（原標(biāo)題：播放量超15億，豆瓣評分9.1，《白夜追兇》封神，沒想到，最大贏家是…）

《白夜追兇》導(dǎo)演王偉。攝影：鄧攀

播放量超15億，豆瓣評分9.1，《白夜追兇》封神，沒想到，最大贏家是…

《白夜追兇》不是IP，也沒有大咖，逆襲的路徑只有依賴內(nèi)容和口碑。

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文|《中國企業(yè)家》記者?李佳? ??編輯|蕭三匝??

拍了幾十部電視劇的潘粵明從來沒想過，43歲這一年，會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)劇《白夜追兇》，再度回到話題中心。

在這之前，對于一般演員來說，網(wǎng)劇相當(dāng)于第三世界。哪怕擱到去年，網(wǎng)劇也還是“弱勢群體”。

但如今，世道似乎開始變了。

從8月30日開播以來，《白夜追兇》播放量已經(jīng)超過15億，豆瓣評分9.1，不出意外的話應(yīng)該可以拿下今年國產(chǎn)劇的最高評分。

《白夜追兇》劇照。圖片來源：被訪者供圖

而同一時(shí)期的《無證之罪》、《河神》也表現(xiàn)不俗，從“辣眼睛”到“良心制作”，網(wǎng)劇逐漸扭轉(zhuǎn)的不僅是標(biāo)簽和口碑，就連傳統(tǒng)的“正規(guī)軍”，如影視公司和知名導(dǎo)演也都涌向了網(wǎng)劇市場。資本加持下，屬于網(wǎng)生內(nèi)容的好時(shí)代要到來了嗎？

一

北京四環(huán)，一家門臉不顯眼的咖啡館，燈光昏暗，墻上貼滿了懸疑、犯罪類的照片剪畫。

這家開了多年的咖啡館，老板名叫指紋，正是《白夜追兇》的編劇。2014年，《白夜追兇》的出品方之一鳳儀傳媒找到指紋，希望他能寫一個(gè)懸疑劇本，這對做了十一年律師，出版過小說的指紋而言不是什么難事兒。

作品完成后，鳳儀拿著給幾家視頻網(wǎng)站挨個(gè)推銷，但當(dāng)時(shí)大家都沒放在眼里。到了優(yōu)酷這兒，影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅看了看劇本，當(dāng)時(shí)她正一門心思想要拍《心理罪》，也沒攬下這個(gè)本子。

到了2016年，袁玉梅想做一部美劇風(fēng)格的項(xiàng)目，決定拍一部罪案劇?，F(xiàn)成的小說沒有合適的，找編劇原創(chuàng)更難，罪案劇需要很強(qiáng)的邏輯推理和專業(yè)知識(shí)，而放眼國內(nèi)的編劇圈，很少有人能做到。

這時(shí)，袁玉梅突然想起曾經(jīng)看過指紋的劇本，再次翻出來，她覺得應(yīng)該就是這個(gè)沒錯(cuò)了。

“畢竟指紋的律師專業(yè)功底有先天優(yōu)勢，我們需要找一個(gè)制作加分的團(tuán)隊(duì)，把這個(gè)看上去并不商業(yè)，有一點(diǎn)含蓄內(nèi)斂的劇本轉(zhuǎn)化出來?！痹衩分苯影亚皫准瘎”窘o了導(dǎo)演王偉。他們曾在2013年合作過一部《乙方甲方》，那時(shí)候沒有正規(guī)的劇組團(tuán)隊(duì)，制作成本也低，那樣的條件下依然取得了不錯(cuò)的播放量。

袁玉梅作為制片人，看重王偉的地方在于“給他五萬塊錢拍出來像十萬的（作品），他能交給你一個(gè)很有質(zhì)感的東西?！睕r且作為年輕導(dǎo)演，盡管85后的王偉做了多年剪輯，也曾跟著導(dǎo)演五百拍過一些網(wǎng)劇，但袁玉梅覺得他還是應(yīng)該有一部自己的作品。

阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅。圖片來源：被訪者供圖

原本對懸疑劇已經(jīng)不再感到新鮮的王偉接過劇本一看，來了興趣，故事的背景是一個(gè)警察哥哥，因?yàn)樽约旱碾p胞胎弟弟被冤枉成了殺人犯，為了證明清白，兄弟倆白天和晚上互換身份聯(lián)手破案。

立項(xiàng)通過，五元文化成為制作方，在這之前，五百團(tuán)隊(duì)曾制作過《心理罪》、《滅罪師》等網(wǎng)劇，對于這類題材輕車熟路。此外，五元文化創(chuàng)始人五百還成立了一個(gè)弧光聯(lián)盟，王偉也在其中，聯(lián)盟內(nèi)除了導(dǎo)演，還有編劇、制片人、后期等各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)人才。在王偉看來，《白夜追兇》整個(gè)劇組沒有陌生人，大家配合默契，這點(diǎn)很重要。

