文|木子

9月13日訊，相信很多小伙伴對于北京時間凌晨一點舉行的蘋果秋季發(fā)布會有那么一丟丟小失望，紛紛感慨看了一場重播，因為很早之前新款iPhone的各大亮點已經(jīng)被透漏的不能再露了，包括蘋果引以為傲的全面屏和人臉識別，還有“iPhone X ”這個名字和價格。

而這一切不滿意，都體現(xiàn)在了股價上。在發(fā)布會召開之前，蘋果分析師Munster預(yù)測，新一代iPhone發(fā)布后，蘋果股價可能跌7%-8%。結(jié)果，這一預(yù)測在發(fā)布會當(dāng)時成真了。發(fā)布會一共持續(xù)了兩個小時，蘋果的股價也隨之多次震蕩，每次上升或下跌的節(jié)點與現(xiàn)場各個發(fā)布環(huán)節(jié)幾乎同步，實時映射出市場對此次蘋果發(fā)布會新產(chǎn)品的態(tài)度變化。但明顯的下跌趨勢不容忽視，那就是一場發(fā)布會的時間，蘋果公司83.67億美元(約合人民幣552億元)，當(dāng)天收盤仍然損失35.12億美元(約合人民幣231.81億元)。

根據(jù)《華爾街日報》博客Morning Money Beat的報道，以往在蘋果手機(jī)新品發(fā)布后的一周內(nèi)，蘋果股價平均下跌1.6%。這次發(fā)布會也不例外。但是之前蘋果的“恢復(fù)”能力極強(qiáng)：發(fā)布會進(jìn)行1個月后，蘋果股價平均漲幅為1.3%，六個月后漲幅接近14%。

所以此次股價下跌對蘋果來說是否是生死劫還很難說。

但是，不得不承認(rèn)的是，除了那些對蘋果愛得深沉的果粉，發(fā)布會之后，有越來越多的用戶開始搖擺不定，對是否購買價格突破新高但創(chuàng)意有限的新款iPhone難以抉擇。寄予厚望的十周年特別版iPhone X 能否成為蘋果押賭未來的好籌碼，這是一個疑問句。

iPhone X的七大代表未來的亮點

iPhone X 的注解是“The Future of Smart Phone(智能手機(jī)的未來)”，其具有的七大亮點可以說是對得起這句注解。

1. 異形全面屏。除了最上面的“劉海”，也就是一眾傳感器區(qū)域，整機(jī)正面的所有區(qū)域都是OLED屏幕，屏幕素質(zhì)極其出色，5.8 英寸、HDR 顯示、2436 x 1125 像素分辨率、458 ppi、1000000:1 對比度、原彩顯示技術(shù)。

2. 全新交互操作：蘋果代表性的Home 鍵不見了，操作完全由觸摸完成，由下邊緣向上滑動則相當(dāng)于單擊 Home，按住繼續(xù)上滑則進(jìn)入多任務(wù)界面。

3. Face ID：與 Home 鍵一起說再見的，還有從 5S 時代裝備，并已經(jīng)成為深入烙印當(dāng)代手機(jī)使用習(xí)慣的 Touch ID，改用面容 ID(Face ID)技術(shù)，通過屏幕上方的原深感攝像頭來投射超過 30000 個肉眼不可見的光點專屬于你面部的深度圖，而當(dāng)解鎖的時候，通過紅外線掃描進(jìn)行比對。這套系統(tǒng)的準(zhǔn)確度高于 Touch ID。

4. 動話表情：通過 iPhone X 獨有的原深感攝像頭，可以對面部肌肉進(jìn)行實時捕捉，再通過 12 種精心設(shè)計的玩偶，錄制自己的語音短信，并通過 iMessage 發(fā)給朋友。

5. 無線充電：一個好消息，iPhone X 支持無線充電了，一個壞消息，iPhone X 并不支持遠(yuǎn)距離無線充電。iPhone X 終于加入了快充標(biāo)準(zhǔn)，半個小時就能充滿 50% 的電能。

6. 攝像提升： iPhone X 依然是雙攝組合，兩個鏡頭一個負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)焦距，一個負(fù)責(zé)長焦，除了換用更好的 1200 萬像素的感光元件和光圈更大的攝像頭之外，iPhone X 的長焦模組也加入了光學(xué)防抖和變焦。

7. 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎：iPhone X 的 A11 芯片相對前作又有了絕對性的提升，制程工藝仍然是目前業(yè)界最先進(jìn)的 10nm 的水平，A11 采用了 4 個能效核心 + 2 個性能核心的搭配組合，其中能效核心相對 A10 提升 70%，性能核心提升 25% 的性能。

iPhone 8是蘋果對現(xiàn)在的“自私”，iPhone X賭的是未來

兩個小時的發(fā)布會，蘋果僅發(fā)布三款iPhone：iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。

通過對比其性能，iPhone 8 似乎就是iPhone 7 的升級版“iPhone 7s”，而iPhone X才是真正意義上的新旗艦。于是用戶就陷入一個尷尬的選擇，一方面iPhone 8的升級不明顯，另一方面iPhone X價格又太高。而這也是蘋果公司精明的銷售策略，由于當(dāng)下的用戶接受程度不確定，相關(guān)的技術(shù)也沒有完全成熟。，推出iPhone8是一個保本買賣，iPhone X 才是革新?lián)Q代，是用來賭未來的。

而這背后，也能看出蘋果面臨的尷尬局面，一場價格與銷量之間的較量。

拿中國市場來說，蘋果今年發(fā)布的第三季度財報顯示，蘋果在大中華地區(qū)的營收為 80 億美金，但是與去年同期相比卻是呈現(xiàn)跌幅，在華為、OV、小米的阻擊之下，大中華區(qū)成為蘋果產(chǎn)品幾大銷售地區(qū)中唯一在走下坡路的市場，并且已經(jīng)持續(xù)六個月。

高昂的價格以及和國產(chǎn)手機(jī)之間日趨激烈的競爭都是其銷售量下滑的原因。然而，由于中國國產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)兩者之間的售價差距不斷在縮小，蘋果如果想要繼續(xù)保持紅利，就必須繼續(xù)提高手機(jī)售價。

蘋果急需新款iPhone來提升市場銷量，高價的iPhone X不是一個走量的途徑，只能依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的iPhone 8。

所以，從技術(shù)角度來看，iPhone X 代表未來趨勢，但是從蘋果公司的經(jīng)營來看，iPhone X 的高價以及接受度，都是一個巨大挑戰(zhàn)。

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