(原標題:《羞羞的鐵拳》票房或超20億,但“麻花模式”難撐百億市值)
2017年9月30日,《羞羞的鐵拳》上映首日斬獲逾1.3億,票房占比44.8%。10月5日1.7億票房占比達51.7%。上映6天總票房突破10億,看來不等長假結(jié)束,《夏洛特煩惱》就會被超越。估計羞拳最終票房將達20億以上,成為2017年僅次于《戰(zhàn)狼2》的贏家。
“麻花模式”再顯威力
開心麻花從現(xiàn)場演出起家,愿景是“成為中國最有影響力的喜劇公司”。
2010年以來,開心麻花以北京為“根據(jù)地”,陸續(xù)在華南、華東、東北、西北等地中心城市設立子公司進行區(qū)域管理,擰出本地化的“開心小麻花”。
截止2015年6月30日,共完成創(chuàng)編話劇21部,累計演出3000多場、觀眾150多萬。2016年,借助新三板掛牌的聲勢及數(shù)億融資,開心麻花演出業(yè)務場次達1628場,演出收入達2.63億、同比增長42.6%,平均每場收入16.2萬。
以演出地域之廣、場次及觀眾之多,開心麻花已基本現(xiàn)實了自己的愿景,成為中國最有影響力的喜劇品牌。
麻花系電影是舞臺演出的副產(chǎn)品。千百次地面對觀眾,編劇、導演可能根據(jù)現(xiàn)場反饋不斷打磨作品,演員更是練就控制觀眾喜怒哀樂的“硬功夫”。
通過近5000場演出,開心麻花培養(yǎng)、鍛煉出一批優(yōu)秀演員,代表人物有沈騰、馬麗、艾倫、黃才倫、陳昊明、韓云云等。
2015年以來,開心麻花拿出3個成熟IP拍攝電影,陸續(xù)推出《夏洛特煩惱》、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》三部喜劇電影。
在當今的中國影視圈,演員能把臺詞背熟已經(jīng)很敬業(yè)了,藝德差的甚至很少親臨拍攝現(xiàn)場。麻花系的演員們卻是經(jīng)歷數(shù)百次現(xiàn)場演出之后才面對攝影機。
例如《夏洛特煩惱》,從2012年起在全國巡演并在北京、上海、深圳、天津駐場演出。累計演出350場、平均上座率95%。其它電影哪有NG(no good)350次的鏡頭?
虎嗅2015年10月14日文總結(jié)了開心麻花的“慢工模式”。目前3部“麻花電影”的票房分別為14.4億、1.7億和10億(上映6天成績)。僅以票房而論成功率約為66.7%,“麻花模式”還算比較成功。
麻花模式能否撐起百億市值
目前,開心麻花正因申請創(chuàng)業(yè)板上市停牌。按停牌前股價推算,市值超過50億,成功登上創(chuàng)業(yè)板之后,市值大概率會超過100億。
舞臺演出既有現(xiàn)金流又能打磨劇本、培養(yǎng)演員,將千錘百煉的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升,反哺舞臺舞臺演出,形成完美閉環(huán)。
如果說“麻花模式”有什么缺點,那就是“冷卻時間”過長。正如虎嗅2015年10月14日文所說:“厚積”多少年才能“薄發(fā)”一次。
回過頭看,每年輸出一部電影差不多是開心麻花的“產(chǎn)能極限”。而《驢得水》票房的略顯慘淡說明“麻花模式”的成功率不是100%。
2016年開心麻花營收同比下降23.8%,主要原因是“電影及衍生”業(yè)務收入僅為2858萬,同比降幅逾85%(2015年此項收入約為2億元)。
2015年,開心麻花凈利潤達到創(chuàng)紀錄的1.3億元,顯然也是因為《夏洛特煩惱》高達14.4億。2016年、2017年上半年凈利潤表現(xiàn)大為遜色,而2017年下半年必將一飛沖天。
即便慢工出細活的“麻花電影”每部票房都超過20億,分賬收入扣除拍攝成本,整體凈利潤不會超過5個億。
估值基于對未來的預期,開心麻花不具備爆發(fā)式增長的基因,卻有“失手”的風險——拍出票房不到2億的片子(2016年凈利潤僅為7187.5萬),20倍的市盈率偏高了。
開心麻花在藝術上的探索及對文化娛樂業(yè)的貢獻值得尊重,但在商言商,舞臺演出加每年一部精品電影,撐不起百億市值。
模式有待完善
2015年《夏洛特煩惱》可謂低開高走,硬是靠口碑成為票房贏家。不僅觀眾口口相傳,演藝名人亦加入“自來水”大軍。
韓寒在微博說:“意外,驚喜,大贊,決定二刷,極力推薦。”韓寒對《夏洛特煩惱》的點評很有代表性,“我對喜劇的耐受度很高,經(jīng)??赐暌徊克^的喜劇卻一次沒笑。但這次看《夏洛特煩惱》,他從頭笑到尾?!?/p>
除了韓寒,何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍、秦海璐、許晴、張一白、王珞丹、張譯、閆妮、胡海泉、姜思達等明星也紛紛力薦。
此次《羞羞的鐵拳》上映,豆瓣長評卻出現(xiàn)疑似“水軍”的蹤跡??吹接腥速澝谰蛻岩墒撬?,根本原因還是對影片的品質(zhì)吃不準,為什么韓寒夸《夏洛特煩惱》沒有人懷疑是水軍呢?
豆瓣上甚至有“周星馳拼不過開心麻花”的帖子。《大話西游》面世已經(jīng)22年了,假如2039年有人說“開心麻花拼不過XX”,那時再將“羞拳”與“大話西游”相提并論不遲。#不太相信2022年還有人記得羞拳#
假如真的動用了水軍,說明開心麻花不夠自信或者說意識到“麻花電影模式”有待完善。
除了“產(chǎn)能瓶頸”難以突破,獨一無二的“麻花電影模式”還有二點不足:
一是情節(jié)拼湊
郭德綱、曹云金們的相聲,相同名稱的節(jié)目可以說30分鐘,“抻”到一小時也沒問題,增減“包袱”而已。爆笑喜劇也是由若干片段構(gòu)成,追求的是現(xiàn)場效果好、每X分鐘爆笑一次,故事的完整性只能放到一邊。
編劇、導演功力深厚還好,但宋陽、張吃魚(聽說過的請舉手)都太年輕、太沒有經(jīng)驗了,懷疑麻花是為了省錢。既然馬麗、艾倫們已經(jīng)把段子演得無比純熟,拍下來、剪輯一下就成了。
從肉市買回上好的豬肝、豬心、豬頭、豬尾拼不出會跑的豬,好匠人或許能縫成栩栩如生的豬,否則人們看到的只是一堆豬肉。
二是舞臺劇與電影畢竟是兩種藝術形式
例如觀眾口味。開心麻花財表顯示,《夏洛特煩惱》曾公演350場,觀眾33萬。劇場觀眾與電影院觀眾,他們的口味必然是不同的,甚至會有很大差異。劇場演出效果好的內(nèi)容放到電影里未必能討好觀眾。
再如表演。舞臺劇表演十分夸張,為的是讓幾十米外的觀眾聽明白、看清楚。同樣的表演放到大銀幕上就“過了”。盡管馬麗、艾倫們非常小心,但淫浸舞臺多年,舉手投足間還是令人感到不自然。
“麻花電影模式”由開心麻花首創(chuàng),亦將由其完善,任重道遠。
還有一點不得不提:截至2017年6月30日,開心麻花共有員工317名,核心員工為0!
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