（原標(biāo)題：百度外賣賣身餓了么 李彥宏只想早點(diǎn)甩掉包袱）

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)8月24日訊 在外賣大戰(zhàn)中敗下陣來的百度外賣，最終選擇了餓了么。

據(jù)媒體報(bào)道，今日，餓了么正式宣布收購百度外賣。據(jù)了解，阿里為此次餓了么收購百度外賣提供融資支持，收購達(dá)成后，百度外賣將暫時(shí)保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變，此次收購也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米，而餓了么與百度外賣合作達(dá)成后未來的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。

此前，媒體披露百度外賣的交易細(xì)節(jié)：百度外賣以5億美元出售，百度打包流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，因此總共收購價(jià)格是8億美元。

不過這一消息暫未得到餓了么官方證實(shí)。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)向餓了么官方人士求證，餓了么方面表示并未確認(rèn)收購百度外賣一事。

如今，外賣市場(chǎng)正式完成3進(jìn)2，只剩下美團(tuán)和餓了么這兩個(gè)重要的參與者。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度甩掉了包袱，餓了么獲得了更多的市場(chǎng)份額和流量入口，合并之后市場(chǎng)份額更加向前端集中，未來競(jìng)爭(zhēng)仍具有不確定性。

百度外賣如何一步步淪為棄子？

此前，百度曾投入巨資進(jìn)入O2O領(lǐng)域，2015年7月，百度CEO李彥宏宣布百度外賣將拆分獨(dú)立發(fā)展，同時(shí)確認(rèn)百度外賣完成2.5億美元融資。李彥宏還宣稱將在O2O業(yè)務(wù)上投入200億元，不過這一做法并未得到華爾街的認(rèn)可。在華爾街的投資者看來，線下需要投入大量的資金和人力，利潤率較低，而擅長技術(shù)的百度在線下也并無先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并沖擊了國內(nèi)O2O的市場(chǎng)格局，也在一定程度上擾亂了百度進(jìn)軍O2O的節(jié)奏。

在2016年百度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏明確表態(tài)，O2O是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分，但公司降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用，O2O的重心已經(jīng)調(diào)整為將服務(wù)“內(nèi)容化”。

隨著首席運(yùn)營官陸奇走馬上任，O2O業(yè)務(wù)徹底被邊緣化，此時(shí)距離李彥宏宣稱向本地生活服務(wù)投入200億元不到兩年時(shí)間。

失去資金支持的百度外賣在競(jìng)爭(zhēng)中慢慢掉隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外賣市場(chǎng)的份額集中度進(jìn)一步加劇。其中，餓了么以41.7%的份額保持領(lǐng)先，美團(tuán)外賣以41%隨其后，百度外賣則占據(jù)13.2%的份額，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了后面。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，與餓了么和美團(tuán)不同，百度外賣做的是高客單價(jià)、低頻次的生意。但也導(dǎo)致了百度外賣后來的決策布局都以此為中心，逐漸失去了更為大眾的市場(chǎng)，背離了外賣行業(yè)的基本商業(yè)邏輯。

從曾經(jīng)估值20多億美元到如今8億被賣出，中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為這是百度外賣的市場(chǎng)份額下降的一個(gè)重要體現(xiàn)，“對(duì)于百度來說賣多少價(jià)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于如何讓百度外賣不在消耗自己的資金，大家各取所需?！标惗Y騰說。

外賣市場(chǎng)完成“3進(jìn)2”

2016年下半年以來，百度外賣被傳賣身，接盤的緋聞對(duì)象從美團(tuán)、順豐，一直到餓了么。

2016年9月，媒體報(bào)道稱百度正在與美團(tuán)談判，試圖出售百度外賣和糯米兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，百度外賣CEO鞏振兵發(fā)內(nèi)部郵件進(jìn)行否認(rèn)，稱這是友商不守底線的造謠行為。

今年以來，百度外賣與順豐傳出緋聞，媒體報(bào)道稱，順豐與百度外賣“合作”并非像傳言所說的“收購”，而是二者按照5：5的出資比例設(shè)立新的合資公司，不過據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，該次談判因價(jià)格和條件未能達(dá)成一致最終談判走向破裂。此后百度外賣開始與餓了么接觸。

曹磊認(rèn)為，餓了么收購百度外賣，意在對(duì)抗“新美大”，此外能夠獲得百度外賣的高端用戶，而這正是餓了么所缺少的一部分用戶群體。

餓了么創(chuàng)始人張旭豪在博鰲亞洲論壇上接受媒體采訪時(shí)表示，競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣行業(yè)“最多容得下兩家”頭部競(jìng)爭(zhēng)者，此前形成的美團(tuán)、餓了么以及百度外賣三足鼎立局面最多持續(xù)六個(gè)月。如今，不到6個(gè)月，外賣市場(chǎng)已經(jīng)順利完成3進(jìn)2。

外賣市場(chǎng)盈利之路仍不好走

數(shù)據(jù)顯示，餓了么完成收購百度外賣之后，外賣市場(chǎng)的份額集中度進(jìn)一步加劇。艾媒咨詢《2017上半年中國在線餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2017年外賣市場(chǎng)整體交易額將達(dá)2045.6億元，增速為23.1%。其中餓了么占據(jù)41.7%的市場(chǎng)份額，美團(tuán)外賣占據(jù)41%，百度外賣占據(jù)13.2%。餓了么與百度外賣合并后市場(chǎng)份額將超過5成，這將極大的改變外賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。