(原標題:影視“限薪令”來了 少了“大卡司”網(wǎng)劇也能火)
從《河神》、《無證之罪》到《白夜追兇》,近期最為火熱的影視劇幾乎都來自于網(wǎng)劇渠道。這些劇集中并沒有太多一線明星主演,但卻有一眾演員精彩到位的演出和扣人心弦的劇情,這些作品吸引了大量觀眾,并且贏得了口碑。
這樣的事實讓市場和業(yè)者看到,將大量的資金“砸”在幾個當紅明星身上,卻忽略劇本和制作的影視劇會越來越?jīng)]有市場,真正好的作品才會受歡迎。而此前,這種集中砸錢在幾個主演身上所造成的明星天價薪酬現(xiàn)象如今也將得以改善。
近期,政府相關(guān)部門出臺政策,要求從內(nèi)容制作和播放渠道兩方面力控明星薪酬。
瑞銀證券傳媒行業(yè)分析師劉智景向第一財經(jīng)記者表示,明星片酬過高背后是國內(nèi)影視制作能力不足、不得不依賴明星等單一要素來支撐其影視劇的收視率或播放量。過高片酬壓制了國內(nèi)影視制作成本,限制了制作水平的提升,而近期涌現(xiàn)的一批沒有明星大腕卻也能火爆的網(wǎng)劇讓業(yè)者們看到,影視制作公司也應(yīng)該嘗試改變過去制作中依賴明星的慣性,努力提高制作水準,用好的內(nèi)容說話。
“限薪令”出臺
近日,國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等發(fā)出《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》(下稱《通知》),目的在于支持電視劇繁榮發(fā)展,其中特別提到要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制。劍指目前不合理的電視劇制作中投入分配不合理現(xiàn)象?!锻ㄖ芬螅袠I(yè)組織出臺電視劇成本配置比例指導(dǎo)意見,引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu),優(yōu)化片酬分配機制。規(guī)范購播和宣傳行為,維護行業(yè)健康發(fā)展,嚴禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標準。綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇參照電視劇的規(guī)定執(zhí)行。
隨后不到一個月內(nèi),中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》,意見明確,影視劇里全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,其中,主要演員不超過總片酬的70%,其他演員不低于總片酬的30%。
對于《通知》,北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為正好擊中了目前明星片酬過高的兩個根源?!捌赀^高背后一方面是人為地干預(yù),比如電視劇制作公司必須請哪些一線明星;另一方面則是市場行情導(dǎo)致,由于這幾年涌入影視行業(yè)的投資過多,帶來大量泡沫,推動了明星片酬畸形增長。這些問題短時間內(nèi)會不利于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!标惿俜逑蛴浾弑硎?。
長期以來影視劇制作的藝人中心制讓明星片酬不斷提升。
CIC灼識咨詢項目總監(jiān)董筱磊向記者表示,明星片酬過高首先是電視劇產(chǎn)業(yè)供大于求,為了能夠獲得市場青睞,制作方選擇高價籠絡(luò)當紅演員提升作品影響力;此外,廣告主以及電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大,也會選擇當紅演員的作品,這使得制作方不得不選擇當紅演員。在多個因素引發(fā)的“藝人中心制”下,片酬過高的情況不斷加重。
行業(yè)桎梏
雖然明星片酬過高具有一定市場基礎(chǔ)支撐,但某種程度上已經(jīng)對整個影視產(chǎn)業(yè)帶來影響。
