文|木子

9月18日訊，中國(guó)作為蘋(píng)果極為看重的大市場(chǎng)之一，雖然營(yíng)收一直在下降，但餓死的駱駝比馬大，蘋(píng)果也一直在根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況作出調(diào)整。前一段時(shí)間蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)特有的“打賞”劃入“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，從而收取“蘋(píng)果稅”，第三方應(yīng)用立即關(guān)閉該功能，一刀斬?cái)嗔吮姸嘣瓌?chuàng)者的一部分經(jīng)濟(jì)來(lái)源，普通群眾也認(rèn)為蘋(píng)果的這一決定過(guò)于野蠻，不過(guò)，從最新的App Store規(guī)則來(lái)看，蘋(píng)果做出了一定妥協(xié)，不過(guò)，依舊保持了野蠻的作風(fēng)。

根據(jù)最新發(fā)布的App Store規(guī)則，取消第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成，不過(guò)同時(shí)還規(guī)定第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者也不得從個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞中獲得抽成，也就是微信、微博等平臺(tái)也沒(méi)得抽。同時(shí)，直播平臺(tái)的主播打賞不在此列，依舊要被收取30%的提成。

所以，這么看來(lái)，蘋(píng)果可以說(shuō)是“以彼之道還施彼身”。

“野蠻的蘋(píng)果稅”

說(shuō)起來(lái)，打賞服務(wù)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的一大特色，從2016年開(kāi)始，微信、映客、今日頭條等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均開(kāi)通了“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)心情給一筆費(fèi)用不等的“小費(fèi)”，這也帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。但是這個(gè)東西，蘋(píng)果，或者說(shuō)國(guó)外的人們對(duì)此并不熟悉。

雖然國(guó)外公司和人們不熟悉打賞，但是最開(kāi)始還相安無(wú)事。不過(guò)，4月，蘋(píng)果制定新規(guī)，規(guī)定APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)，同時(shí)，蘋(píng)果把iOS版APP的打賞定義為內(nèi)部購(gòu)買，每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋(píng)果，隨即微信和蘋(píng)果的爭(zhēng)論被擺上臺(tái)面，并且很快知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問(wèn)答等也與蘋(píng)果就打賞問(wèn)題起了糾紛。除此之外，蘋(píng)果這一規(guī)定也惹怒了內(nèi)容創(chuàng)作者，以及不少的內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲。

之前蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上更新了《App Store審核指南》，表示如果開(kāi)發(fā)者使用軟件內(nèi)購(gòu)，蘋(píng)果則從中提取30%的抽成，這種做法被業(yè)內(nèi)稱為繳“蘋(píng)果稅”。

除了微信，在短期之內(nèi)，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問(wèn)答等也與蘋(píng)果就打賞問(wèn)題起了糾紛。蘋(píng)果被群起而攻之。

看似妥協(xié)實(shí)則依舊野蠻

最后，經(jīng)過(guò)五個(gè)月的等待，“贊賞”功能終于“合法”了。不過(guò)，蘋(píng)果還是保持了自己的野蠻作風(fēng)。

在新規(guī)中，蘋(píng)果方面不再收取任何收益，同時(shí)還規(guī)定第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者也不得從個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞中獲得抽成。這個(gè)規(guī)定對(duì)微博、微信等本身就不抽成的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)關(guān)痛癢，但是對(duì)映客、陌陌等直播平臺(tái)的“打賞”不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對(duì)直播平臺(tái)主播的打賞采用的是虛擬貨幣，而非現(xiàn)金禮物。這對(duì)直播平臺(tái)的主播來(lái)說(shuō)可不是一個(gè)好消息，蘋(píng)果抽去30%之后，直播平臺(tái)再抽取一部分，主播門(mén)獲得的收益越來(lái)越少了。

其中，值得注意的是，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，個(gè)人針對(duì)數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi)，不管是前設(shè)的還是后發(fā)的，仍然需要走應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。也就是說(shuō)蘋(píng)果把打賞看成對(duì)原作者個(gè)人的打賞，與具體某個(gè)內(nèi)容或服務(wù)無(wú)關(guān)，如果微信公眾號(hào)下還直接附有微信打賞插件，那么打賞還會(huì)被蘋(píng)果收取30%的分成。如果開(kāi)發(fā)者真的想為原創(chuàng)者服務(wù)的話，打賞應(yīng)該有另外的界面，這樣就不會(huì)被蘋(píng)果收取30%的提成。

由此看來(lái)，蘋(píng)果的這一新規(guī)，依舊還是“我不能抽成，你們也別想抽”的野蠻作風(fēng)。

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