10月13日訊，奢侈品如今已成為中國(guó)阿里和京東兩大電商之間的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這場(chǎng)奢侈品較量中，誰(shuí)才能稱得上“高端大氣上檔次呢”?

就在阿里巴巴集團(tuán)透露了自己的奢侈品市場(chǎng)藍(lán)圖的兩個(gè)月之后，京東也公布了它的新奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站——Toplife。

10月10日，京東全資開(kāi)發(fā)的奢侈品服務(wù)平臺(tái)Toplife開(kāi)始上線運(yùn)營(yíng)。據(jù)介紹，該平臺(tái)以以品牌官方旗艦店的模式運(yùn)營(yíng)，完全獨(dú)立于京東主站，并期望與京東原有的奢侈品定位形成差異化的布局。目前，Rimowa、Ports 1961、La Perla、B&OPlay、mporioArmani、Trussardi等品牌已入駐Toplife。除此之外，該APP還設(shè)置了“T課堂”來(lái)傳播品牌商品的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念。

為了追求長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的更多業(yè)務(wù)，以及應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)的垂直類(lèi)電商平臺(tái)，京東在今年擴(kuò)大了對(duì)奢侈品的投資。

6月份，京東向英國(guó)零售商Farfetch投資了3.97億美元，而后者銷(xiāo)售包括Prada和Chloe在內(nèi)的來(lái)自超過(guò)700個(gè)國(guó)際品牌的產(chǎn)品。

今年8月份，阿里巴巴在天貓推出虛擬App Luxury Pavilion，其中提供包括Burberry、Hugo Boss、La Mer、瑪莎拉蒂、嬌蘭和Zenith等在內(nèi)的十多個(gè)奢侈品牌的產(chǎn)品。其互動(dòng)界面也一改往日天貓的“市井風(fēng)格”，以簡(jiǎn)潔華麗的風(fēng)格來(lái)吸引奢侈品牌的青睞。

作為與天貓的Luxury Pavilion性質(zhì)類(lèi)似的Toplife，京東大服飾事業(yè)部總裁丁霞認(rèn)為，Toplife對(duì)阿Luxury Pavilion的優(yōu)勢(shì)之一在于，他們選擇的快遞員的標(biāo)準(zhǔn)不同。

根據(jù)此前媒體的宣傳，京東配送奢侈品的快遞員都是是經(jīng)過(guò)特殊選拔的年輕男性，他們不僅要長(zhǎng)相帥氣，身著西裝和佩戴白色手套，還要接受良好的教育。重要的是，他們是駕駛汽車(chē)而不是快遞公司標(biāo)準(zhǔn)的電動(dòng)三輪車(chē)來(lái)完成配送服務(wù)。

這是一個(gè)非常燒錢(qián)的過(guò)程，但正如丁霞所說(shuō)，京東現(xiàn)金儲(chǔ)備豐富，因此錢(qián)對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題。 而最困難的部分在于，他們?nèi)绾挝切┲莩奁放频那嗖A。

網(wǎng)絡(luò)巨頭都想用自己的方式在奢侈品行業(yè)搶奪市場(chǎng)份額，但分析師表示，它們都難以擺脫伴隨著它們成長(zhǎng)的“草根DNA”。

京東此前幾乎就有“時(shí)尚絕緣體”的稱號(hào)，而天貓的Luxury Pavilion的內(nèi)頁(yè)盡管呈現(xiàn)出了與天貓主站完全不同的UI設(shè)計(jì)，以盡量貼近LV、香奈兒等奢侈品品牌官方APP的調(diào)性，但奢侈品牌對(duì)此卻不一定會(huì)買(mǎi)賬。

分析人士仍然對(duì)兩家公司最新的魅力攻勢(shì)持懷疑態(tài)度。

“京東和阿里巴巴在奢侈品行業(yè)擴(kuò)張的主要障礙是它們最初的‘DNA’，”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受媒體采訪時(shí)表示

她表示，京東和阿里通過(guò)與大眾“親密”的接觸令它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)獲得了很大的立足點(diǎn)。她認(rèn)為，奢侈品牌可能很難與這兩家公司合作，因?yàn)檫@樣的舉動(dòng)可能會(huì)損害他們自己的形象。

“你能想象奢侈品牌在與避孕套和廉價(jià)內(nèi)衣一起銷(xiāo)售時(shí)會(huì)感覺(jué)良好嗎?這兩家公司不可能擺脫他們的‘草根DNA’，”她說(shuō)道。

比起入駐電子平臺(tái)，奢侈品當(dāng)前似乎更愿意擁有自己直接運(yùn)營(yíng)的線上平臺(tái)。

今年7月份，Louis Vuitton和Gucci在中國(guó)發(fā)起了自己的電子商務(wù)活動(dòng)，從而令中國(guó)客戶的購(gòu)物體驗(yàn)不再受到店面位置或開(kāi)放時(shí)間的限制，面對(duì)中國(guó)這個(gè)在全世界占據(jù)著5萬(wàn)億元電子零售額的市場(chǎng)，奢侈品牌們也開(kāi)始放低姿態(tài)來(lái)吸引更多消費(fèi)者。

在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)將超越美國(guó)而成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而線上平臺(tái)被視為各大奢侈品集團(tuán)在未來(lái)5年的時(shí)間里最為關(guān)鍵的戰(zhàn)場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三年內(nèi)幾乎所有主要奢侈品牌都將在中國(guó)建立自己的在線平臺(tái)。因此，對(duì)于京東和阿里來(lái)說(shuō)，他們不能再錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了。

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