(原標(biāo)題:百度外賣送出“最后”一份外賣,網(wǎng)友們炸鍋了?。?
8月24日,百度外賣送出“最后”一份外賣,將自己打包賣給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么。至此,外賣市場(chǎng)從三足鼎立發(fā)展成為雙雄稱霸的局面。
據(jù)了解,阿里為此次餓了么收購(gòu)百度外賣提供融資支持,收購(gòu)達(dá)成后,百度外賣將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),高層及公司架構(gòu)不變。沒(méi)想到,該收購(gòu)案消息一出,牽動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友的胃口,網(wǎng)友們紛紛炸開了鍋……
幾個(gè)月前就有消息稱餓了么將收購(gòu)百度外賣,8月24日,該消息終于被證實(shí),餓了么宣告正式收購(gòu)百度外賣。收購(gòu)達(dá)成后,百度外賣將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),高層及公司架構(gòu)不變。
昨天,餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部會(huì)議上表示,此次餓了么與百度外賣達(dá)成合作后,將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略,百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。值得注意的是,本次合并完全由餓了么主導(dǎo)。
財(cái)經(jīng)雜志披露了交易的細(xì)節(jié):本次交易中百度外賣以5億美元出售,同時(shí)還打包了些流量入口資源給餓了么,作價(jià)3億美元,包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖,年限為五年,百度搜索年限為兩年,總收購(gòu)價(jià)格為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金,餓了么增發(fā)股份3億美元。交易完成后百度占餓了么股份5%,剩余3億美元鎖定期為五年。另外,百度外賣品牌保留18個(gè)月給餓了么使用,18個(gè)月之后餓了么不能再使用百度相關(guān)品牌。
百度外賣于2014年5月上線,2015年7月從百度分拆發(fā)展,專注于中高端白領(lǐng)員工及住宅市場(chǎng)。2015年7月,百度獲得2.5億美元A+輪融資,2016年7月,百度外賣宣布完成B輪融資,消息稱總金額達(dá)3至5億美元,此后百度外賣首次大力度降低補(bǔ)貼,并宣布在去年11月左右于北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)盈利。
今年年初,百度外賣獲得B+輪融資,但據(jù)知情人士稱“融資金額不大,所以沒(méi)有對(duì)外披露”。今年3月,百度外賣的主體公司北京小度信息科技有限公司進(jìn)行了一次注冊(cè)資本變更,從變更前的5.38億美元到如今的7.5億美元。
據(jù)比達(dá)咨詢2017年Q1外賣市場(chǎng)報(bào)告,餓了么市場(chǎng)份額36.5%,美團(tuán)外賣33%,百度外賣17.3%。合并完成后餓了么+百度外賣市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。
值得一提的是,百度外賣在去年7月完成B輪融資后,當(dāng)時(shí)估值達(dá)20億美元。然而如今以5億美元打包3億美元流量出售,令許多人唏噓不已。
從去年7月到今年3月,百度外賣究竟發(fā)生了什么?
業(yè)內(nèi)稱,百度早就對(duì)外賣動(dòng)了出售的心思,外賣被賣掉只是時(shí)間早晚問(wèn)題。
1、外賣已被百度戰(zhàn)略性放棄。在2016年,經(jīng)歷魏則西事件、輿論一邊倒的指責(zé)、股價(jià)下跌、市值縮水,百度開始重新考慮自己的定位。10月,李彥宏首次提出百度要轉(zhuǎn)型為一家人工智能公司。他在多個(gè)場(chǎng)合公開表示,人工智能將成為百度未來(lái)增長(zhǎng)的新引擎,涵蓋所有產(chǎn)品和服務(wù)。這也意味著,與人工智能關(guān)系不大的百度外賣正式在內(nèi)部遭到放棄。
2月24日的分析師會(huì)議,李彥宏承認(rèn),公司確實(shí)降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用。7月28日,百度發(fā)布第二季度財(cái)報(bào),只字未提百度外賣。
2、百度外賣業(yè)績(jī)下滑,內(nèi)部動(dòng)蕩,已經(jīng)沒(méi)有翻盤機(jī)會(huì),其中包括三次戰(zhàn)略失誤。
第一次,在2015年下半年,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)集兵力、大搞補(bǔ)貼,來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額之時(shí),百度外賣卻把精力分散出去,做中央廚房、生鮮、食材供給、商超、眾包、電商平臺(tái)質(zhì)選生活等項(xiàng)目。
第二次,2016年春節(jié),給騎手放假,使得年后長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法招到騎手。
第三次,2016年11月,為獲取融資,向投資者展示出更好的成績(jī)單,百度外賣采取了飲鴆止渴的做法——不顧流水,將盈利提升,即在商戶層面,多收取5%的傭金,在用戶層面,提高配送費(fèi)。
