（原標題：營收目標千億 安踏靠什么“狂奔” ）

上半年實現(xiàn)營收73億元的安踏展示出更強的信心。日前，安踏CEO丁世忠對外表示，安踏有機會提前實現(xiàn)2025年的千億目標。近年來，安踏接連收購了FILA品牌、DESCENTE的中國區(qū)運營權(quán)，但業(yè)內(nèi)認為，從安踏目前的業(yè)績來看，實現(xiàn)千億年銷售額的目標仍有一段路要走。為了達成這個目標，安踏不僅要保證主品牌的穩(wěn)定高速增長，還需要并購更多的國際品牌擴充產(chǎn)品矩陣。?

千億目標

作為首個營收破百億元的國內(nèi)體育品牌，安踏于今年上半年交出了一份亮眼的成績單。財報顯示，今年上半年，安踏實現(xiàn)營業(yè)收入73.2億元，同比增長19.2%；實現(xiàn)凈利潤14.51億元，同比增長28.5%；同時，毛利率突破50%，由47.9%增至50.6%?；谶@份成績單，安踏CEO丁世忠表示心，“基于運動產(chǎn)品的市場空間，集團多品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)，安踏有機會提前實現(xiàn)2025年的千億目標”。

2015年，安踏營收首次破百億。按照計劃，至2020年安踏將實現(xiàn)集團銷售流水年復(fù)合增長率超15%，安踏銷售流水年復(fù)合增長率達到中雙位數(shù)，F(xiàn)ILA銷售流水年復(fù)合增長率超過30%。銷售數(shù)量方面，鞋類銷售量目標為1億雙，服裝類銷售目標超過1.3億件。在渠道方面，店鋪數(shù)量將超過1.1萬間，電商占零售流水的比例達到20%。預(yù)計2017年全年流水有望突破300億元。

據(jù)了解，安踏以全新的裝潢及商品陳列推出了第八代門店，截至6月底，安踏店包括安踏兒童獨立店共有9041家，F(xiàn)ILA店包括FILA?KIDS獨立店共有869家，DESCENTE已進駐全國超過10個核心城市購物中心，全國共有21家門店。此外，電商渠道方面，除了經(jīng)營官方網(wǎng)上商城外，安踏還進駐了天貓、京東、唯品會等電商平臺。同時，安踏的新物流中心預(yù)計于明年初啟用。

需要更多并購

目前，安踏的品牌矩陣包括定位大眾的安踏、運動時尚的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及專業(yè)戶外的Kolon。安踏披露的2017年二季度最新運營數(shù)據(jù)顯示，非安踏品牌的零售金額增速為50%-60%，遠超過安踏品牌20%-30%的增速。

2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標使用權(quán)，負責在中國推廣及分銷FILA的產(chǎn)品。在被安踏收購前，F(xiàn)ILA在華業(yè)績疲軟、拓展不力，被收購后FILA開始回歸時尚路線，并請來高圓圓等明星代言來擴大影響力。目前，F(xiàn)ILA已經(jīng)從虧損業(yè)務(wù)成長為安踏最重要的業(yè)績驅(qū)動力之一。

但收入占比近70%的安踏品牌仍是安踏集團營收的最大來源。在銷售渠道上，除了傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道外，安踏品牌逐漸提升在購物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比，同時電商比例也將逐步提高。安踏預(yù)計，在2020年安踏電商比例有望達到20%。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，以目前的業(yè)績和品牌矩陣來看，實現(xiàn)千億元的業(yè)績目標，安踏需要并購更多的品牌。

丁世忠也表示，通過不同品牌組合及其針對不同客戶群的市場布局，安踏將覆蓋從大眾到高端市場、從功能性到時尚休閑體育用品、從成人到兒童不同年齡層的消費者，滿足各種細分市場的特定需求，未來不排除有更多的品牌加入安踏。

擴張壓力

按照安踏的多品牌戰(zhàn)略，除了守住具有性價比的市場，安踏對于高端品牌的布局通過收購來完成。今年上半年安踏發(fā)布公告宣布，籌得37.9億港元用于未來收購，而收購的對象為國際體育品牌。

此前有消息稱，安踏可能收購被開云集團出售的體育用品品牌PUMA，不過丁世忠在2017中期業(yè)績發(fā)布會上對此進行了否認。丁世忠表示，正在積極尋找收購目標，主要是中高端定位，有一定知名度的國際品牌，與安踏進行互補。

生成海報

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