（原標(biāo)題："雙11"將至 韓企又喜又憂:"薩德"會影響業(yè)績嗎？）

全球最大購物節(jié)“雙十一”漸漸臨近，進軍中國市場的韓國企業(yè)摩拳擦掌，期待這一天的到來。然而，“薩德”防御系統(tǒng)在韓國的部署，導(dǎo)致中國國內(nèi)對韓國產(chǎn)品的負(fù)面情緒激增，韓國企業(yè)不由產(chǎn)生了憂慮，擔(dān)心今年是否能取得往年一樣的業(yè)績。

受“薩德”影響 韓企對“雙十一”喜憂參半

據(jù)韓國《民族日報》報道，“雙十一”是全球的最大購物節(jié)，超越了美國黑色星期五，日銷售額高達(dá)數(shù)十萬億韓元。因此，對進軍中國市場的韓國企業(yè)來說，這是非常重要的一天。但是韓國企業(yè)一方面非常期待這一天的到來，另一方面又擔(dān)心中國國內(nèi)因韓國部署“薩德”防御系統(tǒng)而產(chǎn)生負(fù)面情緒，導(dǎo)致韓國產(chǎn)品的銷售無法與往年相比。

報道稱，韓國企業(yè)在去年““雙十一””前夕顯得異常激動，進行大規(guī)模的“網(wǎng)紅營銷”活動，然而今年，相關(guān)營銷活動的計劃及執(zhí)行寥寥無幾。去年，韓國化妝品以及生活用品企業(yè)紛紛邀請“網(wǎng)紅”在微博等社交媒體上向中國消費者們宣傳自己的產(chǎn)品，希望以此提高韓國相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知度。但是，今年韓國企業(yè)幾乎沒有這樣的行為。一位化妝品業(yè)界相關(guān)人士表示，“去年邀請網(wǎng)紅準(zhǔn)備了兩三次活動，但今年相關(guān)營銷活動的計劃及執(zhí)行幾近于零”。

但這并不意味著，韓國企業(yè)對“雙十一”的期待完全消失。韓國企業(yè)人士認(rèn)為，“雙十一”購物并非實體店銷售，而是在網(wǎng)絡(luò)商城上進行，因此反韓心理不會對此產(chǎn)生太大影響。韓國樂扣相關(guān)人士表示，“受到薩德部署影響的似乎主要是擁有實體店的品牌……第二季度（樂扣）在中國的網(wǎng)絡(luò)銷量比去年上漲16.5%，以網(wǎng)絡(luò)商城為中心進行的銷售或不會受到太大影響”。

韓企往年戰(zhàn)績不俗 化妝品最受歡迎

韓國企業(yè)往年的“雙十一”銷售成績相當(dāng)不俗。去年“雙十一”當(dāng)天，天貓銷售額共計1207億元（約20.67萬億韓元），同比增長了約30%。在天貓銷售的海外商品中，韓國產(chǎn)品的銷量繼日本和美國之后，位列第三。

其中，最受中國消費者歡迎的，就是韓國化妝品。據(jù)韓媒早前報道，數(shù)據(jù)顯示，中國人在“雙十一”期間通過海外直購購買到的韓國商品中，最多的是化妝品。海外直購十大熱銷韓國商品中化妝品類就占了三個，分別是第一位的基礎(chǔ)護膚品、第四位的彩妝和第五位的唇部化妝品。頭發(fā)用產(chǎn)品和身體用產(chǎn)品分別排在第二和第三位。排在六至十位的分別是衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、女式服裝、投影儀和健康功能食品。

韓國關(guān)稅廳官員說明稱，“（2015年）阿里巴巴雙十一活動期間，韓國產(chǎn)品中化妝品受益最大。尤其是基礎(chǔ)化妝品，適合東方人的膚質(zhì)，再加上兩國相距很近，因此很受歡迎”。

部署“薩德”惹怒中國金主 韓國海淘市場受重創(chuàng)

韓聯(lián)社8月2日報道，中國顧客是韓國海淘市場的主力軍。但受“薩德”影響，韓國海淘市場的業(yè)績遭受重創(chuàng)。其中，第二季度中國市場銷售額較前一季度相比，足足減少28.9%。

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