（原標(biāo)題：華為終端： 看完蘋果發(fā)布會， 壓力沒那么大了）

每年的9月，都是手機圈最熱鬧的時候。

一夜爆紅的應(yīng)用、層出不窮的段子、隔了幾天還在刷屏的價格以及不需要付費營銷的超高關(guān)注度，也許只有蘋果才能做到。

今年是iPhone誕生十周年，正是因為這個特殊的年份，導(dǎo)致此次蘋果的新品發(fā)布會關(guān)注度比往屆要高。但在業(yè)內(nèi)看來，即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX，也沒有再像以往那樣，給這個行業(yè)帶來更多的技術(shù)沖擊。

芯片公司高通甚至在蘋果發(fā)布前發(fā)表了一篇“新技術(shù)總是先出現(xiàn)在安卓上”的文章，除了細數(shù)OLED屏幕、無邊框以及人臉解鎖功能都已經(jīng)被安卓手機率先使用外，還表示安卓平臺上已經(jīng)擁有了許多世界第一的技術(shù)。暗指蘋果創(chuàng)新乏力。

“更重要的是，目前iPhone8的組裝良品率只有50%，首批產(chǎn)品的備貨量并不高，用戶想要按照官網(wǎng)的價格購買到產(chǎn)品，這個時間點要到11月底，12月初，所以短期內(nèi)蘋果在全球市場的份額并不會發(fā)生太大變化。”第一手機界研究院院長孫燕飚對記者如是說。

挑戰(zhàn)者

在蘋果發(fā)布會結(jié)束后，華為終端內(nèi)部人士對第一財經(jīng)記者表示，從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果，“看完蘋果的發(fā)布會，大家的壓力并沒有這么大了?！?/p>

在剛剛結(jié)束的秋季新品發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品，其中包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX。其中iPhoneX被稱為史上最貴iPhone，最低售價8388元，頂配版本接近萬元。

從技術(shù)角度看，就像高通所“暗示”的一樣，蘋果手機的很多功能并非首創(chuàng)。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭、無線充電、人臉識別FaceID、全新配色全部應(yīng)驗，這些蘋果所宣揚的優(yōu)勢幾乎早已經(jīng)提前在國產(chǎn)手機上實現(xiàn)。而三星上月底發(fā)布的Note8已經(jīng)擁有了iPhoneX的大部分功能，成為蘋果iPhoneX的最強競品。

而在蘋果發(fā)布會前一天，小米發(fā)布的MIX2上的“全面屏”賣點更是和蘋果直接“撞車”。據(jù)小米方面介紹，MIX2正面幾乎全是屏幕，屏幕尺寸縮小到5.99英寸，屏幕比例18：9，并且在包括隱藏的傳統(tǒng)聽筒、距離傳感器、下置微型攝像頭三個方面進行了提升。

高通副總、法律總顧問DonRosenberg曾表示，除了連接性及移動網(wǎng)絡(luò)之外，高通有著諸多創(chuàng)新，比如高精度GPS導(dǎo)航、APP商店運營、功耗管理、電池續(xù)航、高壓縮的移動視頻、圖形、圖像處理、面部識別、高清音頻及音頻壓縮等技術(shù)。而在他看來，高通的創(chuàng)新是每部iPhone手機的核心，帶來了最重要的用途和功能。

“可以預(yù)見在未來十年，蘋果在硬件創(chuàng)新上將會遭遇更大的挑戰(zhàn)，包括來自中國的競爭對手，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正在從西方向東方轉(zhuǎn)移?！睂O燕飚對記者說。

蘋果的改變

雖然創(chuàng)新乏力，但不能否認，在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果是一家在商業(yè)上極其成功的公司。

按照當(dāng)前的水平，蘋果股價還需要上漲大概20%，就能成為世界上第一家市值過萬億美元的公司。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示，我們依舊認為蘋果股價不僅會受益于新的iPhone周期，而且還將受益于蘋果資本分配計劃、頗具吸引力的估值以及潛在的產(chǎn)品創(chuàng)新。

從某種程度上看，蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對業(yè)績的影響力，比如服務(wù)以及渠道利潤的改進。

蘋果第三財季數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)方面所帶來的營收為72.7億美元，創(chuàng)下了歷史最高單季收入紀錄，而服務(wù)收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)收入的強勁增長所帶來。

此外，科技市場研究公司eMarketer最新的報告顯示，蘋果實體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入，這相當(dāng)于每平方米獲得了61622美元的銷售額，這遠遠高出了其他零售業(yè)同行。

此次秋季新品發(fā)布會上，蘋果零售業(yè)務(wù)負責(zé)人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場社區(qū)”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式，將讓蘋果店變得更加社交化，零售店里可以教孩子學(xué)會編程，有些大的店面中，還會有本地的藝術(shù)家參與活動。未來，蘋果將在全球開設(shè)更多的“廣場社區(qū)”，同時在現(xiàn)有的700多家零售店進行更多的投資。

在中國市場，蘋果也在通過更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額。

此次iPhone8以及iPhoneX的預(yù)約售賣中，蘋果在線上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋果一級授權(quán)商的分期樂的相關(guān)負責(zé)人告訴第一財經(jīng)記者，蘋果過往大部分渠道商都是線下渠道的授權(quán)經(jīng)銷商為主，但從此次合作來看，蘋果也在尋求新的增長引擎。

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