（原標(biāo)題：強(qiáng)大競爭對手入局拍照市場 美圖“自拍神器”賣點(diǎn)正在消失）

美圖手機(jī)賴以生存的“自拍神器”賣點(diǎn)正在消失?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對單純以拍照為賣點(diǎn)的手機(jī)已經(jīng)不感冒，甚至很大一部分女性消費(fèi)者也不買單。

此外，記者注意到，強(qiáng)大的競爭對手已經(jīng)入局，美圖的拍照功能正遭受華為、OPPO、vivo、金立等廠商的挑戰(zhàn)。在這個(gè)血腥廝殺的江湖里，“小而美”的美圖手機(jī)究竟能夠重振雄風(fēng)還是一敗涂地？

靠“一招鮮”難以抗擊巨頭

美圖從2013年發(fā)布第一款手機(jī)。如今4年多時(shí)間過去，國內(nèi)手機(jī)市場已是滄海桑田，不僅增速減緩，競爭相當(dāng)慘烈，就連標(biāo)桿企業(yè)蘋果都連續(xù)六個(gè)季度在大中華區(qū)域出現(xiàn)營收下滑。

根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的報(bào)告顯示，今年第二季度華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，這四家廠商的市場份額合計(jì)占據(jù)了中國市場總和的69%，而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位，其他手機(jī)品牌被統(tǒng)一劃分到其它（others）。而在不到20%的others市場份額里，還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈，美圖在這里的競爭并沒有太大的優(yōu)勢。

此前，美圖手機(jī)的賣點(diǎn)就是“自拍神器”，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前美圖的拍照功能正遭受華為、OPPO、vivo、金立等廠商的挑戰(zhàn)。其中，華為與鏡頭專家徠卡合作，為用戶提供更專業(yè)的攝像效果；OPPO于今年6月10日推出了前后兩千萬像素的拍照手機(jī)R11；而金立S10則率先采用了四攝拍照。

美圖作為“小而美”的手機(jī)廠商，無論在研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道還是營銷方面，均無法與華為、OPPO、vivo等廠商競爭，僅靠自拍的“一招鮮”，生存的壓力可想而知。

8月12日，記者在瀏覽京東和天貓所售美圖手機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，京東自營的美圖手機(jī)中評價(jià)條目最多（5472條）的是美圖T8，該機(jī)型目前售價(jià)3799元；在美圖手機(jī)的天貓旗艦店，銷量最高的型號則是M8，總銷量顯示為2236，售價(jià)為2999元。與國內(nèi)同樣主打拍照功能的華為Nova、OPPO、vivo等相比，美圖手機(jī)的售價(jià)無疑高出不少。

但高售價(jià)并沒有帶來高口碑，在電商平臺的評論區(qū)中，記者看到不少用戶對美圖手機(jī)提出發(fā)燙、卡頓和耗電快等問題。購買美圖T8手機(jī)并使用了一段時(shí)間的韓女士告訴記者，“評論區(qū)說的那些問題，美圖手機(jī)確實(shí)都出現(xiàn)過，但最致命的是，在使用手機(jī)自拍時(shí)，前置攝像頭會不停的對焦，動(dòng)一下就會對焦?！弊詈螅n女士還表示，“這是我第一次買美圖，也是最后一次買。”

8月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了位于深圳華強(qiáng)北九方購物中心4層的一家美圖體驗(yàn)店，雖然是周末下午，但體驗(yàn)店內(nèi)的消費(fèi)者屈指可數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者在體驗(yàn)完美圖的拍照功能后便離開了。

在體驗(yàn)店附近，記者又隨機(jī)采訪了數(shù)位年輕消費(fèi)者對美圖手機(jī)的看法，“要美顏下載一個(gè)美顏相機(jī)就行了，不需要再單獨(dú)買一個(gè)專屬的自拍設(shè)備”、“美圖手機(jī)就是拍照、美顏還可以，但其他方面表現(xiàn)不佳”、“在購買手機(jī)時(shí)，除了拍照，我更關(guān)注性能、品牌、口碑和配置等方面，美圖太小眾了?！睆氖袌龇磻?yīng)來看，漂亮的外觀、出色的美顏功能以及可愛時(shí)尚壁紙主題等“討好”女性用戶的美圖手機(jī)，并不容易打動(dòng)目標(biāo)群體，甚至一部分女性消費(fèi)者并不買單。

九成以上營收是賣手機(jī)

“一半是冰冷的海水，一半是升騰的火焰?！庇眠@句話用來形容目前美圖盈利難的同時(shí)卻擁有巨大的流量，再適合不過了。數(shù)據(jù)顯示，美圖產(chǎn)品全球覆蓋移動(dòng)設(shè)備數(shù)超10億臺，月活用戶超過4.5億，2017年1月甚至達(dá)到5.2億的歷史新高。但如此大的月活用戶數(shù)量，依舊沒有給美圖的盈利帶來曙光。

公開資料顯示，2013年~2015年期間，美圖一直處于虧損狀態(tài)，虧損金額分別為2581萬元、17.7億元和22.2億元。不過這并不影響美圖的上市。2016年12月，美圖正式在香港IPO。自美圖上市以來，便成為眾多投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

然而在上市后，美圖仍然沒有拿出亮眼的成績單。根據(jù)2017年3月24日美圖發(fā)布的2016年報(bào)顯示，公司總收益為15.79億元，同比增長112.8%；年內(nèi)虧損62.61億元，而2015年為22.18億元；按年內(nèi)虧損撇除若干非現(xiàn)金或非經(jīng)常性開支后的經(jīng)調(diào)整虧損凈額為5.41億元，同比大幅下降23.9%。

尷尬的是，雖然美圖作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，但公司90%以上的業(yè)績都是由美圖的智能手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的。2016年，美圖硬件部分營收達(dá)到了14.74億元，較2015年增長120.9%，占2016年總收益的93.35%。

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