（原標(biāo)題：靠明星限薪令拯救影視行業(yè)？其實我們找錯了靶子）

明星天價片酬屢屢被討伐，然而這卻是一種“無奈”的市場選擇。對于近年來總體質(zhì)量不佳的影視劇，粉絲經(jīng)濟裹挾下的垃圾流量才是問題的根源。因此，控制明星的高片酬或許只是治標(biāo)，對垃圾流量進行清理才是真正的治本。

9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會等聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，其中明確規(guī)定各會員單位及影視制作機構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)。

具體要求如下：全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

為何要限制明星高片酬？

網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份明星片酬排行

其中不乏許多流量“小生”和“小花”

在影視劇行業(yè)內(nèi)，為什么明星的高片酬成了“眾人喊打”的對象？

近年來中國影視劇作品總體呈現(xiàn)“高票房、低質(zhì)量”，究其原因，不久前曾有業(yè)內(nèi)人士公開表示：2016年，一二線演員的片酬增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，明星就能拿走2億元片酬，制作成本少得可憐。

這也導(dǎo)致編劇、導(dǎo)演、服裝、化妝、道具、場景等等的成本被嚴(yán)重擠壓，編劇、后期配音等其他工作人員的酬勞極低，影視劇故事情節(jié)越來越難看。

去年8月，中央電視臺播出了“天價片酬”的專題新聞，其中就對國內(nèi)演員的高片酬的事情做了報道和點名批評。

電視劇《如懿傳》的演員片酬被央視點名批評

限酬令對抑制明星高收入形同虛設(shè)？

暫且不論明星高片酬是不是導(dǎo)致影視作品質(zhì)量每況愈下的根源，我們先看一下，限薪令真的會起到紅線的效果嗎？

當(dāng)今中國的娛樂行業(yè)，演員的收入早就多元化，不再拘泥于“片酬”。

最普遍的一種形式就是明星演員的參股或主導(dǎo)影視劇的拍攝。據(jù)了解，很多有實力的制作公司通過合股開公司及將片酬轉(zhuǎn)化為投資、股權(quán)、紅利等，以這種新型分紅方式緊密鎖定跟明星的關(guān)系。

一些明星更是搖身一變成了出品人、制作人，成立工作室參與賣片或賣劇的分成。這樣一來，明星們既可以躲開“片酬過高”這個人人喊打的靶子，實際收入的空間也更大了。

比如吳秀波同時兼任《軍師聯(lián)盟》的主演、制片人、監(jiān)制，黃磊是《深夜食堂》的主演、出品人，楊冪則是《三生三世十里桃花》的主演兼投資人。

《深夜食堂》劇照

明星資本化是這兩年資本市場的熱點，其中玩得最溜的非華誼兄弟莫屬了。

比如2015年華誼兄弟以7.56億元收購成立僅一天的浩瀚影視，借此持有浩瀚影視70%的股權(quán)，而重點卻是“浩瀚影視”背后包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等在內(nèi)的眾多明星股東們。

其中的對賭協(xié)議要求六位明星必須在2015年保證純利潤9000萬，此后四年每年上浮15%，如果對賭完成，明星們將獲得大筆的分成。

盡管限制明星片酬的政策屢屢逼近，但這實際上對于抑制明星的影視劇收入只是起到了治標(biāo)不治本的效果。

雖然明星天價片酬已引起觀眾、行業(yè)，乃至監(jiān)管層的不滿，但減少明星的收入是解決當(dāng)今影視劇行業(yè)各種亂象的根源嗎？

明星高收入是市場使然

需要注意的是：在影視劇市場中，吃瓜群眾抱怨明星的片酬直逼天價，但在投資方看來，這可能是一筆保險的買賣或者說已經(jīng)成為一種行業(yè)慣性。

影視作品的評價大致體現(xiàn)為市場表現(xiàn)和口碑，前者可以量化成收視率、網(wǎng)絡(luò)播放點擊量、社交平臺熱度和票房收入等，后者可從豆瓣評分等數(shù)據(jù)窺見一斑。當(dāng)前，影視行業(yè)資本投放主要參考前者，這些指標(biāo)的核心就是“流量”。

在相當(dāng)長時間里，明星就是收視率的保障。所以，一些投資方在投拍電視劇時，甚至不看劇本，也不管角色適合與否，選主要明星一定唯大牌是用。

大部分電視劇都實行預(yù)售，未拍先買，電視臺采購時自然先要看能夠帶來收視率的明星陣容、大導(dǎo)演、大編劇等“硬件”條件。電視臺買片播出，要投放廣告的廠家、商家自然也會優(yōu)先選擇明星制作。收視率就是市場硬通貨。

而明星帶來的另一種隱形價值就是其具有海量的粉絲，能夠自帶推廣流量，能上傳統(tǒng)媒體的版面，霸占社交平臺的熱搜，成為自媒體熱衷蹭的熱點。

這也成就了目前中國影視劇行業(yè)現(xiàn)狀：制作方為吸引投資用高片酬換取明星演員的演出及其自帶的推廣流量，投資方為規(guī)避風(fēng)險將明星參演視為項目成功的保障，雙方合作共贏，這是一種市場規(guī)律。

眾矢之的是虛假流量

隨著演員和投資方賺的盆滿缽滿，這種流量為評價標(biāo)準(zhǔn)的投資邏輯卻導(dǎo)致了影視劇集的粗制濫造。

首先是虛假收視率。

有媒體曾在去年報道：收視率造假問題正在進入公眾視野，與之相關(guān)的一系列數(shù)字也的確觸目驚心。當(dāng)前，購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。

其次是水軍刷點擊量。

今年年初，被“摳像”等負(fù)面新聞纏身的電視劇《孤芳不自賞》又一次因水軍討薪事件上了頭條。在新浪微博、豆瓣論壇等多個社交網(wǎng)絡(luò)頁面，集中出現(xiàn)“《孤芳不自賞》買水軍刷好評賴賬不給錢”的評論，并在該劇的官微下強勢刷屏。一時間，《孤芳不自賞》劇方被網(wǎng)絡(luò)水軍討薪的“趣聞”，成為眾人關(guān)注的焦點。

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