（原標(biāo)題：急缺爆款的海潤(rùn)影業(yè)路在何方）

由北京海潤(rùn)影業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海潤(rùn)影業(yè)”）出品的電影《我是馬布里》上映以來(lái)，票房成績(jī)并不樂(lè)觀。作為出品方的海潤(rùn)影業(yè)也因此面臨業(yè)績(jī)壓力。資料顯示，盡管坐擁眾多明星資本和影視行業(yè)的專業(yè)人才，但海潤(rùn)影業(yè)一直以來(lái)缺乏爆款作品，并且在業(yè)績(jī)上已連續(xù)四年陷入虧損狀態(tài)，隨著下半年《降魔傳》等影片陸續(xù)上映，海潤(rùn)影業(yè)能否擺脫業(yè)績(jī)虧損？

票房失利

在第13屆北京國(guó)際體育電影周開(kāi)幕式上捧得“最受媒體關(guān)注獎(jiǎng)”的影片《我是馬布里》一度備受市場(chǎng)關(guān)注，出于對(duì)影片的信心，《我是馬布里》也被提檔至8月4日上映。然而從票房成績(jī)來(lái)看，影片票房并沒(méi)有達(dá)到資本方的預(yù)期。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，影片上映14天票房?jī)H870萬(wàn)元，排片也已經(jīng)低于0.1%。在口碑上，影片在豆瓣電影的評(píng)分僅6.5分。與影片票房形成對(duì)比的是影片制作的高成本，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影片制作、宣傳、發(fā)行等費(fèi)用達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。從業(yè)者認(rèn)為，由于運(yùn)動(dòng)類電影專業(yè)性較強(qiáng)，拍攝難度較高，在國(guó)內(nèi)做好這類題材的電影并不簡(jiǎn)單，也缺乏相關(guān)的拍攝經(jīng)驗(yàn)。除了對(duì)劇情和剪輯的要求，拍攝場(chǎng)地和設(shè)備都要更為專業(yè)。而影片幕后的編劇、導(dǎo)演以及其他主創(chuàng)人員也需要具備相關(guān)的體育知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)體育電影的市場(chǎng)仍然較為小眾，在這種局面下，影片不僅需要在故事上精心打磨，在選角上也需要選擇具有較強(qiáng)票房號(hào)召力的演員提升票房成績(jī)，與此同時(shí)還要加強(qiáng)影片的宣發(fā)和推廣。從這方面看，或許這正是這部電影所缺乏的。

公開(kāi)資料顯示，作為一部運(yùn)動(dòng)題材電影，《我是馬布里》由中美兩國(guó)團(tuán)隊(duì)打造，在專業(yè)性上，主演斯蒂芬·馬布里是目前CBA的當(dāng)紅球星，吳尊等明星也有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，影片中也有阿倫·艾弗森、拜倫·戴維斯等NBA球星參與。但總體而言，演員帶來(lái)的關(guān)注度和話題度仍然有限，觀影人群仍以籃球愛(ài)好者為主，很難吸引籃球圈以外更多的群體。數(shù)據(jù)顯示，微博上話題“電影我是馬布里”的討論量?jī)H18萬(wàn)。

從檔期來(lái)看，《我是馬布里》上映時(shí)正值《戰(zhàn)狼2》、《三生三世十里桃花》等熱門影片熱映期，排片和關(guān)注度上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，上映首日，《我是馬布里》排片占比僅3%。此外，就市場(chǎng)角度而言，近年來(lái)國(guó)內(nèi)上映的運(yùn)動(dòng)題材電影中，類似《摔跤吧！爸爸》的爆款電影畢竟只是少數(shù)。

