（原標(biāo)題：娛樂(lè)帝國(guó)終將沒(méi)落？ 市場(chǎng)看空迪士尼）

摘要：據(jù)統(tǒng)計(jì)，迪士尼的賣(mài)空股已經(jīng)高達(dá)27億美元，僅上個(gè)月就猛增了6.96億美元。在奈飛等互聯(lián)網(wǎng)渠道公司的沖擊下，向來(lái)以?xún)?nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼如何求生？

最近，迪士尼的日子并不好過(guò)。

在CEO Bob Iger給出了對(duì)迪士尼2017年利潤(rùn)的悲觀展望之后，迪士尼的股價(jià)當(dāng)日下跌4.4%。

讓迪士尼雪上加霜的是，投資者們也在看空迪士尼。

據(jù)S3 Partners公司的統(tǒng)計(jì)，迪士尼的做空股已經(jīng)高達(dá)27億美元，僅上個(gè)月就猛增了6.96億美元。

此外，迪士尼的壓力還源于今年八月，該公司宣布將在2019年停止向奈飛提供影片。盡管迪士尼公司有迪士尼、漫威這兩大內(nèi)容平臺(tái)以及ESPN這一美國(guó)規(guī)模最大的體育直播平臺(tái)，但是投資者對(duì)迪士尼仍然信心不足。

目前，不只是迪士尼，美國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)都面臨壓力。根據(jù)P3公司的數(shù)據(jù)，這一領(lǐng)域的公司中的賣(mài)空股已經(jīng)增加了17億美元，換言之增加了29%；其中，在過(guò)去一個(gè)月中，賣(mài)空股增加了超過(guò)11億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各大影視娛樂(lè)公司不得不思考轉(zhuǎn)型。

而帶給這些巨頭壓力的，是以奈飛為代表的互聯(lián)網(wǎng)渠道公司。（關(guān)于更多迪士尼如何轉(zhuǎn)型、奈飛如何挖迪士尼墻角的精彩內(nèi)容，請(qǐng)移步見(jiàn)聞主編精選文章：《讀要聞 | 迪斯尼終于向奈飛宣戰(zhàn)，“內(nèi)容為王者”能抵抗被“互聯(lián)網(wǎng)渠道”收割的宿命嗎？》）

和迪士尼等影視娛樂(lè)公司的慘淡相比，奈飛的業(yè)績(jī)堪稱(chēng)突出。

二季度，奈飛錄得27.86億美元營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)32.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6600萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)61%。

值得注意的是，二季度奈飛新增訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)到520多萬(wàn)人，遠(yuǎn)超320萬(wàn)人的預(yù)期水平，這令其全球用戶(hù)數(shù)擴(kuò)大至1.04億。奈飛在美國(guó)本土的訂閱用戶(hù)首次超過(guò)了有線電視，取得階段性勝利。

搶占了有線電視的受眾，靠著不斷上升的用戶(hù)數(shù)，奈飛備受華爾街青睞，這也逼迫迪士尼等公司轉(zhuǎn)型，其中的重要原因是用戶(hù)使用媒體的習(xí)慣已經(jīng)被奈飛等公司改變。

長(zhǎng)期訂閱奈飛的觀眾渴望快速看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而這正是傳統(tǒng)電影制作公司無(wú)法提供的。

摩根士丹利曾建議好萊塢通過(guò)自建發(fā)行渠道，抓緊實(shí)現(xiàn)在線上線下同時(shí)發(fā)行新片。

兩年前迪士尼披露旗下最賺錢(qián)的ESPN體育有線電視網(wǎng)絡(luò)一年內(nèi)流失了300萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，引發(fā)股價(jià)大跌。自此迪士尼開(kāi)始砍成本、關(guān)停脫口秀節(jié)目，并尋求給ESPN用戶(hù)提供更低成本的付費(fèi)電視套餐，阻擋用戶(hù)流失的趨勢(shì)。迪士尼還計(jì)劃在今年引入只針對(duì)在線用戶(hù)的ESPN注冊(cè)版。

而先于迪士尼之前，今年3月，默多克旗下的二十一世紀(jì)?？怂构旧暇€了獨(dú)立app，付費(fèi)電視用戶(hù)可以在這個(gè)app上觀看電視網(wǎng)絡(luò)和電視劇，此舉拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。而時(shí)代華納旗下的HBO和CBS也開(kāi)始直接向在線用戶(hù)售賣(mài)服務(wù)。

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