這些失誤使得百度外賣市場(chǎng)份額一路下跌。在這種情況下,百度外賣已經(jīng)失去了與美團(tuán)外賣、餓了么競(jìng)爭(zhēng)的能力。如此局面,正應(yīng)了李彥宏之前的表態(tài),“如果真的做不過(guò)(美團(tuán)、餓了么),就不做,該做的決斷也要做。”
對(duì)于百度來(lái)說(shuō),與其不斷投入,不如將其甩手。
與餓了么收購(gòu)百度外賣同時(shí)進(jìn)行的是,阿里對(duì)餓了么的投資。
根據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道,餓了么正在進(jìn)行G1輪融資,阿里入股8-10億美元。關(guān)于入股金額有兩種說(shuō)法:第一種是8億美元;第二種是餓了么給百度的2億美元由阿里來(lái)出,總共金額為10億美元。
此前,阿里巴巴分別在2016年3月對(duì)餓了么投資12.5億美元,2017年4月,阿里巴巴和螞蟻金服增持了餓了么,總投資金額為4億美元。
從阿里巴巴在6月份提交的SEC文件來(lái)看,阿里巴巴持有餓了么約23%的股權(quán)。阿里系對(duì)餓了么的持股比例為32.94%,早已取代餓了么管理團(tuán)隊(duì)成為餓了么最大股東。
外賣市場(chǎng)上的戰(zhàn)爭(zhēng)最終還是變?yōu)榱?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">阿里和美團(tuán)之間的PK。
8月初,彭博社有消息稱:美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正在于與投資者磋商,計(jì)劃融資30億至50億美元。這輪融資對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的估值可能介于250億至300億美元之間,騰訊計(jì)劃參與這一輪融資。
按照這次餓了么的對(duì)外口徑,合并之后餓了么+百度外賣的市場(chǎng)份額過(guò)半,超過(guò)美團(tuán),站穩(wěn)市場(chǎng)第一。但美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中曾說(shuō)過(guò),美團(tuán)外賣的市場(chǎng)份額已超過(guò)54%。
數(shù)據(jù)上打的只是口水仗,這次合并完成意味著打破了餓了么和美團(tuán)外賣的僵持局面,新一輪外賣激戰(zhàn)即將打響。
此次合并,餓了么除了獲得百度外賣的白領(lǐng)市場(chǎng),更為重要的一點(diǎn)是獲得百度的流量入口,包括五年的手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖,兩年的百度搜索。這使得餓了么成了唯一一個(gè)擁有阿里和百度兩大超級(jí)入口。
此外,阿里正在構(gòu)建新零售大生態(tài)圈,去年以來(lái)重投60億復(fù)活口碑。AI財(cái)經(jīng)社稱,阿里有意把餓了么和百度外賣整合進(jìn)口碑,三者協(xié)作會(huì)對(duì)美團(tuán)形成包圍之勢(shì)。
不過(guò),美團(tuán)相關(guān)人士稱,百度外賣市場(chǎng)份額很低,只有5%,兩家合并不會(huì)對(duì)美團(tuán)外賣造成影響。另外還有一個(gè)未得到證實(shí)的傳聞是,目前美團(tuán)已經(jīng)成立了應(yīng)對(duì)和餓了么對(duì)決的作戰(zhàn)小組。
對(duì)餓了么而言,和百度外賣合并首要面對(duì)的是雙方業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)的整合,這勢(shì)必會(huì)造成高管退出、人員動(dòng)蕩。如何既平穩(wěn)過(guò)度,又應(yīng)對(duì)美團(tuán)的進(jìn)攻是餓了么需要解決的難題。
百度外賣賣給餓了么之后,真是牽動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友的胃口,網(wǎng)友們紛紛炸開了鍋。
1、起名大賽,網(wǎng)友玩high了
關(guān)于百度與餓了么合并后的取名問(wèn)題,大家紛紛開起了腦洞。
有的說(shuō),叫“度子餓了么”;
有的說(shuō)叫“餓度子”;
有的說(shuō)取名萌一點(diǎn)就叫“度度餓了么”。
2、小紅小藍(lán)組CP
@秋風(fēng)羽_:自古紅藍(lán)出CP,這是真成CP了!
3、有網(wǎng)友哭暈在廁所……
@lala:優(yōu)惠券又要變少了,且訂且珍惜……
4、三家外賣小哥老死不相往來(lái)?
@重工組長(zhǎng)于產(chǎn)舒:看這陣勢(shì),應(yīng)該是美團(tuán)的人點(diǎn)了百度外賣和餓了么,難道是自家的吃膩了?場(chǎng)面好尷尬 。
@啊喵大佬:這是餓了么總部叫了美團(tuán)外賣?心疼小哥……
@我就是可愛(ài)的人兒呀:一個(gè)人的孤單……
@那個(gè)孫大圣:上次美團(tuán)點(diǎn)外賣,小哥穿著餓了么的衣服和小車來(lái)給我送的。他說(shuō)這不是重點(diǎn)!現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈了嗎↓↓↓
5、請(qǐng)少一些催促,多一些體諒!
@一休哥:話說(shuō)天下大事,分久必合合久必分!無(wú)論怎么分,怎么合,都請(qǐng)?zhí)嵝涯銈兊耐赓u小哥!送餐的時(shí)候別用送命的精神好么? 晚一點(diǎn)我們餓不死!謝謝!
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