（原標題：數(shù)字時代，富士拍立得年銷750萬的目標從何而來？）

摘要： 即時成像相機的硬件限制，反而在拍照如流水的時代彌足珍貴，成為寄托情感、彰顯生活態(tài)度的時尚icon。

知乎上有一個關(guān)注人數(shù)1800、將近500個回答，男女陣營針鋒相對的問題：《如何勸阻女友購買拍立得？》“三千的微單怎么就比不上三百的拍立得了，有了奧迪還要買qq？ ”提問者代表了絕大多數(shù)追求性能、注重參數(shù)的男性用戶的心聲。

然而。正如一個高票回答得女生所說：“拍立得對于你女友來說，只是個和毛絨玩偶同等的玩具而已，恰巧這個玩具有個附屬功能是可以照相，但是照相這個功能只是在那個可愛外形之外的東西，并不是最重要的，重要的只是拍立得長得好可愛！”

這也可以解釋為什么正宗的拍立得，也就是開創(chuàng)了即時成像相機這個品類的寶麗來最終落得破產(chǎn)重組的境地，反而是被寶麗來粉絲看不上眼的富士instax成了最為流行的拍立得，更拓展出幾十款產(chǎn)品線。

你可能想象不到，這臺連入門級相機都不能算，只能被歸入小清新玩具的拍立得今年的目標是賣出750萬臺（而日本影視器材工業(yè)協(xié)會預(yù)測的2017年數(shù)碼相機的出貨量才只有2070萬臺）。

在攝影空前便利的數(shù)碼時代，拍立得之所以重新受寵，一方面迎合了流行文化的復古風潮，另一方面則因為它代表了被手機攝影所消解的儀式感、紀念性。即時成像相機的硬件限制，反而在拍照如流水的時代彌足珍貴，成為寄托情感、彰顯生活態(tài)度的時尚icon。

Taylor Swift是拍立得自發(fā)的宣傳大使

Taylor Swift銷量破千萬的《1989》是一張向上世紀80年代的舞曲風致敬的專輯，也代表著音樂產(chǎn)業(yè)近些年的復古浪潮。在懷舊舞曲風之外，這種復古熱潮的另一個代表就是隨專輯附贈的拍立得照片。毫無疑問，娛樂明星是這股復古風的重要推手，而Taylor Swift最為身體力行的一個，她的Instagram是拍立得最好的宣傳陣地。

說到Instagram，眾所周知這款產(chǎn)品的靈感乃至于最初的icon都來自于寶麗來，無論是正方形構(gòu)圖還是文藝風濾鏡，都可以視為數(shù)碼版的拍立得。而正是這樣的形式限制和統(tǒng)一的風格，也像拍立得一樣積累了一批發(fā)現(xiàn)生活之美，分享精致生活的優(yōu)質(zhì)用戶。在此基礎(chǔ)上又形成了一個高品質(zhì)的圖像社交網(wǎng)絡(luò)。

從這個意義上來說，Instagram與拍立得在精神上一脈相承。以至于在CES上，寶麗來授權(quán)了一臺搭載Android系統(tǒng)的拍立得，也被外界解讀為這是Instagram的合作款。

而Instagram也反過來促進拍立得在數(shù)字時代的重新復興。

當然不只是Instagram，人們愈來愈寧濫勿缺的拍照欲，以及每天制造出來堆疊在那里來不及分類整理的數(shù)碼照片，都在召喚實體相片的復興。

數(shù)碼照片的可修可調(diào)、無限復制，讓很多人開始懷念起照片的唯一性。只要去看看每個商場周末圍滿了人的照片打印機，就可以窺探到人們希望將實體照片握在手中的反數(shù)碼心態(tài)。也正是這種心理推動了紙質(zhì)書的復興——在茫茫比特海中只取一瓢印在紙上，代表著我們不愿這些文字、圖畫被信息洪流席卷而去的意志。它與我們矢志守護的情感——依戀、思念、懷舊相關(guān)聯(lián)，它給我們以確定感、掌控感。