連虧四年

《我是馬布里》的票房失利也再度讓影片的出品方海潤(rùn)影業(yè)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。公開(kāi)資料顯示，成立于2010年的海潤(rùn)影業(yè)，主要從事電影的投資、制作、發(fā)行及廣告植入等影視衍生業(yè)務(wù)。2016年4月，海潤(rùn)影業(yè)掛牌新三板，公司星光璀璨的股東名單也引發(fā)不小的關(guān)注，包括孫儷、劉詩(shī)詩(shī)、郭濤、趙麗穎、高云翔、佀海巖、束煥等明星及編劇均出現(xiàn)在列表中。

盡管擁有眾多明星股東，近幾年來(lái)，海潤(rùn)影業(yè)打造的爆款電影并不多。據(jù)CBO中國(guó)票房數(shù)據(jù)顯示，自2011年至今，海潤(rùn)影業(yè)的電影作品中，實(shí)際上映并取得票房成績(jī)的有17部，其中票房過(guò)億元的僅有《毒戰(zhàn)》、《單身男女2》、《大鬧天竺》3部影片，票房分別為1.47億元、1.99億元和7.4億元。其余14部電影的票房成績(jī)并不理想，大部分影片的票房在百萬(wàn)元或千萬(wàn)元級(jí)別，而2016年上映的《喊·山》，票房?jī)H87萬(wàn)元；2012上映的《與妻書》，票房更是只有25萬(wàn)元。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，明星股東對(duì)影視公司整體運(yùn)作帶來(lái)的影響并沒(méi)有人們想象那么大，明星不一定會(huì)直接參與自己投資公司的影視項(xiàng)目。如果是作為投資人進(jìn)行純粹的財(cái)務(wù)投資，明星也會(huì)根據(jù)自己的身價(jià)和影響力追求相應(yīng)的或更多投資回報(bào)。

在缺乏賣座電影的局面下，海潤(rùn)影業(yè)的業(yè)績(jī)也逐年下滑，在近四年里一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)海潤(rùn)影業(yè)此前發(fā)布的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書和歷年年報(bào)顯示，2013-2015年，海潤(rùn)影業(yè)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)分別為-139.48萬(wàn)元、-161.04萬(wàn)元和-291.4萬(wàn)元。2016年海潤(rùn)影業(yè)的營(yíng)業(yè)收入盡管達(dá)到4556.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.84%，但虧損額卻進(jìn)一步擴(kuò)大，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-6244.4萬(wàn)元。

亟待轉(zhuǎn)型

雖然業(yè)績(jī)虧損并未得到好轉(zhuǎn)，但這并沒(méi)有影響海潤(rùn)影業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大在電影項(xiàng)目的投資布局。去年海潤(rùn)影業(yè)啟動(dòng)“30億+電影計(jì)劃”，一并發(fā)布18部電影，其中包括已上映的《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《我是馬布里》等影片。而據(jù)海潤(rùn)影業(yè)2016年年報(bào)顯示，今年預(yù)計(jì)有《降魔傳》、《操控者》、《相親相愛(ài)》等7部由海潤(rùn)影業(yè)擔(dān)任執(zhí)行制片及聯(lián)合攝制的影片在院線上映。海潤(rùn)影業(yè)能否在今年擺脫業(yè)績(jī)虧損，還要看這幾部作品下半年的票房表現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)較為火熱的大環(huán)境下，海潤(rùn)影業(yè)也在布局網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇業(yè)務(wù)，借此拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。海潤(rùn)影業(yè)年報(bào)顯示，2016年公司有1-2部網(wǎng)絡(luò)劇將在新媒體播放，由公司聯(lián)合攝制的網(wǎng)絡(luò)大電影《詭案組之骷髏碟仙》已進(jìn)入后期制作階段。但從業(yè)者認(rèn)為，與以往人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)劇制作成本低、只需幾十萬(wàn)元不同的是，如今網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)劇的成本在不斷提高，而能真正以小博大實(shí)現(xiàn)盈利的仍是少數(shù)。此外，隨著越來(lái)越多的資本進(jìn)入，行業(yè)迎來(lái)洗牌期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，海潤(rùn)影業(yè)還是需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量打磨，以此提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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