圖片來源:脈脈
中秋福利哪家強?
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中(月)秋(餅)節(jié)到了,怎么少得了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅PK秀呢?近年來,各家公司在月餅的設計和內容上做足功夫,因為月餅不再只是一份找廠商采購的貼標禮品,而是一個品牌營銷載體,從包裝到口味,都被賦予了品牌元素。
一款看著養(yǎng)眼、拿出來有面子、吃起來又好吃的月餅已經(jīng)成為公司提升員工認同感的方法。毫無疑問,這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望員工和客戶在收到月餅的同時,還會拍下照片曬到朋友圈和微博,進行更廣泛的傳播。
除了精心制作的月餅,阿里巴巴集團今年還采用了三種不同的月餅禮盒設計方案,分別對應阿里巴巴集團、菜鳥物流和螞蟻金服這3家公司,而在往年,阿里只有一種月餅禮盒。這樣一來,阿里月餅所搭載的文化內容更加豐富,傳播范圍也會更加廣泛——總有一款月餅能打動你,讓你動動手指曬個圖。
剛過完18歲生日的阿里集團,今年的月餅禮盒主題是“Together在一起”。里面的月餅盒走溫情路線,有6句暖心的寄語文案。
還附送一副版畫《貨郎圖》,契合了阿里的愿景:讓天下沒有難做的生意。
圖片來源:脈脈
菜鳥物流月餅禮盒的祝福語也是“在一起”,設計圖案源自嫦娥奔月的神話傳說:嫦娥收到一份菜鳥快遞,打開后是一只可愛的兔兔。月餅里除了蛋黃蓮蓉豆沙餡,還有“網(wǎng)紅餡”桃山抹茶、乳酪檸檬、金沙奶黃等六種口味,由上千名阿里人試吃投票評選,特別民主。
圖片來源:脈脈
螞蟻金服月餅禮盒上的卡通圖案,第一眼看去好像是星際迷航酷炫風。其實,這些都是由螞蟻金服愛佑未來基金會旗下,音畫夢想項目資助的小朋友們畫的。
圖片來源:脈脈
各家公司的月餅都或多或少地帶有公司的氣質,例如小馬哥的功夫茶、京東劉強東的審美、頭條的技術導向等等。接下來,中企哥帶大家看看這些公司的月餅都有什么傳播套路。
最佳搭檔禮盒:
熱愛功夫茶的潮汕人小馬哥除了一如既往地送出廣州酒家月餅之外,還給員工送了茶具。月餅口味比較傳統(tǒng):五仁、蛋黃白蓮蓉、奶黃和抹茶紅豆。月餅盒把企鵝logo和陰晴圓缺的月相結合在一起,簡約素雅。再配上茶具,隨便擺拍都是秒殺朋友圈的節(jié)奏。
圖片來源:脈脈
而餓了么的月餅禮盒則可以和騰訊的湊成一對。騰訊的禮盒是一層月餅一層茶壺(沒給茶),餓了么的禮盒是一層月餅一層普洱茶餅(沒給壺),兩個湊一塊,正好一頓美美的下午茶。
圖片來源:知乎@Seasoninthesun
最強反差禮盒:
京東的月餅禮盒包裝袋驚艷到了中企哥:溫潤的木質提手、紅白相間的布袋包裝與京東Logo相得益彰,布袋上書寫著“智繪京東,賞味團圓”的毛筆字體,讓人覺得暖心的同時又宣傳了京東的企業(yè)理念。整體造型古樸大方,醒目亮眼。
圖片來源:脈脈
但揭開布袋后,可以見到非常接地氣的月餅盒包裝,不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的東哥的審美。月餅口味也有點難以描述:有梅干菜鹵肉月餅,還有紅絲絨檸檬乳酪月餅。中企哥試吃了梅干菜鹵肉月餅,決定還是吃口蛋黃白蓮蓉壓壓驚,順便發(fā)個朋友圈證明自己很勇敢。
圖片來源:知乎@貝克街的CC
腦回路最清奇禮盒:
網(wǎng)易今年的月餅主題是“秋月鎏光”,整體風格走星空系。網(wǎng)易還給已經(jīng)結束實習期的實習生送月餅,把月餅寄到實習生的學校。不得不說網(wǎng)易的HR挺會做人,想必這屆實習生也會集體為網(wǎng)易月餅打call。
圖片來源:知乎@貝克街的CC
除了發(fā)放常規(guī)的月餅、刀叉碟子之外,網(wǎng)易還發(fā)放了體脂稱,提醒大家不要“每逢佳節(jié)胖三斤”。中企哥不得不說一句:可以,這很豬場。收到體脂稱的員工,當然要發(fā)個微博感嘆下豬場清奇的腦回路啦。
圖片來源:知乎@貝克街的CC
最直白包裝:
每逢過節(jié),各大公司總要暗戳戳地PK一把公司福利,潛臺詞就是想吸引更多優(yōu)秀的人才來自己公司。這回,今日頭條把潛臺詞擺到了臺面上。
今日頭條用全白的棉麻布袋,印著五個大字:用科技尋人,再配上“頭條尋人”Logo,讓人完全想象不到里面裝的是月餅??磥?,Po圖的時候完全可以配一段招聘文字,天衣無縫。
攝影:中企哥的朋友
套路最深禮盒:
攜程今年的月餅禮盒以“青春”為主題。禮盒里除了月餅、吉祥物、書和茶葉之外,第二層還暗藏了現(xiàn)金、迪奧和香奈兒的口紅。這么深的套路,“程里人”當然要好好炫耀一下啊!
圖片來源:脈脈
最反套路月餅:
每年的月餅都是圓圓的造型,甜甜的餡料,看膩了怎么辦?中企哥發(fā)現(xiàn)悅跑圈(一個跑步App公司)的月餅造型是絕對的反套路。想必收到這份月餅的員工一定忍不住曬曬這個“驚悚系”月餅。
圖片來源:知乎@悅跑圈
不過,這種月餅也是有來頭的。它叫豬籠餅,又名豬仔餅,是廣東省的地方小吃,中秋節(jié)時送給長者或小朋友的傳統(tǒng)食品??墒巧頌閺V東人的中企哥只見過雞仔餅,沒見過豬仔餅(中企哥可能是個假廣東人)。據(jù)報道,舊時的豬仔餅因陋就簡,只是一塊面團,主要給小孩子玩。而現(xiàn)在的豬仔餅有豆沙、蓮蓉、五仁等餡料。
圖片來源:知乎@悅跑圈
最土豪禮盒:
這款手提行李箱月餅禮盒充滿了異域風情,乍看之下還以為是去哪兒推出的周邊。
圖片來源:知乎匿名網(wǎng)友
月餅禮盒里有5塊五顏六色的月餅,不過,月餅底下的那一層才是禮盒的重頭戲。真是沒有比較就沒有傷害啊......如果中企哥收到這個禮盒,肯定立刻曬出來,收獲旁人羨慕嫉妒恨的眼光。
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