(xì)看，可以發(fā)現(xiàn)，“看一看”已經(jīng)采用了類似今日頭條feed流的模式，將文章根據(jù)訂閱、推薦、好友在看的模式進(jìn)行推廣。這樣通過推薦、訂閱、閱讀習(xí)慣加上強(qiáng)大的演算法操作，對文章推廣來說意義重大，但在目前的微信體系內(nèi)，并不太可能會(huì)得到大范圍的推廣和支持。

簡而言之，如果將微信改版原因具象化，那么被堵住的浴缸將是很好的比喻。大量的內(nèi)容如同馬上要溢出的水，但出水口（訂閱粉絲、朋友圈、群）卻異常狹小。如何在水量不減的情況下，增加出水的能力和速度（即承載更多的內(nèi)容、讓更多的小號得到更多的閱讀量與流量），這是微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該思考的問題。

改版之后的微信能否疏通出水口，無論是否使用這種模式，都將是未來微信發(fā)展重要的節(jié)點(diǎn)。

改版之后會(huì)怎么樣？

一、簡化閱讀步驟。也就是你不需要點(diǎn)開一個(gè)個(gè)公眾號了。只需要點(diǎn)擊一次，打開訂閱號界面即可。

二、打破壟斷。再一次將所有公眾號拉到同一個(gè)起跑線上。這無疑會(huì)讓以內(nèi)容為王的自媒體獲得新一輪發(fā)展和競爭。

當(dāng)然，也可能也會(huì)出現(xiàn)以下的情況：

一、取關(guān)潮。大家都關(guān)注了很多幾十條上百條未讀的公眾號，這些號平時(shí)“養(yǎng)在深閨人未識”現(xiàn)在一下子出現(xiàn)在你的信息流里，一些人可能會(huì)取關(guān)公眾號，從而營造更加適合自己閱讀的環(huán)境。

二、閱讀量波動(dòng)較大。大號的閱讀量不會(huì)像以前那樣，輕松十萬+，而是會(huì)出現(xiàn)很大的波動(dòng)。大號儲(chǔ)存的粉絲資源優(yōu)勢，將在這一環(huán)境下很難的到有利發(fā)揮。

三、微信打擊標(biāo)題黨。信息流自身所導(dǎo)致標(biāo)題黨盛行是很多人擔(dān)憂的事情。但我認(rèn)為，這一點(diǎn)不值得擔(dān)心。從去年開始，各大自媒體平臺(tái)對標(biāo)題黨的懲治措施，以及受眾對標(biāo)題黨文章的免疫程度，已經(jīng)使標(biāo)題黨失去的未來發(fā)展的空間。

四、保留舊版入口。改版后，勢必會(huì)對一些公眾號精準(zhǔn)閱讀的用戶有一定影響。全部打散將文章放在一起，無疑會(huì)導(dǎo)致用戶加大尋找時(shí)的時(shí)間成本。這一點(diǎn)，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有預(yù)料，我的猜測，微信在改版的過程中，或許會(huì)多保留一個(gè)選項(xiàng)，也就是開放新版舊版給用戶，讓他們自己決定，方便精準(zhǔn)閱讀的用戶。

為什么說是對頭條施壓

我們知道，今日頭條的主要收入，是廣告收入，也就是原來百度搜索的蛋糕，頭條依靠海量的內(nèi)容，精準(zhǔn)的算法推薦，以及大量的銷售人員（據(jù)說頭條員工中很多是銷售），賺了很多錢，今年頭條的銷售目標(biāo)應(yīng)該在100億到160億之間，這已經(jīng)給百度造成了很大的壓力。

頭條現(xiàn)在的處境很麻煩，搶了百度的生意所以是百度的敵人，搶了微博的大客戶（京東）所以是微博的敵人，搶了騰訊的廣告業(yè)務(wù)所以是騰訊的敵人，之前傳出百度收購頭條的緋聞，結(jié)果頭條方面予以強(qiáng)力否認(rèn)，要么堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，要么投靠BAT。

我相信BAT三家私底下應(yīng)該都跟頭條接觸過投資的事情，現(xiàn)在騰訊上線feed流，相當(dāng)于在談判桌上又加了一個(gè)籌碼，因?yàn)橛嗛喬栕僨eed流，接下來加上信息流廣告是輕而易舉的事情，以微信9億月活的體量，頭條的用戶基數(shù)再大，也沒辦法跟訂閱號這個(gè)流量黑洞比。

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