(原標題:餓了么收購百度外賣,現(xiàn)場細節(jié)曝光)
圖片來源:全景視覺
經(jīng)濟觀察報 記者 安凌飛 溫淑萍8月24日上午十點,餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪出現(xiàn)在中國知識產(chǎn)權(quán)培訓中心的會議室,這里距離上地的百度外賣公司步行不到一公里。
半個小時后,百度外賣溝通會在這里召開,傳聞已久的餓了么合并百度外賣一事終于塵埃落定。這是餓了么團隊首次在百度外賣公開亮相,也是雙方宣布合并后的第一次合作。張旭豪稱,合并完成后,百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發(fā)展,包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。
與張旭豪一同出席的還有餓了么CFO許舸、公關副總裁郭光東和負責人力資源的副總裁信景波。百度副總裁、百度外賣董事長王路,百度外賣CEO鞏振兵及現(xiàn)場300余名百度外賣員工是這場溝通會的聽眾及切身利益相關者。
“我是看結(jié)果的”
距離會議開始還有一個半小時,已經(jīng)有百度外賣員工到達了會場。十點半的時候,會場里大概300余名百度外賣員工,占到百度外賣北京辦公區(qū)域人數(shù)約三分之一。
參加會議的相關人員告訴記者,九十分鐘的溝通會鞏振兵、王路和張旭豪先后演講,最后是市場、物流、運營等各部門員工進行提問。
開局鞏振兵和王路的演講,內(nèi)容圍繞希望員工堅持百度外賣的品牌理念繼續(xù)做高端化產(chǎn)品;新平臺會有新發(fā)展,大家要看好新公司;百度外賣不會就這么就沒了……2003年加入百度的鞏振兵,歷任百度渠道部副總監(jiān)、全國渠道總監(jiān),2014年5月起帶領團隊創(chuàng)建百度外賣平臺。
2015年10月,百度集團曾促成了攜程和去哪兒的合并,攜程正式進入百度系,百度也拿下了O2O市場中最大的OTA市場近80%的市場份額。“從事后來看,這次交易最大的成功之處在于,從2015年至今,攜程去哪兒的各種資源,已經(jīng)全面布局在了手百、百度地圖、糯米這三大入口中。使得百度的服務生態(tài)更有粘性了?!币晃换ヂ?lián)網(wǎng)投資人表示。
據(jù)接近百度外賣人士透露,此次百度外賣出售給餓了么,邏輯也是一樣?!鞍俣鹊姆丈鷳B(tài)重點做的是平臺和生態(tài),不糾結(jié)于是否全部持有或者控股。而且從2016年百度航母計劃開始,百度外賣已經(jīng)獨立出去,獨立運作和融資了?!?/p>
溝通會上,雙方并未談及交易細節(jié),張旭豪主要對合并之后布署及與員工切身相關的問題進行回答?!拔沂强唇Y(jié)果的”,張旭豪直言自己的工作理念,不管是餓了么還是百度外賣員工,互聯(lián)網(wǎng)公司講究的是結(jié)果。對于很多員工關心的待遇問題,張旭豪說,他本以為百度外賣的期權(quán)要高于餓了么,沒想到餓了么要比百度外賣的期權(quán)更高。
除了待遇,員工還對公司業(yè)務、經(jīng)營方向和企業(yè)文化等方面進行了提問。上述參會人員告訴記者,張旭豪的回答講到“客戶中心”和“高端定位”。張旭豪稱,餓了么與百度外賣達成合作后,將實施雙品牌戰(zhàn)略,百度外賣將保持既有的品牌和組織架構(gòu)獨立運營,百度外賣將專注于高端市場,未來餓了么公司將成立雙總部,北京即將成為上海之后的第二個總部。
在隨后的公開信中,張旭豪稱品質(zhì)外賣和深耕即時配送的理念一致是雙方走到一起的首因,也肯定了百度外賣在高端外賣市場積累的用戶和商戶資源,以及即時配送的人工智能技術。
據(jù)《財經(jīng)》此前報道,百度外賣5億美元出售,此外百度打包一些流量入口資源給餓了么,作價3億美元。交易完成后百度占餓了么股份5%。其中,8億美元中2億美元為現(xiàn)金,餓了么增發(fā)股份3億美元,剩余3億美元鎖定期為五年。
暗藏矛盾
消息人士稱,交易的發(fā)布時間原定為上午9:30,但直到下午4點才正式對外披露。目前還不清楚推遲公布的具體原因。
公開信中,張旭豪表示要向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源,支持百度外賣做大做強,讓用戶的體驗大幅提升。此前,餓了么與百度外賣在7月共同發(fā)布了首個外賣行業(yè)餐箱標準,餓了么CEO張旭豪曾公開表示,百度外賣給餓了么提供了發(fā)力中高端市場的思路。
分析人士稱,收購百度外賣可以補齊餓了么在高端市場的空缺,百度外賣的同城物流轉(zhuǎn)型也是吸引力之一,但兩者不論從用戶定位、團隊組成、平臺結(jié)構(gòu)等方面都有所不同,在整合上存在較大困難,這也是合并后短期內(nèi)二者仍保持獨立運營的原因。
如今,餓了么擁有了中國互聯(lián)網(wǎng)領域兩大巨頭阿里巴巴、百度作為股東,張旭豪揚言要攜手打造全球綜合實力最強的本地生活平臺。據(jù)悉,阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持。百度則通過換股方式也成為餓了么的股東。阿里巴巴和百度承諾,將給予新平臺在流量入口、智能技術、金融保險等領域的全方位、更大力度的支持。
此前,阿里巴巴向SEC提交的20-F文件顯示,2016年8月,阿里巴巴和螞蟻金服向餓了么投資了12.5億美元,其中阿里占9億美元。今年4月,阿里和螞蟻金服再次增持餓了么4億美元;今年5月阿里又向餓了么投資至少10億美元。完成此次投資后,阿里系在餓了么的持股比例已經(jīng)達到了32.94%,成為餓了么最大股東。
接近餓了么人士告訴記者,最新融資的錢有一部分用來收購百度外賣。下一步餓了么與阿里會有更進一步關系,阿里想要完成閉環(huán),必然要收緊對餓了么的控制,未來餓了么與阿里巴巴的關系可參考高德與阿里巴巴。
對手美團
對于“為應對餓了么與百度外賣的合并,百度外賣成立應對阿里小組”的消息,美團點評副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆予以否認,并稱美團歡迎一些有利于行業(yè)發(fā)展的事情發(fā)生。
餓了么與百度外賣宣布合并后,美團外賣官方隨即回應稱:“外賣市場還有很大的成長空間,我們愿意和同行者共同努力,做大外賣市場,提升行業(yè)規(guī)范,踐行社會責任,為消費者提供更好服務。”美團點評曾是百度外賣最先接觸的賣家。美團點評認為百度外賣在全國市場所占份額較小,雙方合并價值不大?!百u掉對百度而言是個好事。”一位百度外賣前高管告訴記者,圈里人都知道百度外賣一直在尋找買家,先后找過美團、順豐。市場份額也隨著談判時間的推移日漸萎縮。
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