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    中國有嘻哈爆紅背后 視頻網(wǎng)站正成為內容供應商

    (原標題:《中國有嘻哈》爆紅背后,視頻網(wǎng)站正在成為內容供應商)

    摘要: 通過一檔爆款節(jié)目能夠牽引出如此巨大的推動力,并引領如總導演等內容制作者走上“權力制高點”,這在體制內是很難實現(xiàn)的。

    中國有嘻哈爆紅背后 視頻網(wǎng)站正成為內容供應商

    《中國有嘻哈》的總決賽之夜,以歐陽靖一曲熱血沸騰的《Hip Hop Man》躁動著開場,又以PG ONE與GAI同時奪冠后難掩著的激動淚流結束。至此,這場掀起今夏巨大躁動、充斥著個性、反傳統(tǒng)又無關對錯的嘻哈比拼暫且告一段落。

    9月11日,愛奇藝CEO龔宇發(fā)表內部信,宣布車澈升職為公司副總裁的消息。愛奇藝在升職郵件中提到,鑒于車澈作為總導演在愛奇藝2017現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》策劃和制作中的突出貢獻,從即日起車澈升任為公司副總裁。繼續(xù)向高級副總裁陳偉匯報。

    由這檔節(jié)目所牽動的一系列爆款效應指下,在為“小眾音樂”揚名立萬、成為音樂綜藝新類型的下一突破口之后,《中國有嘻哈》也側面凸顯了視頻網(wǎng)站從宣發(fā)到自制,從播放平臺到成為內容供應商的發(fā)展趨勢。

    “雙冠軍”背后,“有嘻哈”總決賽破“好聲音”廣告記錄 ?

    在總決賽現(xiàn)場,參賽選手齊聚一堂,不僅有鼎沸的觀眾為喜愛的嘻哈音樂人打call,馮小剛導演也空降現(xiàn)場,宣布將親自執(zhí)導一部取材自嘻哈文化的喜劇音樂故事片。而在導師潘瑋柏宣布GAI與PG ONE獲得“雙冠軍”之時,愛奇藝平臺當日播放量也達到新頂點。

    《中國有嘻哈》爆紅背后,視頻網(wǎng)站正在成為內容供應商

    根據(jù)娛樂獨角獸統(tǒng)計,在今夏暑期檔同期網(wǎng)綜的數(shù)據(jù)對比中,就播放數(shù)據(jù)與口碑綜合評估,《中國有嘻哈》無疑是現(xiàn)象級別的選秀網(wǎng)綜佼佼者。

    《中國有嘻哈》爆紅背后,視頻網(wǎng)站正在成為內容供應商

    可以看到,在今夏的幾檔選秀網(wǎng)綜中,無論是掀起嘻哈文化大幕的《中國有嘻哈》、多維度打造“偶像養(yǎng)成”模式的《明日之子》,還是以“95后潮文化”為品牌概念的《快樂男聲》,在這幾檔綜藝節(jié)目背后,是制作方們絞盡腦汁對準年輕人口味的發(fā)力,而作為垂直的小眾文化領域,《中國有嘻哈》無疑是對青年文化最大膽、垂直且最直觀的發(fā)力方向。

    值得一提的是,在收視與口碑數(shù)據(jù)之外,《中國有嘻哈》的收官之戰(zhàn)在獲得了空前的關注度背后,也打破了幾項綜藝節(jié)目的記錄。

    提起綜藝節(jié)目的廣告記錄,3年前的《中國好聲音》第三季決賽之夜,冠軍誕生前的60秒廣告成交價高達1070萬,曾被媒體稱為“電視史最貴一分鐘”。而在第二年,這個紀錄被《中國好聲音》第四季輕松打破,優(yōu)信二手車以3000萬價格拍下同一廣告位,輕松刷新衛(wèi)視真人秀決賽單條廣告吸金紀錄。