而就像從拍攝的幾十張照片中挑選幾張，靜心修飾發(fā)朋友圈，從而完成櫥窗上架儀式一樣。拍立得代表一種更加莊重，更加個人化的篩選儀式，應(yīng)用于更加貼已、私密的拍攝場景。

無論是在生日聚會還是拍攝親密愛人，拍立得的一次性，相紙的昂貴性（或者說肉疼性），這些物理的硬約束都會讓你珍惜每次按下快門的機會，讓在平日里縱攝無度、一拍數(shù)十張的你，終于有機會來審視拍照這件事的儀式感與特殊意義。這是手機和數(shù)碼相機都無法帶給你的。

而照片的永恒性也是對數(shù)碼照片瞬時性的一種抗衡，當它被裝進相框掛在墻上，當它被放進錢包的夾層之中時，它就找到了一個時間中的避難所，成為避免了與數(shù)碼相片同樣湮滅的彼時彼刻的唯一幸存者。

當然，拍立得相片也不只是一種與社交絕緣的私家珍藏。它可以成為親密關(guān)系的紐帶，也可以成為個人生活態(tài)度的一種無聲的標榜。

女生之所以對拍立得心心念念，原因之一就是在姐妹聚會時，它絕對會是怎么玩也玩不夠的自拍玩具。與手機和FaceU所不同的是，這不僅僅是是一臺自拍玩具，更是一個時光定格機，姐妹深情仿佛可以遁入琥珀，從而逃離風流云散的命運。而當你把和戀人的親密照片裝進錢包的夾層，仿佛你們的感情就此永恒。

當然，我之所以知道周圍潛藏著這么多拍立得“分子”，是因為她們也喜歡把自己的拍立得照片拍照發(fā)朋友圈。這是對這張照片意義的二次確認，更是對自我珍藏記憶的生活態(tài)度的一次展示。就像國內(nèi)明星經(jīng)常把Instagram照片直接截圖發(fā)微博的心態(tài)一樣。因為國內(nèi)一直沒有一個與Instagram逼格相當?shù)膱D片社區(qū)，這些人只能用這種“原始”的方式來展示自己的品味不俗。

富士Instax系列產(chǎn)品線，今年的銷量目標是750萬

即時成像相機的“復興”，與富士的平民化、玩具化、可愛風路線密不可分。相比于背著沉重歷史包袱的寶麗來的“高高在上”和專業(yè)門檻，富士并未有與卡片機一爭高低的野心（畢竟富士自己也有卡片機產(chǎn)品線），而是精準把握了拍立得的目標用戶與使用場景。更用機海戰(zhàn)術(shù)與相紙矩陣覆蓋了廣泛的消費群體，相比之下，寶麗來基本上已經(jīng)沒什么新機，發(fā)“復古之幽情”的鐵粉們只能去茫茫二手市場上去淘貨。

當然，從富士口中得知750萬這個銷售目標的《赫芬頓郵報》的記者對這個數(shù)字深表懷疑，這意味著拍立得這一款產(chǎn)品的銷量已經(jīng)相當于數(shù)碼相機市場的三分之一。而為了沖擊這個目標，富士今年還做了一件寶麗來粉絲們肯定會嗤之以鼻的事——拍立得數(shù)碼化。

近日，在富士膠片與長虹佳華全面渠道合作伙伴簽約儀式上，富士揭開了今年Instax系列的新品——Instax Square SQ10的神秘面紗。

與過往Instax產(chǎn)品最大的不同在于，SQ10破天荒地裝上了一塊液晶屏，你可以不用即拍即打，而是可以先存儲下來，待精挑細選和修飾調(diào)校之后再擇優(yōu)打印。這無疑更符合Instagram一代的使用習慣，也殺入了手機照片打印機這一新興市場。

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