（原標(biāo)題：海爾放棄壓貨模式開打家電存量戰(zhàn)爭 上半年營收增加近六成）

“海爾正在堅持模式轉(zhuǎn)型，改變以往的壓貨模式，讓經(jīng)銷商獲得更好的回報?！?月29日，海爾集團副總裁、海爾中國區(qū)首席市場官李華剛對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者等媒體如是說。他同時提到，7月份海爾占到整個家電市場的15.4%。

就在同一日，海爾還在江蘇南京宣布，計劃投入1767萬惠民資源，促進江蘇用戶家電的消費升級。李華剛稱，海爾在江蘇擁有1500萬左右的老用戶資源。

在強調(diào)老用戶資源的背后，家電存量市場成為家電巨頭角逐的戰(zhàn)場。據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，海爾此前已經(jīng)在山東、湖北、四川等地開相關(guān)活動。

線下渠道在這場存量市場戰(zhàn)爭中的地位被格外突出。中怡康總經(jīng)理賈東升對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者等媒體表示，家電產(chǎn)品目前線上線下是三七開，以后會逐漸向四六轉(zhuǎn)變，線下還是一個更大的市場。他認為，消費者的人口紅利正在消失，線上也在尋求轉(zhuǎn)化率、客單價等方面的提高?！爸暗腛2O是線下向線下學(xué)，但現(xiàn)在是線上向線下去融合。”他說。

青島海爾（600690.SH）新出爐的半年報也顯示出海爾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正向中高端轉(zhuǎn)型。公告顯示，2017年上半年中國區(qū)家電業(yè)務(wù)收入增長28%，均價提升超過10%，渠道周效率較去年同期優(yōu)化15%。公告還宣布海爾的高端品牌卡薩帝當(dāng)期收入增長46%。

青島海爾2017年上半年的成績單頗為亮眼。這份半年報顯示，青島海爾當(dāng)期營收為775.75億元，同比增加59.01%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為44.27億元，同比增加33.54%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為83.93億元，比去年同期增加76.53%。

青島海爾稱營業(yè)收入較同期增加近六成的原因之一是原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)生性增長。其中廚衛(wèi)業(yè)務(wù)的營收同比增長最多，為182.77%。但廚衛(wèi)業(yè)務(wù)的毛利率比去年同期下滑4.29%。此外，電冰箱業(yè)務(wù)的營收在青島海爾內(nèi)部占據(jù)首位。227.4億元的營收同比增加48.49%，占到總營收的近三成。

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