    誰能想到,兩年后,這個當年被業(yè)界認為是綜藝廣告植入的“天花板”,再一次被小米手機打破。據(jù)悉,此次小米手機重金拿下決賽的唯一一條60秒中插廣告,不僅價格上已經(jīng)打破《中國好聲音》第四季的記錄,在模式上,也是第一條純網(wǎng)超級中插廣告,將傳統(tǒng)電視綜藝的中插廣告在互聯(lián)網(wǎng)上進行了全面升級。

    此外,在《中國有嘻哈》直播當晚,有5200多萬觀眾通過愛奇藝旗下奇秀直播觀看選手個人秀環(huán)節(jié)。最高同時在線人數(shù)達到600萬。

    一檔節(jié)目催生的巨大影響力,能夠使內容工作者登上“權力制高點?”

    《中國有嘻哈》總導演車澈被稱為“最像嘻哈音樂人的導演”,隨著節(jié)目的關注度飆升,這位冷面花臂、微博頭像為《哆啦A夢》中的胖虎、且極具個人風格的導演也收獲了一批粉絲,粉絲們親切的稱其為“胖虎”。

    車澈于2017年自加入愛奇藝,成立YOH幼虎工作室,并擔任愛奇藝《中國有嘻哈》節(jié)目總導演。有著十年電視綜藝制作經(jīng)驗的他,在2006年畢業(yè)后便進入SMG(上海東方傳媒集團有限公司)。

    5年后,車澈加入燦星制作,并制作了一系列知名舞蹈音樂類綜藝節(jié)目。包括《舞林爭霸》、《中美舞林冠軍對抗賽》、《中國好舞蹈》、《與星共舞》等,2016年,由其制作的國內守部主打電音概念的音樂綜藝《蓋世英雄》面世,盡管效果不盡如人意。隨后制作《蒙面唱將猜猜猜》。

    此次愛奇藝任命車澈為愛奇藝副總裁,一方面是在《中國有嘻哈》這一項目中取得的巨大成就下,通過合理的嘉獎為平臺留住人才,另一方面,在愛奇藝的運營模式中可以看出,以《中國有嘻哈》為發(fā)射點,向外輻射的內容生態(tài)與創(chuàng)新模式,是愛奇藝近兩年自制IP生態(tài)的一次集中爆發(fā)體現(xiàn)。

    事實上,通過一檔爆款節(jié)目能夠牽引出如此巨大的推動力,并引領如總導演等內容制作者走上“權力制高點”,這在體制內是很難實現(xiàn)的。而在網(wǎng)絡視頻平臺中,這種權力的交接則顯得“尤為靈活”,也具備了更多可能性。在《中國有嘻哈》即將發(fā)力的衍生節(jié)目與產(chǎn)品方向便可見一二。

    無論是通過打造嘻哈衍生節(jié)目《中國有街舞》、聯(lián)動愛奇藝自有品牌“尖叫之夜演唱會”的巡演活動打通上游產(chǎn)業(yè)鏈,還是通過開設自己的衍生潮牌“R!CH”、與會員近距離線下互動的VIP拉票會活動完善下游產(chǎn)業(yè)鏈。對于視頻平臺而言,在打通上下游聯(lián)動的同時,愛奇藝也正在為用戶創(chuàng)造一種“粘性連接”。而無論從哪方面而言,《中國有嘻哈》都無疑能夠對愛奇藝平臺的其他業(yè)務產(chǎn)生巨大牽引力。

    從一檔《中國有嘻哈》中所凸顯的一系列品牌布局動作中,深耕青年文化、以頭部內容和衍生聯(lián)動方式進行聚眾和精眾化服務,也是愛奇藝《中國有嘻哈》這一IP的驅動力下,以視頻平臺的身份所逐步構建的從內容到平臺與用戶之間的完整性。

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    2017-09-12
    中國有嘻哈爆紅背后 視頻網(wǎng)站正成為內容供應商
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