（原標(biāo)題：蒂花之秀謀上市 重營(yíng)銷模式待考 ）

拉芳家化的成功上市點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)日化企業(yè)奔赴上市路的熱情，傳統(tǒng)洗護(hù)發(fā)品牌蒂花之秀的母公司名臣健康用品股份公司（以下簡(jiǎn)稱“名臣健康”）也意圖通過(guò)上市謀求發(fā)展。最新的招股書顯示，本次名臣健康擬在深交所上市，發(fā)行股數(shù)不超過(guò)2036萬(wàn)股，募集資金將被用于“日化生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目”、“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”、“研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”以及補(bǔ)充流動(dòng)資金，上述項(xiàng)目的投資總額達(dá)3.58億元，而截至2017年6月底，名臣健康的總資產(chǎn)為4.77億元。

對(duì)于名臣健康來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)取上市是融資的好機(jī)會(huì)。招股書披露，目前公司機(jī)器設(shè)備的平均成新率僅有35.36%，部分設(shè)備比較陳舊，該等設(shè)備相應(yīng)運(yùn)行效率較低，進(jìn)而影響生產(chǎn)線整體效率，這也使得目前公司實(shí)際運(yùn)行產(chǎn)能難以達(dá)到理論產(chǎn)能。同時(shí)，上市融資對(duì)于提高產(chǎn)能也能起到促進(jìn)作用。名臣健康的主打產(chǎn)品為洗發(fā)用品、沐浴產(chǎn)品等，招股說(shuō)明書顯示，該等產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)能基本接近滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。因此名臣健康計(jì)劃利用募投資金改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，提升公司整體產(chǎn)品層次，并“為公司拓展中高端市場(chǎng)打下基礎(chǔ)”。

十年前，得益于一句?“蒂花之秀，青春好朋友”的廣告宣傳語(yǔ)，名臣健康旗下的蒂花之秀火遍大江南北。但在一線城市的洗護(hù)品市場(chǎng)上，與其他國(guó)產(chǎn)日化品牌一樣，蒂花之秀面對(duì)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等外資巨頭并不占優(yōu)勢(shì)。據(jù)招股書顯示，2015-2017年上半年，名臣健康主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入分別為5.87億元、5.96億元、3.04億元，凈利潤(rùn)分別為4350萬(wàn)元、4740萬(wàn)元、2248萬(wàn)元。過(guò)去三個(gè)財(cái)政年度，名臣健康的凈利潤(rùn)率最高未超過(guò)8%，而拉芳家化過(guò)去三個(gè)財(cái)年的凈利率未低于12%。同樣處在日化行業(yè)的上海家化，2014年和2015年的凈利潤(rùn)率則高達(dá)17%和37.8%。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。