(原標(biāo)題:6.18億授權(quán)愛(ài)奇藝,《盜墓筆記》還是付費(fèi)時(shí)代的“市場(chǎng)靈藥”?)
摘要: “水逆”了大半年的歡瑞世紀(jì)似乎因?yàn)椤氨I墓”迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
“水逆”了大半年的歡瑞世紀(jì)似乎因?yàn)椤氨I墓”迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
昨天(10月15日)下午,歡瑞世紀(jì)發(fā)布公告,公司全資孫公司霍爾果斯歡瑞世紀(jì)影視傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“霍爾果斯歡瑞”)于近日與北京奇藝世紀(jì)科技有限公司、北京愛(ài)奇藝科技有限公司(以下兩者統(tǒng)稱“愛(ài)奇藝”)簽署了影視劇售賣和定制合同,總金額達(dá)到6.18億元。
這其中愛(ài)奇藝獲得網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇《天乩之白蛇傳說(shuō)》獨(dú)家許可使用協(xié)議,授權(quán)費(fèi)為3.3億元;獲得網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記3》獨(dú)家定制協(xié)議,涉及版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)為2.88億元。
這6.18億對(duì)于歡瑞世紀(jì)而言無(wú)疑是獲得了過(guò)冬的糧食,公告提及,《天乩之白蛇傳說(shuō)》3.3億的合同履行,預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)歡瑞2017年當(dāng)期的財(cái)務(wù)狀況和損益產(chǎn)生積極影響,而《盜墓筆記3》則預(yù)計(jì)對(duì)2017年或未來(lái)兩個(gè)會(huì)計(jì)年度產(chǎn)生積極影響——一言蔽之,歡瑞世紀(jì)今年第四季度的業(yè)績(jī)有了盼頭,似乎完成上市時(shí)承諾的2.9億對(duì)賭業(yè)績(jī)有了可能。而愛(ài)奇藝有了《盜墓筆記1》的鋪墊,《盜墓筆記3》的回歸或許將再次攪動(dòng)網(wǎng)劇市場(chǎng)。
“盜墓”系列IP井噴,《盜墓筆記》系列網(wǎng)劇還是“市場(chǎng)靈藥”嗎?
但拉遠(yuǎn)目光,回歸到劇集本身,愛(ài)奇藝以2.88億獲得網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記3》獨(dú)家定制協(xié)議是否值回票價(jià),這或許有待商榷。
2014年歡瑞世紀(jì)獲得《盜墓筆記》版權(quán),推出第一部網(wǎng)絡(luò)劇。2015年愛(ài)奇藝獲得該劇獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),彼時(shí)采取的播放模式是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員付費(fèi)觀看全集,這是視頻網(wǎng)站具備里程碑意義的一步,《盜墓筆記》開(kāi)啟了付費(fèi)時(shí)代,愛(ài)奇藝坐實(shí)了付費(fèi)模式第一平臺(tái)的名號(hào)。而這或許是“盜墓”系列IP影視化進(jìn)程的第一部作品,也是小說(shuō)IP真正支撐起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。
