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    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的"中國有嘻哈"有啥看頭?

    (原標(biāo)題:引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的《中國有嘻哈》,到底有什么看頭?)

    “你有freestyle嗎?”

    “我覺得不行”“我覺得OK”

    “我吃火鍋,你吃火鍋底料”

    暑期只剩半個(gè)月,如果還不知道這些流行語,也許就有些out了。《中國有嘻哈》熱度飆升,成為這個(gè)暑期檔綜藝的“耀眼明星”。

    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的中國有嘻哈有啥看頭?▲《中國有嘻哈》豆瓣評(píng)分7.1分

    這部綜藝還引發(fā)了兩家視頻網(wǎng)站打官司,愛奇藝將樂視網(wǎng)訴至北京市海淀區(qū)人民法院,認(rèn)為樂視視頻在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)上發(fā)表對(duì)《中國有嘻哈》的侵權(quán)文章構(gòu)成不正當(dāng)競爭,索賠500萬元。

    《中國有嘻哈》,場內(nèi)場外都不缺“故事”,那么在2016年開始全面爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)綜藝(以下簡稱“網(wǎng)綜”)市場,它又有什么新奇的看點(diǎn)?

    獨(dú)辟蹊徑

    中國嘻哈從地下說唱轉(zhuǎn)向商業(yè)化

    愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》刷出了閃亮的數(shù)據(jù):上線4小時(shí)播放量突破1億次,首集播放量2.2億次,兩集播放量4.2億次,三期節(jié)目累計(jì)播放量超6億次,如今節(jié)目總播放量已達(dá)16億次,《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。

    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的中國有嘻哈有啥看頭?

    ▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)綜總排行中名列第三(骨朵傳媒/圖)

    爆款,很大程度因?yàn)樗?dú)特,它摒棄了傳統(tǒng)音樂選秀類節(jié)目的套路,而是打造一個(gè)以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對(duì)小眾,目前在中國仍以地下說唱為主,但《中國有嘻哈》的主創(chuàng)們獨(dú)具慧眼,敢于大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節(jié)目,讓中國嘻哈轉(zhuǎn)向商業(yè)化。

    《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉透露,節(jié)目的靈感來于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》,同時(shí)他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的嘻哈文化正在發(fā)展壯大。事實(shí)上,在北美、韓國音樂市場,嘻哈商業(yè)化較為成功,尼克森音樂統(tǒng)計(jì),2017年上半年的美國音樂市場,嘻哈占了1/4的市場份額,美國各個(gè)時(shí)期,都出現(xiàn)了一批非常有影響力的嘻哈歌手。

    韓國CJ娛樂等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》,目前已經(jīng)播出到第六季,影響力不斷擴(kuò)大,樂視視頻還購買了其第五季的獨(dú)播權(quán)。愛奇藝起訴樂視視頻,起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對(duì)比。

    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的中國有嘻哈有啥看頭?

    ▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評(píng)分9.1分

    《中國有嘻哈》走紅,從某種程度上說是因?yàn)榍『谜驹诹酥袊痫w的風(fēng)口,另外節(jié)目的主創(chuàng)也是實(shí)力超群,除了陳偉,還有《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬。

    因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝,主創(chuàng)還對(duì)節(jié)目進(jìn)行了頗具“網(wǎng)感”的設(shè)計(jì),陳偉表示,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是隨時(shí)隨地點(diǎn)播式的,觀眾通常在碎片化時(shí)間里分多次看完節(jié)目,

    “這意味著每段內(nèi)容需要單獨(dú)吸引觀眾,這種碎片化的非線性邏輯有‘135法則’,即每1分鐘一個(gè)笑點(diǎn),每3分鐘一個(gè)爆點(diǎn),每5分鐘一個(gè)懸念點(diǎn)?!?/p>

    2億成本打造頂級(jí)網(wǎng)綜

    首季冠名比肩電視綜藝

    大膽創(chuàng)新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝,曾讓投資方存疑。陳偉透露,聽說要將小眾文化推向大眾,贊助商反對(duì),3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現(xiàn)的這部《中國有嘻哈》,愛奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此,這也是一部S級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝了,因?yàn)槟壳凹兙W(wǎng)綜藝的平均制作成本每季2000萬元至6000萬元,而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開始,就已經(jīng)進(jìn)入億元制作時(shí)代。

    投入那么大,《中國有嘻哈》如何盈利?事實(shí)上,它的冠名費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)綜藝已算很高,第一季冠名費(fèi)1.2~1.5億元,比肩頂級(jí)電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等的首季冠名費(fèi)。除了獨(dú)家冠名,愛奇藝的招商方案顯示,《中國有嘻哈》聯(lián)合贊助1億元,首席特約8000萬元,行業(yè)贊助5000萬元,指定產(chǎn)品3000萬元。

    廣告是綜藝最基礎(chǔ)的收入,不過,目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比,陳偉說:“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右,純網(wǎng)綜藝最高沒有突破5億元門檻?!钡W(wǎng)絡(luò)綜藝有其自身特點(diǎn),變現(xiàn)方式也會(huì)多元,例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以嘗試探索單個(gè)節(jié)目會(huì)員收費(fèi)模式,并通過IP開發(fā)和網(wǎng)綜授權(quán)打開衍生市場。

    網(wǎng)絡(luò)綜藝自2016年迎來全面爆發(fā),2016年視頻網(wǎng)站自制綜藝共111檔,相比2015年增加15.6%,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門檻被抬高到6億,是2015年的兩倍。視頻網(wǎng)站需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)會(huì)員,除了購買電視綜藝版權(quán),自制的頭部綜藝內(nèi)容成為爭奪的焦點(diǎn)。目前,優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝方面是領(lǐng)跑平臺(tái),囊括了2016年播放量排名前十網(wǎng)綜中的60%。

    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的中國有嘻哈有啥看頭?

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-08-17
    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的"中國有嘻哈"有啥看頭?
    引發(fā)愛奇藝和樂視打官司的“中國有嘻哈“有啥看頭?,中國有嘻哈 愛奇藝

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