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    特步遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 2017年上半年凈利下滑18.4%

    (原標(biāo)題:轉(zhuǎn)型陣痛 特步營(yíng)收凈利雙下滑 )

    在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤(rùn)雙雙上升的背景下,特步業(yè)績(jī)下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績(jī)中稱,由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平,凈利下滑18.4%;同時(shí)由于特步兒童部門重組,集團(tuán)收入微降至23.108億元。

    特步表示,為配合特步向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型,集團(tuán)加大了對(duì)跑步及足球的宣傳和贊助,并增加了新的體育明星代言人。2017年上半年,集團(tuán)共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。由此,2017年上半年,集團(tuán)廣告及推廣費(fèi)占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%,約2.82億元。特步認(rèn)為,馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線城市,而特步在這類城市中有著堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)及品牌忠誠(chéng)度。

    轉(zhuǎn)型的陣痛無(wú)可避免,但業(yè)內(nèi)特步帶來(lái)了毛利率的提升。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%,這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品。其中,服裝毛利率上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%,鞋履及配飾分別上升至44.3%和39.3%。從渠道來(lái)看,特步零售店于今年6月30日的總數(shù)約為6500家,與去年底統(tǒng)計(jì)的6800家相比減少300家。特步表示,集團(tuán)定期與分銷商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區(qū)域開設(shè)新店或者關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的零售店。

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    2017-08-24
    特步遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 2017年上半年凈利下滑18.4%
    特步遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 2017年上半年凈利下滑18 4%,特步 廣告 營(yíng)收凈利 轉(zhuǎn)型陣痛

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