南派三叔《盜墓筆記》原版小說(shuō)沉淀10年的粉絲基礎(chǔ),加上李易峰、楊洋等一線流量小生的引流能力與粉絲效應(yīng),這部劇在愛(ài)奇藝平臺(tái)創(chuàng)造了43.7億的播放量,暫且不論劇集品質(zhì),這部劇在輿論熱度上成功打響了“盜墓”IP。
但隨后“盜墓IP”進(jìn)入了爆發(fā)狀態(tài),2016年《盜墓筆記》同名電影上映,同樣盜墓系列內(nèi)容,由井柏然、鹿晗等小生參演,票房達(dá)到10.04億;南派三叔授權(quán)與歡瑞世紀(jì)開(kāi)發(fā)的同名手游;同期出現(xiàn)的各種漫畫作品、舞臺(tái)劇、同人周邊;南派三叔以《盜墓筆記》盜墓元素為母體參與推出的明星真人秀綜藝《七十二層奇樓》;今年9月南派泛娛官博發(fā)布海報(bào),宣布將正式啟動(dòng)開(kāi)拍網(wǎng)絡(luò)大電影《吳山居事件賬》IP系列新故事……盜墓題材成為電影、電視、綜藝整個(gè)影視圈炙手可熱的IP,同時(shí)期《鬼吹燈》系列也衍生出兩部電影(《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《鬼吹燈之九層妖塔》),兩部網(wǎng)?。ā豆泶禑糁^古城》、《鬼吹燈之牧野詭事》),包括同系列的游戲作品。有媒體分析,圍繞《盜墓筆記》的IP版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)價(jià)值預(yù)估超過(guò)200億元。
影游劇三方聯(lián)動(dòng),盜墓題材的影視作品在2016年達(dá)到井噴,這種井噴狀態(tài)下IP熱度達(dá)到了頂峰,商業(yè)價(jià)值最大化,卻也在快速生產(chǎn)、快速營(yíng)銷的商業(yè)化進(jìn)程中損耗了盜墓IP的價(jià)值。公眾在同一時(shí)間看見(jiàn)了幾個(gè)版本的張起靈、吳邪,摸金校尉等形象,卻甚少有角色滿足了觀眾的心理預(yù)期,同類型題材的影視作品霸屏,使公眾形成了審美疲勞,盜墓IP受到損傷。
距離第一部《盜墓筆記》網(wǎng)劇已經(jīng)過(guò)去了兩年,這期間影視劇熱點(diǎn)從盜墓題材轉(zhuǎn)向玄幻、懸疑、大女主改編等題材,各類影視劇空間繁榮,留給《盜墓筆記》系列的市場(chǎng)空間或許并不多。熱門IP續(xù)集作品的粉絲效應(yīng)也都在失效,信息時(shí)代觀眾的忠誠(chéng)度在減少,獵奇心理加劇,風(fēng)口隨時(shí)在變化。
數(shù)據(jù)顯示,《大唐榮耀》第一部收入為2.85億元,而到了第二部《大唐榮耀2》歡瑞世紀(jì)財(cái)報(bào)顯示,收入為7814.19萬(wàn)元。而同樣熱門IP影視劇《青云志》系列,第一部收益超過(guò)兩億,但隨后第二部收視率與網(wǎng)播量都接連撲街。
《盜墓筆記》彼時(shí)有李易峰、楊洋等一線小生參演,正是粉絲經(jīng)濟(jì)最繁盛的時(shí)候,而目前想再次達(dá)到之前的明星陣容存在困難,新生代演員沒(méi)有一線小生的引流能力,一旦劇本質(zhì)量上出現(xiàn)漏洞,作品會(huì)再次陷入口碑危機(jī)。
《盜墓筆記2/3》“預(yù)售款”已出,歡瑞能否擺脫“水逆”?
