（原標題：降價后的iPhone7迎來第二春，凸顯的則是iPhone8的困境）

摘要： iPhone7意外迎來第二春，凸顯的是iPhone8與蘋果公司的利潤與品牌困局。

題圖來自：視覺中國

當前，iPhone 8上市后市場反饋冷清，國際上，也幾乎沒有哪個市場沒有表現(xiàn)出過往的熱情。目前在國內(nèi)，iPhone7的銷量意外暴漲。據(jù)消息指出，降價后的iPhone 7卻意外地銷量快速增長，甚至出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。某電商平臺某數(shù)碼專賣店顯示，iPhone7和7plus的月銷量都超過了1.5萬筆。有賣家還打出了“iPhone 7暫時缺貨”的牌子。

但iPhone8銷量在當前依然成謎，但從當前的諸多消息透露來看，iPhone8銷量不如前代iPhone6/6plus與iPhone7/7plus將是大概率事件，根據(jù)Localytics的研究報告指出：iPhone 8系列發(fā)售后第一個周末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區(qū)區(qū)0.68％的份額，低于iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus時的1.2%。

早前中國移動浙江公司市場經(jīng)營部@葛長偉在微博上公布了一組數(shù)字：浙江移動在iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)顯示，對比iPhone7上市4天的銷量數(shù)據(jù)，iPhone8系列的整體數(shù)據(jù)同比下跌24%。

對于蘋果來說，iPhone7搶了iPhone8的風頭，對于蘋果來說不算壞事，畢竟錢還是被蘋果賺了。但值得蘋果警惕的是，新品遇冷，舊款暢銷，意味著用戶認可的是蘋果的過去，而不是將來。

畢竟，現(xiàn)在高端市場的競爭環(huán)境比以前更加激烈，三星S8與note8在國際市場的銷量依然不素，華為mate10發(fā)布在即，當前人氣與勢頭都不減，而隨著OV未來在全面屏上發(fā)力，非全面屏、與前代差異化不明顯、電池鼓包事件在全球已經(jīng)發(fā)生多起的iPhone8正在遭遇著前所未有的困境。

說到底，iPhone7的熱銷，凸顯的是iPhone8的困境，在蘋果過去的歷史，新品發(fā)布之后，銷量最高、人氣最旺的必然會是新品，而很少有舊款手機能突然暢銷。從當前iPhone7突然迎來第二春，可以知道，iPhone8不再受消費者認可，這顯示出，一方面，果粉對于外觀變化不大的iPhone 8/8 Plus興趣沒有以往高。

另一方面，可以看出，中國用戶對價格依然敏感，一款手機的性價比是否高依然是人們的重要考量要素。在價格層面，如今iPhone 7降價之后只需要4588，很多第三方店鋪甚至價格降到了4000元左右，有人發(fā)現(xiàn)，京東，32GB版iPhone7的價格已經(jīng)降到4388元，比剛發(fā)布時候的價格已經(jīng)低了1000元，相對于iPhone8，iPhone7的高性價比可能讓許多人心動。

在當前，蘋果在硬件設計層面的懶政已經(jīng)傷害到蘋果的品牌高度，因為從iPhone 6到iPhone8連續(xù)4代產(chǎn)品，蘋果幾乎沒有在外觀上進行差異化的變動，用戶已經(jīng)審美疲勞。

而iPhone8相對于iPhone7，正面外觀幾乎也沒有差異化，而性能層面上的升級也非常微弱，但在全面屏成為潮流的當下，承擔走量的iPhone8，放在今年所有旗艦機里對比，已經(jīng)是一種過時的設計。加之iPhone8與前代相比，升級幅度過小，這一切導致了iPhone7逆勢增長的可能性都更高。

但其實還有一個原因?qū)е耰Phone7的暴漲，就是iPhone8這款新品目前出現(xiàn)了太多的負面輿論與產(chǎn)品瑕疵。

其一，在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了多起iPhone8玻璃背板碎裂情況，且修理費用非常高。

其二，在電池續(xù)航與新iOS系統(tǒng)方面也有諸多不讓人省心的地方，國外機構通過拆解發(fā)現(xiàn)，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。

其三，也是最為重要的是，iPhone在全球出現(xiàn)了多起電池膨脹屏幕開裂的事故，但蘋果當前依然沒有給消費者一個合理的解釋與說法。而業(yè)內(nèi)質(zhì)疑的是，iPhone 8/8 Plus/X的電池供應商來自SDI和LG，其中SDI是之前三星Galaxy Note 7的電池供應商。

因此，電池膨脹事件對當前消費者購買iPhone8新機構成了重大的障礙，畢竟，去年三星note7事件已經(jīng)讓人們對手機安全問題更加敏感，手機安全與產(chǎn)品的良品率，在消費者心目中，已經(jīng)更加重要。畢竟，如果買個與前代差異化不大的手機還要擔心它是否會發(fā)生電池故障，是有悖于人性的。

說到底，當前消費者換機需求已經(jīng)越來越弱，小修小補的功能創(chuàng)新很難說服人們花高價再去購買新機，當前的整體市場情緒與業(yè)內(nèi)對于iPhone8的評價總體上并不好，尤其是與iPhoneX對比之下，iPhone8過于平庸，其新品不再作為炫耀品構成人們剛需，其奢侈品指數(shù)與需求已經(jīng)下降。

性價比不高、逼格彰顯力度不夠、差異化不明顯的iPhone8本身就會讓用戶購置新機產(chǎn)生搖擺不定的情緒，而當前電池鼓包問題讓這種消費者情緒進一步放大了。

因此，iPhone7意外迎來第二春，對蘋果來說，只不過是消費者的錢從左手轉到了右手，但人們需要看到的是，降價后的iPhone7其利潤率顯然會更低，這對于一向注重以利潤率增長來取悅投資者的蘋果來說，并不是一件好事。

畢竟，過去的蘋果一向善于通過修改前代與現(xiàn)代產(chǎn)品的定價與產(chǎn)品的“組合比例”，并將平均售價保持在恒定的水平，使得其無論是在哪個市場階段中，該公司都能保住利潤率。但iPhone7的暢銷搶奪了iPhone8的用戶，或?qū)⒗吞O果的整體利潤率。

當然利潤率對當前的蘋果來說或許并不是最重要的，更重要的是，iPhone8當前的電池鼓包等負面輿論正在讓消費者對這款產(chǎn)品的信任值已經(jīng)大打扣折。華為即將發(fā)布的mate10、小米6、MIX2、榮耀9、vivoX20、以及OPPO即將發(fā)布的全面屏OPPO R11S其實都將成為iPhone8的強有力的競爭對手，收割原本等待iPhone8但如今對iPhone8失望的用戶群體。

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