（原標(biāo)題：餓了么將收購(gòu)百度外賣(mài) ）

一場(chǎng)外賣(mài)行業(yè)的并購(gòu)大戰(zhàn)開(kāi)始了。據(jù)新京報(bào)記者了解，餓了么與百度外賣(mài)收購(gòu)案已經(jīng)接近尾聲，將于近日正式對(duì)外宣布。

外賣(mài)行業(yè)所代表的不僅僅是外賣(mài)本身，而是一個(gè)高頻消費(fèi)場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭想要做金融，都必須以消費(fèi)場(chǎng)景為基礎(chǔ)。因此，在外賣(mài)這一戰(zhàn)場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)背后，是巨頭對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景和流量入口的爭(zhēng)奪。

獨(dú)立IT分析師唐欣指出，“對(duì)于外賣(mài)市場(chǎng)而言，規(guī)?；呛诵??！?也正是為了實(shí)現(xiàn)規(guī)?；琌2O領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，除非巨頭間的合并，價(jià)格戰(zhàn)從未停止。外賣(mài)行業(yè)市場(chǎng)份額第二的美團(tuán)外賣(mài)近日宣稱外賣(mài)日訂單量超過(guò)1200萬(wàn)單，以美團(tuán)日訂單量1200萬(wàn)算，每單補(bǔ)貼1.5元計(jì)算，美團(tuán)一年僅外賣(mài)補(bǔ)貼超過(guò)54億元。

在這樣的價(jià)格大戰(zhàn)中，無(wú)疑需要持續(xù)的資金注入。因此，只有擁有強(qiáng)大資金實(shí)力的巨頭才能在這個(gè)行業(yè)中生存。

通過(guò)補(bǔ)貼大戰(zhàn)擴(kuò)張市場(chǎng)和精耕細(xì)作優(yōu)化服務(wù)是外賣(mài)平臺(tái)面臨的主要矛盾，一位從事外賣(mài)行業(yè)多年的管理者告訴記者，如何在成本和服務(wù)之間找到平衡是外賣(mài)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。

“外賣(mài)行業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，人力成本是制約行業(yè)發(fā)展主要因素?！碧菩乐赋?，無(wú)論是人力成本的上升還是補(bǔ)貼大戰(zhàn)帶來(lái)的虧損，外賣(mài)行業(yè)低利潤(rùn)的現(xiàn)狀限制了行業(yè)的發(fā)展。這次百度外賣(mài)與餓了么的合并也是受到市場(chǎng)總體容量和盈利能力的制約才出現(xiàn)的。

“百度外賣(mài)與餓了么的合并有利于行業(yè)資源的優(yōu)化配置、提高效率，從而減少行業(yè)亂象，”在唐欣看來(lái)，二者合并意味著市場(chǎng)和資源將更加集中，是行業(yè)成熟的特征。

6月，餓了么宣布日訂單突破1000萬(wàn)，而美團(tuán)這個(gè)月的最近的數(shù)據(jù)顯示日訂單已達(dá)1200萬(wàn)。雖然數(shù)據(jù)不斷刷新歷史記錄，但是增長(zhǎng)速度正在放緩。

以美團(tuán)為例，自2013年11月上線以來(lái)，美團(tuán)外賣(mài)2016年9月宣布日訂單達(dá)到500萬(wàn)單。2016年10月，美團(tuán)外賣(mài)宣布日訂單突破700萬(wàn)。隨后的12月25日，宣布日訂單突破900萬(wàn)單。值得注意的是，美團(tuán)最近的300萬(wàn)日訂單量的增長(zhǎng)，美團(tuán)用了將近半年的時(shí)間。

“外賣(mài)行業(yè)的高速增長(zhǎng)階段基本結(jié)束，基本達(dá)到了行業(yè)天花板，未來(lái)增長(zhǎng)將會(huì)放緩?！碧菩乐赋?，外賣(mài)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)在于優(yōu)化配送效率和深耕存量用戶。

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