（原標(biāo)題：藝術(shù)品租賃昔日龍頭企業(yè)人去樓空 ）

十多年前引入國內(nèi)市場的藝術(shù)品租賃行業(yè)曾一度成為企業(yè)競相投資的藍(lán)海，但卻始終沒有找到可持續(xù)發(fā)展的路徑。從目前的現(xiàn)狀來看，盡管各類公司嘗試了不同的營銷模式，但有些昔日的龍頭企業(yè)如今卻已人去樓空，運(yùn)營停滯，有些公司則靠著為數(shù)不多的幾單生意勉強(qiáng)支撐門面。

藝術(shù)品租賃在華水土不服

2006年，在歐美國家十分火爆的藝術(shù)品租賃開始進(jìn)入國內(nèi)市場，盡管藝術(shù)品租賃已經(jīng)在國外市場有了一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但在國內(nèi)卻在整體消費(fèi)心理以及市場環(huán)境的影響下顯得有些水土不服。

隨著市場消費(fèi)環(huán)境的變化，藝術(shù)品租賃企業(yè)不再注重押金和租金的門檻設(shè)置，而是更多的將經(jīng)營重點(diǎn)放在租賃作品的風(fēng)格定位上。這其中既有美院畢業(yè)學(xué)生的作品，也有已經(jīng)成名的中青年藝術(shù)家作品，國內(nèi)市場中更多的還是行畫和復(fù)制品。而租賃收費(fèi)模式多為只交租金不交押金，一年的租賃費(fèi)用大約是作品所標(biāo)售價的10%。

根據(jù)所租賃藝術(shù)品風(fēng)格的不同，各公司采用的銷售模式也有所區(qū)別，行畫以及復(fù)制性較強(qiáng)的版畫多采用電商銷售模式，用戶可通過官網(wǎng)或App進(jìn)行下單。而依托于藝術(shù)館、畫廊的租賃平臺則多采用線上與線下結(jié)合的模式，藝術(shù)機(jī)構(gòu)會不定期地舉辦展覽，這些機(jī)構(gòu)租賃的藝術(shù)作品多來源于這些由他們策展的中青年藝術(shù)家的作品，消費(fèi)者可在觀展近距離接觸藝術(shù)品之后再考慮是否租賃。還有一些公司則采用了點(diǎn)對點(diǎn)營銷的模式，這種模式的優(yōu)點(diǎn)是更加主動，對具體客戶群體選擇攻克或放棄。

盡管藝術(shù)品租賃的模式有所不同，但藝術(shù)品租賃市場依然難改鮮有消費(fèi)者問津的事實(shí)，對此，中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示，“所謂藝術(shù)品租賃，是指消費(fèi)者有裝潢、裝飾的需求，但受經(jīng)濟(jì)能力的限制，只能以較低的價格在一段時間內(nèi)租用的行為，但是目前消費(fèi)者的藝術(shù)消費(fèi)意識都尚未建立，消費(fèi)者多是抱著投資升值的心態(tài)進(jìn)行藝術(shù)品購買，在這一心態(tài)的驅(qū)使下，消費(fèi)者是不會為藝術(shù)品租賃買單的。其次，評估、定價以及保險機(jī)制的不夠完善都讓這一市場需要漫長的培育過程”。

行畫難租標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)營停滯

2014年由荷福集團(tuán)北京分公司打造，自稱是全球惟一最專業(yè)平民化互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品租賃平臺的畫易租高調(diào)上線，該平臺稱要將全國藝術(shù)愛好者和近200位藝術(shù)家、畫廊、美術(shù)館等聚集在一起，構(gòu)建一個集藝術(shù)展覽、交易流通、投資顧問、學(xué)習(xí)交流等功能于一體的藝術(shù)品交易流通平臺。一時間，“畫易租”頻頻見諸報端，更有媒體在報道中寫道“全球惟一藝術(shù)品在線租賃‘畫易租’模式受追捧”。

三年過去了，曾經(jīng)炒得火熱的畫易租平臺如今經(jīng)營狀況如何？北京商報記者在瀏覽畫易租官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)上最新活動停留在了2016年春季，App的最后更新時間也為2015年12月，且畫易租平臺上的多件商品都顯示“商品當(dāng)前庫存不足”或“商品已下架或不存在”等字樣。

對于畫易租官網(wǎng)運(yùn)營停滯的現(xiàn)狀，北京商報記者試圖求證畫易租方面相關(guān)負(fù)責(zé)人并先后兩次添加官網(wǎng)上的微信號碼均未通過好友申請，隨后記者來到了官網(wǎng)上顯示的位于王府井澳門中心15層的通信地址卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)人去樓空，該樓層的其他公司員工告訴記者，這家公司已經(jīng)搬走很長一段時間了。為了進(jìn)一步求證，記者撥打了荷福集團(tuán)總部的電話，卻被告知負(fù)責(zé)人均已出差，無法回復(fù)記者的問題。