而歡瑞世紀(jì)能不能憑借《盜墓筆記》系列擺脫今年接肘而至的“黑天鵝事件”陰影,也不可預(yù)計(jì)。
今年歡瑞世紀(jì)一連經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下跌、股票質(zhì)押爆倉(cāng)、證交所問(wèn)詢、證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查、2017年公司股價(jià)暴跌、核心藝人邊緣化等風(fēng)波。
前(10月13日)晚間,歡瑞世紀(jì)對(duì)外公布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告,今年前三季度預(yù)虧1900萬(wàn)-2000萬(wàn)元(歡瑞影視并入合并報(bào)表范圍后),對(duì)比去年,去年業(yè)績(jī)同期盈利8098萬(wàn)元。歡瑞世紀(jì)完成重組上市之時(shí),曾承諾公司業(yè)績(jī)2016年度、2017年度和2018年度實(shí)現(xiàn)的合并報(bào)表中歸屬于母公司的凈利潤(rùn)將分別不低于2.41億元、2.9億元和3.68億元;扣非后凈利潤(rùn)分別不低于2.23億元、2.7億元和3.43億元。
從今年1月到9月,按照歡瑞世紀(jì)目前的盈利狀況,如果要完成今年的對(duì)賭業(yè)績(jī)歡瑞世紀(jì)下半年的凈利潤(rùn)要達(dá)到3.1億元。但現(xiàn)實(shí)中或許上帝關(guān)上了門,還是會(huì)為你留一條門縫。
歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊前對(duì)公司前三季度的虧損持以樂(lè)觀態(tài)度,他向媒體表示,今年完成業(yè)績(jī)承諾“沒(méi)有壓力”。這樣樂(lè)觀的原因則是由于歡瑞世紀(jì)目前手中已有《天下長(zhǎng)安》、《天乩之白蛇傳說(shuō)》、《秋蟬》三部劇,姜磊表示,“基本都可以賣,無(wú)非是博弈價(jià)格的問(wèn)題?!爆F(xiàn)在6.18億的劇集合同或許在他意料之中,手里其他兩部劇說(shuō)不定會(huì)創(chuàng)造更高的價(jià)值,《盜墓筆記3》則收益則已經(jīng)有了保障。
姜磊將歡瑞前三季度虧損的原因一部分歸為歡瑞世紀(jì)本身的產(chǎn)出方式?!皻g瑞世紀(jì)影視項(xiàng)目的整體產(chǎn)出、拍攝和播出周期很短,基本上是當(dāng)年拍、當(dāng)年播,而去年沒(méi)有庫(kù)存,所以上半年都無(wú)劇可賣,拍了四五部電視劇,都將集中在下半年確認(rèn)收入?!钡聦?shí)上,這種生產(chǎn)方式也讓歡瑞世紀(jì)面臨了作品積壓的問(wèn)題。
根據(jù)歡瑞世紀(jì)對(duì)2016年年度報(bào)告的補(bǔ)充,彼時(shí)電視劇存貨前五名為《大唐榮耀2》、《抓緊時(shí)間愛(ài)》、《天下長(zhǎng)安》、《青云志2》、《微時(shí)代之戀》,期末余額達(dá)到2.3億,占存貨比例52.13%。可見(jiàn)《天下長(zhǎng)安》這類劇集積壓的時(shí)間并不短。近幾年,各大衛(wèi)視黃金時(shí)段扎堆播出劇集,隨著劇集數(shù)量增多,播出周期增長(zhǎng),越來(lái)越多的電視劇排播滯后導(dǎo)致影視公司資金不能及時(shí)回籠,營(yíng)收市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。歡瑞世紀(jì)面臨的是行業(yè)內(nèi)的普遍問(wèn)題。
而歡瑞世紀(jì)與眾不同的或許是積壓的作品賣不出去,但是計(jì)劃中熱門IP已經(jīng)賣出去幾輪。根據(jù)歡瑞世紀(jì)2017年半年度報(bào)告(補(bǔ)充版),歡瑞世紀(jì)2017年下半年電視劇拍攝計(jì)劃包括了《盜墓筆記2/3/4》、《青云志3》、《封神之天啟》、《錦衣之下》六部劇,而六部劇除了《青云志3》正在拍攝,《盜墓筆記》三部等作品都處在“尚未拍攝”的階段。
而這些“預(yù)售款”也被早早賣出了,9月歡瑞與騰訊視頻簽訂了《影視節(jié)目獨(dú)占授權(quán)合同書》,以8.4億授權(quán)電視?。ɑ蚓W(wǎng)播?。斗馍裰靻ⅰ?、《青云志3》、《盜墓筆記2》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。按照8.4億的授權(quán)費(fèi)來(lái)算,本次交易的平均價(jià)格約為單集550萬(wàn)。而這些“預(yù)售款”形成的收益都無(wú)助于2017年的業(yè)績(jī),輸出與產(chǎn)出存在時(shí)間差,是歡瑞世紀(jì)的一個(gè)尷尬問(wèn)題。
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