弧光聯(lián)盟發(fā)起人、《白夜追兇》監(jiān)制五百。攝影：鄧攀

在選演員的時(shí)候，袁玉梅偶然看了《跨界歌王》，當(dāng)屏幕上出現(xiàn)潘粵明唱搖滾，踢飛立麥桿的樣子，她心里就有男主角的人選了。

袁玉梅讓五百給潘粵明打了電話，因?yàn)樗麄兇饲坝羞^合作，這樣更容易溝通。但事實(shí)上，袁玉梅的擔(dān)憂還在于一般演員有電視劇選擇的時(shí)候，通常都不會(huì)選擇拍網(wǎng)劇。她曾經(jīng)就有個(gè)項(xiàng)目開機(jī)在即，合同都已經(jīng)出完的時(shí)候，結(jié)果主角被電視劇搶跑了。她擔(dān)心潘粵明也看不上網(wǎng)劇，“那我就白歡喜了?！?/p>

沒想到潘粵明看了劇本就答應(yīng)下來，為此還放棄了另一部電視劇的角色。潘粵明一個(gè)人扮演兩個(gè)角色為這部戲加分不少，同時(shí)也靠著《白夜追兇》，沉寂了許久的他也再度被拉回大眾視線。

劇本成熟專業(yè)，制作講究細(xì)節(jié)是基礎(chǔ)，但更重要的還是潘粵明，以往的網(wǎng)劇大多用的是新人演員，水平參差不齊，潘粵明的表現(xiàn)首先獲得了第一批口碑認(rèn)可。接下來，又因?yàn)樗旧韼в性掝}性，包括過往的演藝、生活經(jīng)歷，重新引發(fā)了網(wǎng)友和媒體的討論，進(jìn)而把關(guān)注又引向了《白夜追兇》，因此，這部劇從播出開始熱度就一直在上升。

后來哪怕被指出幾個(gè)穿幫細(xì)節(jié)，或者最新幾集出來的女演員演技不在線，劇情走向出現(xiàn)爭議等等，這些都沒影響評分。王偉也知道這部劇和美劇相比著實(shí)還有差距，“只能說網(wǎng)友太寬容了。”

二

“犯罪嫌疑人持槍闖警察局，不僅拉了警局的電閘，屏蔽了網(wǎng)絡(luò)，還挾持了支隊(duì)副隊(duì)長”，這段內(nèi)容是五百當(dāng)初最擔(dān)心的，因?yàn)闆]人敢這么拍。此外，警察能不能抽煙，能不能罵臟話，這些能否過審，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)心里都沒底兒。

但好在，他們拍之前就做對了一件事兒——主動(dòng)送審。五百記得去年自己的作品《心理罪》和《滅罪師》分別被廣電總局和公安部下架，《滅罪師》就放在公安部下面的金盾影視文化中心修改，恰巧那時(shí)候《白夜追兇》馬上就要開拍了，王偉一時(shí)有點(diǎn)兒懵，這部劇還能不能拍？拍了之后能不能安全播出？五百提議，可以先送到金盾讓他們幫著看看。

就這樣，金盾以《白夜追兇》聯(lián)合出品方的角色前期就介入到劇本的把控環(huán)節(jié)。通常涉及到公安的題材，金盾對內(nèi)容評估比較準(zhǔn)確，他們積累了大量經(jīng)驗(yàn)，深知尺度在哪。比如闖警察局綁架警察那場戲，金盾表示可以拍，但要注意的地方是，犯罪嫌疑人不能過于囂張，不能像闖入了無人之地。

《白夜追兇》劇照。圖片來源：被訪者供圖

王偉當(dāng)時(shí)和金盾反復(fù)確認(rèn)了幾次能不能有警察抽煙的鏡頭，金盾回復(fù)說特殊情緒下有時(shí)候抽煙是可以理解的?！八麄兿胍茉斓木煲彩钦鎸?shí)的警察，比如抽煙也好，罵人也好，甚至破案時(shí)使點(diǎn)兒別的手段，這都是體現(xiàn)人物性格的東西?！痹谕鮽タ磥?，只要?jiǎng)≈腥宋镌诟鶅荷鲜钦?，情?jié)推進(jìn)合理，問題就不大，“現(xiàn)實(shí)生活中的人誰還能沒點(diǎn)兒小毛??？”