董筱磊指出:“目前明星薪酬過高是影視產(chǎn)業(yè)普遍以明星為中心的結(jié)果,這對影視行業(yè)長期的發(fā)展是不利的。參照歐美、日韓等成熟市場,作品水準以及內(nèi)容應(yīng)該是贏得觀眾的主要原因。因此在一定程度上限制明星薪酬有助于引導(dǎo)市場走向規(guī)范化和成熟化。相信隨著中國影視行業(yè)的不斷成熟,明星薪酬也將逐步恢復(fù)到市場的合理水平?!?/p>
董筱磊向記者透露,2016年幾乎所有一線和二線演員片酬均同比大幅增長250%。在一些高流量偶像IP劇投入方面,演員方面的投入甚至占到整個制作成本的75%。通過觀察在2016年幾大衛(wèi)視所采購的2017年電視劇可以看出,很多天價采購觸目驚心。
事實上,一部電視劇的合理成本配置應(yīng)是全部演員的總片酬占40%、編劇和導(dǎo)演各自占10%,剩余的40%則用于攝錄、美服化道、電腦特效等環(huán)節(jié)的成本。假如演員片酬超過50%或是更高的比例,為降低整體成本,制作團隊難免會壓縮其他環(huán)節(jié)的成本或者壓縮拍攝時間、趕進度,有時候主演來不及趕拍,就找各種文戲替身和武戲替身,甚至主演只在綠幕前做特寫表演,后期再摳圖彌補。天價片酬制作的影視劇經(jīng)常會出現(xiàn)劇本粗制濫造、各類穿幫鏡頭、后期制作簡單粗糙等,這都會嚴重影響作品的質(zhì)量,導(dǎo)致一批差評劇集誕生,而這樣的差評劇也對演員本身造成不良影響。
唐德影視方面向第一財經(jīng)記者表示,限制演員天價片酬,對于當前影視健康發(fā)展有著積極的作用。過去隨著大量資本涌入影視行業(yè),影視劇得到了空前的發(fā)展,但也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的情況。每年大概能夠生產(chǎn)1.5萬集電視劇,可能登上電視臺的大約只有8000集,為了能夠在電視臺播出并且引起關(guān)注,只能用資本砸明星、砸流量。而一部影視劇的整體投入資金,是一定的。影視制作的環(huán)節(jié),除了演員這一因素外,還有編劇、布景、配音、剪輯、后期等多個環(huán)節(jié)。演員的高價片酬,必然使得影視劇制作的其他環(huán)節(jié)減少成本,最終可能會出現(xiàn)有明星但缺少品質(zhì)的影視劇。反之,當演員的片酬得到限制,影視制作各環(huán)節(jié)的成本投入適當,那么精品影視劇的出現(xiàn)就會更多,也能夠提升作品質(zhì)量的同時推動行業(yè)健康發(fā)展,讓“觀眾覺得物有所值”成為影視市場的主流。從唐德影視的制作經(jīng)驗看,影視劇制作各環(huán)節(jié)的合理成本投入配比,是保證精品影視劇的重要因素。
網(wǎng)劇突圍
限制明星高片酬背后就是要影視公司能夠提高制作水平,那么,沒有了當紅演員的支撐,影視劇公司能否制作出好的作品?
對此,葉榕資本創(chuàng)始人黃歷向記者表示,目前國內(nèi)影視劇公司已經(jīng)具備一定的制作能力,在沒有流量明星的支撐下也能做出受市場歡迎的作品,例如很多網(wǎng)劇用不起流量明星,而把資金、資源投放在制作上,也出現(xiàn)了一些口碑較好的作品。
以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例,其2017年暑期檔上映的多部影視劇均以新人演員為主,并且都取得了不俗的表現(xiàn),其中愛奇藝《花間提壺方大廚》成為網(wǎng)劇市場逆襲的黑馬,以不到3000萬的總投資,最終收獲了7.3億播放量,豆瓣8.1分的評價。此外,網(wǎng)劇《河神》播放收官時的播放量突破16億。這些網(wǎng)劇雖然沒有大卡司(演員陣容),卻依舊能獲得較高的點擊量足以說明,隨著行業(yè)發(fā)展,本土影視劇公司已經(jīng)逐漸具備制作好內(nèi)容的能力。
那么,拍好一部影視作品應(yīng)該具備哪些要素,特別是在沒有大明星大腕的情況下如何拍好一部影片?