為何曾經(jīng)被追捧的畫易租，如今卻停止了正常運(yùn)營？有業(yè)內(nèi)人士表示：該平臺上租賃的作品多為行畫，且參考售價過高。北京商報記者發(fā)現(xiàn)該平臺上的作品都沒有標(biāo)注作者，價格多為幾萬元一幅，消費(fèi)者可以按月進(jìn)行租賃，以一幅大小為67×76cm標(biāo)價3萬元的《九魚圖》為例，消費(fèi)者每月需支付租賃費(fèi)30元，最短租期為1年。而在某電商平臺上查詢發(fā)現(xiàn)，《九魚圖》作品價格從幾百元到上萬元不等，最高價格也未超過2.5萬元。

在季濤看來，行畫的價格原本就并不昂貴，只要消費(fèi)者多加調(diào)查就能了解到行畫市場的價格。對平臺來說，可能不足一年時間就已經(jīng)可以收回成本，起初會有不明真相的消費(fèi)者為此買單，但時間一長就能認(rèn)清其市場價格，便不會二次消費(fèi)，因此無法形成穩(wěn)定的良性市場。

備案只是提價銷售的幌子

其實(shí)，無論是對于企業(yè)還是普通消費(fèi)者來說，更多的是希望以低成本的價格租賃到知名藝術(shù)家的原創(chuàng)作品，一些旗下?lián)碛写笈囆g(shù)家的畫廊、藝術(shù)館正是基于這一市場需求，紛紛上線了藝術(shù)品租賃業(yè)務(wù)。

今年5月在深圳文博會上啟動的珍寶齋藝術(shù)館書畫租賃交易平臺就是其中的典型案例。北京商報記者在瀏覽珍寶齋租畫平臺時發(fā)現(xiàn)，該平臺上的作品原價跨度涵蓋了幾百元到幾萬元的作品，作者多為中國美術(shù)家協(xié)會會員或是各省級美術(shù)家協(xié)會會員，且每幅作品都寫有“100%原創(chuàng)真品，雅昌權(quán)威備案”的字樣。

而北京商報記者在雅昌鑒證備案頁面頻道進(jìn)行查詢時發(fā)現(xiàn)，記者選取的幾位作品無論是按藝術(shù)家進(jìn)行搜索還是按作品名稱搜索都查詢不到。隨后記者致電珍寶齋書畫租賃平臺，該平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“租賃畫作是不提供備案的，只有確認(rèn)購買意圖，消費(fèi)者要求備案的情況下才會在雅昌進(jìn)行備案，鑒證備案的費(fèi)用也由消費(fèi)者承擔(dān)”。對于記者提出的無法搜索到作品和藝術(shù)家的問題，該平臺負(fù)責(zé)人給記者提供了在雅昌藝搜中搜索出來的藝術(shù)家截圖，并表示，“如果藝術(shù)家跟雅昌簽約后就能在雅昌網(wǎng)直接查詢到他的信息，如果沒有簽約就無法查詢到其信息，無法在鑒證備案庫中查詢到只是因?yàn)槟壳斑€沒有上傳該藝術(shù)家的作品，若想要收藏的話可以先備案，查詢到之后再進(jìn)行收藏”。

對于這一說法的準(zhǔn)確性，北京商報記者求證了雅昌鑒證備案的客服人員，客服人員表示，藝搜是一個大范圍的藝術(shù)家搜索，只有在雅昌網(wǎng)上有個人官網(wǎng)的才是與雅昌合作、可以送鑒的藝術(shù)家。而記者舉出的珍寶齋平臺上的幾位藝術(shù)家，經(jīng)客服人員確認(rèn)均無法在雅昌備案。

對此，季濤認(rèn)為，從市場來看，這類中國美協(xié)會員及各地美協(xié)藝術(shù)家在拍場上非常少見，因?yàn)槿鄙倥馁u記錄，他們的具體市場價格難以評估。實(shí)際上，這種模式的實(shí)質(zhì)就是以租代賣，將原本價格便宜的藝術(shù)品標(biāo)高價賣出，由于沒有公開的價格體系，消費(fèi)者也無處查詢。

行業(yè)通病阻礙可持續(xù)發(fā)展

除了上述問題，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，定價機(jī)制不完善、行畫、復(fù)制品充斥市場是目前藝術(shù)品租賃行業(yè)存在的最大癥結(jié)。此外，信任體系難以建立，保險、運(yùn)輸難以保證，大眾藝術(shù)觀念需要時間培養(yǎng)等問題也讓藝術(shù)品租賃市場的發(fā)展舉步維艱。

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