除了對劇本審核，金盾更大的作用是在技術(shù)層面把關(guān)。比如高級警官（三監(jiān)以上）應(yīng)該穿白襯衫，結(jié)果拍的時(shí)候全部穿成藍(lán)色了，金盾指出后，王偉在后期又讓特效把顏色改回來。

此外，還有“持槍跨界押送犯人，那公安部是要點(diǎn)頭的”這樣的臺(tái)詞，這些都是要向觀眾科普警察辦案時(shí)的流程。王偉覺得，《白夜追兇》最大的傾向，是在講公安系統(tǒng)內(nèi)部好多事情，包括破案流程手段，“其實(shí)金盾是在給我們糾錯(cuò)，比如哪兒不合理，哪些細(xì)節(jié)弄混了。”

過了金盾這關(guān)，王偉記得廣電再審時(shí)相對就沒有那么嚴(yán)格了，諸如警察留長發(fā)、抽煙這些，廣電就沒有提什么意見，他們在審查時(shí)候更注重的是價(jià)值觀和社會(huì)影響。

在五百看來，一部影視劇身上背負(fù)著很多社會(huì)屬性，“和廣電接觸也是在變相增加劇集的寬度，現(xiàn)如今塑造人物不像過去那樣臉譜化，但作為創(chuàng)作者，還是要有良知?！?/p>

此前，王偉他們在拍攝《心理罪》時(shí)候，尸體用的都是真人倒模，拍攝分尸的鏡頭，截面都和真的一模一樣。那會(huì)兒的網(wǎng)劇還是網(wǎng)站自審，結(jié)果片子播出之后廣電覺得畫面血腥，要求下架整改。

到了《白夜追兇》，王偉拍很多鏡頭就做了藝術(shù)化處理，但拍到關(guān)鍵的比如滅門慘案時(shí)候就會(huì)拍的比較實(shí)，但相對來說已經(jīng)比較克制，“主要是看你給觀眾想表達(dá)什么信息，只要傳達(dá)到位就可以了，沒必要再像之前那樣過分加砝碼?！?/p>

《白夜追兇》劇照。圖片來源：被訪者供圖

三

采訪五百時(shí)，他剛剛從劇組收工回來，眼下，他正在拍攝新劇《古董局中局》，這部網(wǎng)劇投資高達(dá)近2億元。

如果做個(gè)比較，那《白夜追兇》的制作投入只能算得上中等規(guī)模，作為一部優(yōu)酷的自制劇，相當(dāng)于優(yōu)酷事先預(yù)訂，由五元文化承擔(dān)制作。比起之前很多網(wǎng)劇先拍后賣的形式來說，對于承制方的好處是降低風(fēng)險(xiǎn)，不必過多擔(dān)心成本。

作為五元文化的創(chuàng)始人，五百在做項(xiàng)目時(shí)善于把控成本，他說：“這么多年我一部賠錢的都沒做過，哪怕那個(gè)活就300塊錢，我也賺。因?yàn)槲矣肋h(yuǎn)不會(huì)做超出我能力范圍的事，也不會(huì)做超出預(yù)算的事。”

按照導(dǎo)演王偉給出的數(shù)據(jù)是《白夜追兇》每集的成本大概在200萬，袁玉梅并未證實(shí)，她只表示：“如果按去年來說，投入規(guī)模還可以，今年就算中等了。但《白夜》單分鐘性價(jià)比比較高，絕對是回本的?！?/p>

同時(shí)，袁玉梅也透露，《白夜追兇》給優(yōu)酷帶來的會(huì)員增長總體上不錯(cuò)，“市場拐點(diǎn)還沒到那個(gè)時(shí)候，和那些大牌明星的大劇還是不能比，但在自制劇里還算不錯(cuò)?！?/p>

《白夜追兇》拍攝之前，王偉從來沒想過它會(huì)成為“爆款”，“它不是IP，也沒有大咖”，逆襲的路徑只有依賴內(nèi)容和口碑。

事實(shí)上這部劇播放之前，不少廣告主也不認(rèn)同罪案劇，但火了之后，廣告商都找上來，不僅15支中插廣告賣完，就連前情提要的廣告都已經(jīng)賣了出去。

在后期宣發(fā)階段，無論是優(yōu)酷還是五元文化，都做了精準(zhǔn)的宣發(fā)。優(yōu)酷此前一直想把阿里的資源協(xié)同起來，這次《白夜追兇》就做了嘗試。只要在淘寶輸入“白夜追兇”幾個(gè)字，就會(huì)接到潘粵明打來的視頻電話，這個(gè)H5頁面吸引了三千萬用戶參與。此外，頁面下方還有各種商品售賣，同名圖書也火爆加印，日后《白夜追兇》的IP衍生開發(fā)也將是商業(yè)化的方向之一。

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