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    遍尋買主最終賣身餓了么 百度外賣錯過的一個時代

    (原標題:遍尋買主最終賣身餓了么 百度外賣錯過的一個時代)

    文/韋青青青

    餓了么將收購百度外賣的消息沸騰了一整天,而關于百度外賣尋求賣身的各種傳聞,已經反反復復了至少一年時間。

    接近這場交易的人士告訴網易科技,這場交易中,一直是百度在主導,并且此前保密工作做得很好。百度一直在替百度外賣尋找買主,先后找過美團、京東、順豐,但都因為價格沒有談攏。

    百度外賣不斷被蹉跎,價格從上一輪的24億美元估值降到如今的5億美元,下跌近80%。據《財經》報道,餓了么此次的收購總價格為8億美元,其中百度外賣5億美元出售,另外3億美元為百度打包流量入口資源,包括手機百度、百度糯米、百度地圖,年限5年,百度搜索年限2年。

    而對于身處三家外賣平臺的商家而言,這場醞釀已久的收購,讓他們頗為糾結。從三分天下變?yōu)閮蓮姞幇?,這樣的局面讓西貝莜面村外賣總監(jiān)高磊擔憂,競爭的集中,可能會導致商家的處境“變得難受”。

    從過去被狠砸200億元的盛寵,一直到去年世界大會上李彥宏幾乎對O2O業(yè)務的只字不提,O2O業(yè)務在李彥宏的采訪中被評價為“不能說完全滿意”。百度選擇傾力投入人工智能,而團購、外賣即使曾經再火,也實在無法撐起百度改變世界的想象空間。

    作為曾經百度在O2O業(yè)務的一副好牌,如今低價賣身餓了么,百度外賣終于錯過了一個時代。

    餓了么收購百度外賣,商家怎么看?

    根據比達咨詢數據顯示:中國第三方餐飲外賣市場格局,按交易額計算,2017年第一季度餓了么占比36.5%,美團外賣占比33.0%,百度外賣占比17.3%;而這一組數字在2016年同期為,餓了么30.4%,美團外賣28.3%,百度外賣18.3%。

    一位外賣行業(yè)人士向網易科技表示,其實就交易額而言,三家的數據一直都在增長,其中百度外賣的增長最慢,而美團外賣、餓了么的增長都很迅猛。

    據美團點評副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經理王莆中在一次媒體交流中透露,目前美團外賣的市場份額已超過54%。這一數據在西貝外賣總監(jiān)高磊那里得到了印證——目前美團外賣在西貝所有的外賣中訂單量占比超過了50%,這讓高磊在和其談活動合作、商家補貼時,都真切感受到“美團對商家正越來越強硬”。

    這也讓高磊感到擔憂,目前尚不知道餓了么與百度外賣在業(yè)務上將會怎樣結合,他沒法判斷是好是壞,他擔心的是,就像前幾次的并購案例,餓了么是否能夠把百度外賣的人有效得籠絡到自己平臺,如果引發(fā)離職裁員狂潮,外賣人才涌向競對,這樣一場讓三分天下變?yōu)閮蓮姞幇缘氖召?,外賣平臺話語權的集中,只會讓商家的處境更加難受。

    不是所有人都和高磊想的一樣。

    “其實外賣行業(yè)的爭奪很早就已經和百度無關了?!痹谕鎴@外賣總經理榮文的眼中,兩強爭霸早就開始了,餓了么和美團外賣兩家一直都在對標各自的活動,而與此同時,百度的市場占有率一直在下降。

    有百度外賣內部人士向網易科技透露,目前除了在北京百度外賣發(fā)展得還不錯,實現(xiàn)了盈利之外,其他城市百度外賣的情況相當不樂觀,除了一線城市,很多地方站已經關閉。

    網易科技在百度外賣APP中隨機選擇了兩個城市后發(fā)現(xiàn),在內蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市以及江蘇省揚州市,點擊“百度專送”選項,該選項下的商戶狀態(tài)全部顯示為“休息中”。

    遍尋買主最終賣身餓了么 百度外賣錯過的一個時代

    遍尋買主最終賣身餓了么 百度外賣錯過的一個時代

    高磊透露,在北京,美團外賣在西貝的外賣訂單量占比大概是52%,餓了么和百度外賣基本持平,都在百分之二十幾;但在上海,百度外賣占比僅為百分之十幾,比北京要低10個百分點左右,而華南地區(qū),比如在深圳,百度外賣的數據也不怎么樣。

    百度外賣錯過的一個時代

    2015年6月30日,李彥宏宣稱百度將在糯米、外賣等O2O領域砸下200億元,當時沒有一個人想到,在21個月后,新任百度總裁、COO陸奇同樣宣布要投入200億元來打造汽車無人駕駛系統(tǒng),而這筆200億,已經和糯米、外賣沒有任何關系。

    百度外賣是落寞的,他不像收購方餓了么揭竿起義,也沒有辦法如美團外賣隨時狼性出擊。百度集團層面的強勢介入,讓百度外賣的一切發(fā)展步調只能追隨集團戰(zhàn)略。

    據一位已經離職的百度高管向網易科技透露,百度外賣CEO鞏振兵在百度外賣中占據股份的百分比僅為個位數,而整個百度外賣管理層所有的股份不足10%。

    盡管早在兩年前百度外賣已經從百度分拆獨立發(fā)展,但百度外賣的管理層并沒有太多話語權,即使是關乎百度外賣自己的賣身,主導權也是在集團手中。

    直到離職之后,張亮(化名)談到百度外賣混亂的組織架構,還是忍不住搖了搖頭,他告訴網易科技,不到一年時間里,自己在百度外賣的領導就換了四個。

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    2017-08-22
    遍尋買主最終賣身餓了么 百度外賣錯過的一個時代
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