10月10日訊,對于每個企業(yè)來說,除了要深入挖掘平臺本身的價值之外,變現(xiàn)也是關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展的必修課。
然而對于巨頭來說,“流量易得,方法難尋”,目前,“流量變現(xiàn)”問題主要集中在缺少強大的變現(xiàn)渠道上。
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起,現(xiàn)金貸逐漸映入了流量巨頭們的眼簾。今年以來,搜狐、網(wǎng)易、新浪、暴風、聚美優(yōu)品等流量巨頭都試圖在現(xiàn)金貸領(lǐng)域大展拳腳,欲享受流量所帶來的紅利。
紛至沓來
3月,暴風旗下北京濂溪信息科技有限公司注冊成立,運營現(xiàn)金貸平臺“暴風借到”。
5月,新浪上線一款小額現(xiàn)金貸產(chǎn)品名為“新浪有借”的產(chǎn)品,正式進軍現(xiàn)金貸。
近期,聚美優(yōu)品CEO陳歐親自為其旗下現(xiàn)金貸產(chǎn)品“顏值貸”代言。
有分析人士認為,吸引流量巨頭涉足現(xiàn)金貸的原因有兩點,一是有自身流量加持后,節(jié)省了部分成本,降低了準入門檻。二是,現(xiàn)金貸的流量變現(xiàn)能力強。
據(jù)了解,除去難以控制的壞賬、風控等成本以外,現(xiàn)金貸其他的成本主要集中在獲客和資金上。
其中,行業(yè)平均獲客成本在百元以上,資金成本在10%以上。這也正是流量巨頭的優(yōu)勢所在,流量為其降低獲客成本,自有資金為其降低資金成本。
同時,現(xiàn)金貸的變現(xiàn)能力極強,據(jù)上海二三四五網(wǎng)絡(luò)控股集團股份有限公司公布的2017中期業(yè)績快報顯示,其旗下的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)“2345貸款王”凈利潤為4.5億。
有業(yè)內(nèi)人士指出,“關(guān)于現(xiàn)金貸監(jiān)管的相關(guān)政策還沒下發(fā),有可能這些企業(yè)還沒開展相關(guān)業(yè)務(wù)就要面臨整改,此時涉足現(xiàn)金貸不是明智之舉。”
風險難測
事實上,早在今年4月,P2P網(wǎng)絡(luò)借貸風險專項整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室就下發(fā)了《關(guān)于開展“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)活動清理整頓工作的通知》(下簡稱《通知》),提示現(xiàn)金貸利率畸高、暴力催收等風險,并將現(xiàn)金貸納入互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作。隨后,上海、北京、廣州、深圳四地也連續(xù)發(fā)文整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)。
上述業(yè)內(nèi)人士表示,在《通知》下發(fā)前,現(xiàn)金貸行業(yè)的利率良莠不齊,而在《通知》要求平臺自查后,利率確實有所下降,但多數(shù)平臺的利率仍在國家規(guī)定的36%以上,一旦政策明確劃線36%,九成以上的現(xiàn)金貸平臺將面臨整改、轉(zhuǎn)型和退出。
經(jīng)過短暫的“潛伏期”后,不少平臺脫下了現(xiàn)金貸的外衣,披上了金融科技、助貸機構(gòu)等的新外衣,并開始了漫長的轉(zhuǎn)型之路。
有專家認為,目前,市面上的現(xiàn)金貸平臺數(shù)量較多競爭較大,而跨界的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融基因、風控和反欺詐經(jīng)驗上匱乏,多年積累下的流量很難派上用場。同時,現(xiàn)金貸存在的運營風險、道德風險、信用風險、騙貸風險等將在剛剛涉足的企業(yè)中進一步放大。
此外,該專家表示,“金融的風險難以控制,企業(yè)跨界稍有不慎就可能影響其主營業(yè)務(wù)。企業(yè)如果跨界做金融可以對接一些合作機構(gòu)來降低風險。”
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