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    雷軍和董明珠競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 小米空調(diào)要走高端路線

    (原標(biāo)題:雷軍和董明珠競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 小米空調(diào)要走高端路線)

    即將連發(fā)兩款新品手機(jī)的小米,卻因其推出的空調(diào)產(chǎn)品而備受市場(chǎng)關(guān)注。

    近日,有消息稱(chēng),小米宣布進(jìn)入空調(diào)業(yè),其剛剛發(fā)布的空調(diào)由美菱電器旗下的長(zhǎng)虹空調(diào)代工。

    對(duì)此,9月10日,長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“長(zhǎng)虹空調(diào)公司是美菱電器的下屬子公司,此次小米是直接與長(zhǎng)虹空調(diào)公司合作。”他透露:“小米推出的很多產(chǎn)品,都是與長(zhǎng)虹系公司合作,包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等?!?/p>

    值得注意的是,此次小米推出的空調(diào)產(chǎn)品定位中高端,這將讓其與原本駐守這一領(lǐng)地的格力產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)。

    小米旗下智米科技內(nèi)部人士向記者表示:“不會(huì)輕易(對(duì)空調(diào))降價(jià),該款產(chǎn)品就是鎖定高端市場(chǎng)?!?/p>

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小米賣(mài)空調(diào)欲走線上,而格力剛剛宣布與天貓合作,雷軍和董明珠的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的,無(wú)論在空調(diào)還是手機(jī)產(chǎn)業(yè),雙方均處于對(duì)壘位置。

    小米產(chǎn)品多由長(zhǎng)虹代工

    近日,小米旗下企業(yè)智米科技發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品,引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)了解,小米此次選擇的合作伙伴為長(zhǎng)虹系公司,其空調(diào)產(chǎn)品由美菱電器旗下長(zhǎng)虹空調(diào)代工。

    不過(guò),小米和長(zhǎng)虹的合作,并不僅在空調(diào)產(chǎn)品上。長(zhǎng)虹空調(diào)內(nèi)部人士表示:“小米與長(zhǎng)虹系公司在很多產(chǎn)品上都有合作,包括空氣凈化器、風(fēng)扇、馬桶蓋、電暖器等。雙方合作方式,不是簡(jiǎn)單的OEM,而是深度的ODM。”

    兩年前,小米創(chuàng)始人雷軍與董明珠在針?shù)h相對(duì)之際,小米和美的走到了一起,雙方合作開(kāi)發(fā)了一款空調(diào),但最終并未開(kāi)花結(jié)果。彼時(shí),格力電器董事長(zhǎng)董明珠公開(kāi)稱(chēng)雙方的合作為“兩個(gè)騙子在一起”。此后,小米轉(zhuǎn)移目標(biāo),將合作對(duì)象鎖定長(zhǎng)虹。

    而一直在轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹也有意在智能家居和人工智能領(lǐng)域加速擴(kuò)張。值得注意的是,在小米推出首款空調(diào)產(chǎn)品的當(dāng)天,美菱電器也公告宣布擴(kuò)張計(jì)劃,長(zhǎng)虹空調(diào)計(jì)劃投資10.9億元實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目,最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬(wàn)套空調(diào)的生產(chǎn)基地。

    對(duì)于雙方是否會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng),他表示:“雖然小米多款產(chǎn)品均由長(zhǎng)虹代工,但目前雙方不會(huì)形成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。小米主要走線上,長(zhǎng)虹線下業(yè)務(wù)占比更高?!?/p>

    有業(yè)內(nèi)人士透露:“一直以來(lái)長(zhǎng)虹有意通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,在線上尋求增量,而小米也急需在空調(diào)等家電產(chǎn)品代工上尋找一個(gè)可靠的合作伙伴?!?/p>

    格力地位遭多方?jīng)_擊

    值得注意的是,此次小米推出的空調(diào)定價(jià)不菲,鎖定高端市場(chǎng),這將讓其與格力產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)。

    有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)空調(diào)占有率方面,格力以44%位居榜首,其次是美的和海爾。而在高端民用空調(diào)市場(chǎng),格力和美的更是分食了大部分市場(chǎng)份額。

    不過(guò),對(duì)于高價(jià),智米科技CEO蘇峻此前給出的說(shuō)法是:“空調(diào)我們絕不是一個(gè)產(chǎn)品,我們放出這個(gè)產(chǎn)品是先打一張牌”。也就是說(shuō),這僅是小米推出的定位產(chǎn)品,此后小米將推出更多型號(hào)和款式的空調(diào)產(chǎn)品。

    對(duì)于是否會(huì)降價(jià),智米科技內(nèi)部人士向記者表示:“不會(huì)輕易降價(jià),該款是形象產(chǎn)品,意味著小米空調(diào)目前定位高端?!?/p>

    四年前,董明珠和雷軍的一場(chǎng)賭約成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。彼時(shí),董明珠和雷軍頻頻同臺(tái),而近幾年,兩人卻很少同框,改為默默地暗中較量。

    不過(guò),此次小米出售空調(diào)產(chǎn)品的渠道仍將以線上為主。而線上此前恰是格力的短板,也是格力近幾年在加速布局的。

    “空調(diào)屬于大家電,重安裝、重物流、重服務(wù),重資產(chǎn),而小米一直走的是輕資產(chǎn)模式,其進(jìn)入這一領(lǐng)域會(huì)首先選擇在線上進(jìn)行銷(xiāo)售。事實(shí)上,像空調(diào)這類(lèi)大家電產(chǎn)品,線上銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于線下,因此,短期內(nèi)小米空調(diào)銷(xiāo)售量并不會(huì)太大。”家電業(yè)觀察家劉步塵表示。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-09-11
    雷軍和董明珠競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 小米空調(diào)要走高端路線
    雷軍和董明珠競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 小米空調(diào)要走高端路線,董明珠 雷軍

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