董筱磊表示,現(xiàn)如今,隨著電影市場的成熟,觀眾的觀影要求也逐漸從單純地追逐IP以及明星轉(zhuǎn)向?qū)τ谟捌旧碣|(zhì)量的要求的提升。根據(jù)2016年愛調(diào)研網(wǎng)絡(luò)平臺的調(diào)研數(shù)據(jù),66%的觀眾選擇內(nèi)容及劇情作為其觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的原因,口碑和題材類型占比分別為50%與49%。選擇大牌演員作為觀看主要原因的觀眾只占18%。相信中國影視市場也會逐步向發(fā)達成熟的市場轉(zhuǎn)變,向內(nèi)容制作的精良產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
事實上,已經(jīng)有重視內(nèi)容制作的影視公司開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容中心制。曾經(jīng)出品過《偽裝者》、《瑯琊榜》等優(yōu)質(zhì)口碑作品的正午陽光此前宣布,未來將取消藝人經(jīng)紀部,專注于內(nèi)容創(chuàng)作,這意味著,原本從屬于正午陽光旗下的靳東、王凱等演員和正午陽光不再有藝人從屬經(jīng)紀合約。很多影視公司都是“藝人中心制”,即以捧紅演員作為最主要目的,因此這類公司重視演員人設(shè)經(jīng)營,但并不十分著力于作品本身。而像正午陽光這樣比較注重作品內(nèi)容的公司則很明顯是要主打內(nèi)容中心制,一切以作品說了算,并不是集中資源去捧一個演員。因此,正午陽光取消藝人經(jīng)紀部從某種意義而言,也是該公司希望集中力量打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品,而不是耗費資源去打造個別演員。
海外經(jīng)驗
據(jù)了解,在海外幾大成熟的影視市場,都會采取多項措施控制明星片酬過度上漲。
首先,大部分成熟的電視市場都會保持幾家電視臺(網(wǎng))適度競爭的局面。如美國四大電視網(wǎng)NBC、ABC、CBS和Fox電視網(wǎng);英國的公共電視臺BBC和商業(yè)電視臺ITV保持兩強對峙;韓國電視業(yè)主要由KBS、MBC和SBS三大電視臺控制;而日本的四大電視臺FujiTV、NHK、NTV和TBS也占據(jù)了大部分市場。
其次,建立青年藝人選拔和培訓機制也很重要。董筱磊表示,在韓國,藝人出演之所以能保持在相對較低的價格,很重要的一大原因便在于其建立起了一套“流水線”式的藝人選拔和培養(yǎng)機制,藝人們面臨著激烈的市場競爭。日本也建立了類似的“藝人事務(wù)所”體系,每家事務(wù)所形成了“流水線”式的藝人培養(yǎng)機制,使得日本藝人的更新?lián)Q代也非???,如果不能快速被大眾接受或記住,立馬就會淘汰。而在日本,各大廣告代理機構(gòu)以及各個電視臺的選角部門會進行市場問卷調(diào)查,綜合市場以及演員條件,給出合理的片酬標準。
再次,很多海外影視制作公司非常重視內(nèi)容制作團隊,其原本給予演員方面的酬勞就是控制在一定比例范圍內(nèi)的,而給予編劇、導(dǎo)演和幕后制作團隊的酬勞則相對比較合理。比如韓國影視制作公司會非常注重給予編劇的酬勞,對于一些“金牌編劇”非常尊重,甚至在選擇主要演員時都需要十分重視和考慮原著作者、編劇的意見,以此來更加符合故事內(nèi)容需要。即便是一些知名演員,很多時候也要和原著作者和編劇等進行長時間溝通,并充分聽取和尊重編劇意見,這樣就可以在一定程度上保證內(nèi)容的品質(zhì)和控制演員的酬勞成本。此外,有美國這種以編劇、導(dǎo)演為核心的影視劇制作模式可供借鑒。董筱磊表示:“尤其在美劇制作過程中,編劇完全處在核心地位。因為演員價格上升,編劇砍掉人物角色的現(xiàn)象屢見不鮮。好萊塢演員的片酬在制作成本的20%~30%左右;好萊塢一線明星流行的分成方式是底薪2000萬美元加上分成,當票房達到2億美元以上時開始計算,分成比例一般25%為上限。”
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