7月13日訊，盡管不太清楚移動支付具體在多大程度上成就了阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。但是在支付這樣一個競爭激烈的行業(yè)里，先發(fā)制人者永遠(yuǎn)掌握了最大的市場份額，而遲到者，可能就意味著被判處死刑。

在移動支付領(lǐng)域，一些“新玩家”正在趕來的路上。消息稱，科技巨頭谷歌、Uber、Facebook和Whatsapp正準(zhǔn)備進(jìn)軍這一市場。

去印度“淘金”的科技巨頭

有報道稱，谷歌正在尋求印度儲備銀行的批準(zhǔn)，將聯(lián)合支付接口(UPI)與其Android Pay應(yīng)用整合在一起。除了谷歌以外，其他一些大公司也在計劃將UPI與它們的應(yīng)用整合在一起。其中最主要的就是Facebook和Whatsapp，這兩家社交公司希望將UPI與自家的聊天工具整合在一起。此外，打車創(chuàng)業(yè)公司Uber也在努力實現(xiàn)類似的整合。

如果說中國市場是移動支付發(fā)展最充分的地區(qū)，那么正在迅速普及數(shù)字支付的印度將是各國科技巨頭的必爭之地。

從生產(chǎn)力到娛樂，印度人越來越依賴科技來滿足他們的各種需求。2016年底，印度政府的廢鈔行為成為了印度數(shù)字平臺加速發(fā)展的催化劑，這一舉動催生了移動錢包和其他數(shù)字交易方式的廣泛普及，數(shù)字支付革命也因此成為印度支付行業(yè)多年來最大的創(chuàng)新。目前，印度數(shù)字支付行業(yè)的市場份額相當(dāng)可觀。預(yù)計到2022年，印度數(shù)字支付行業(yè)的市場份額將達(dá)到7000億美元。

從谷歌的角度來看，進(jìn)軍印度支付市場一個偉大的舉措。

Android是印度的主要移動操作系統(tǒng)，截至2016年12月，其市場份額為76.85%。再加上印度的3.4億智能手機用戶，谷歌就可以訪問一個極其龐大的用戶群。如此龐大的潛在用戶群將使谷歌在競爭對手的基礎(chǔ)上迅速獲得優(yōu)勢。據(jù)印度國家支付公司稱，谷歌將在2—3個月內(nèi)推出其UPI整合錢包服務(wù)。

和谷歌一樣，Whatsapp和Facebook也在尋求將UPI與他們的聊天工具整合在一起。任何支付服務(wù)都基于其用戶基礎(chǔ)的大小而面臨生存或死亡。支付與社交的集成為大量已建立的用戶提供了前所未有的訪問權(quán)限。這是一種經(jīng)過了實際考驗的的戰(zhàn)略，微信就是憑借這一方式在國內(nèi)和國際支付領(lǐng)域都取得了巨大的成功。

對此，打車創(chuàng)業(yè)公司Uber也在尋求加入這一行列。據(jù)報道，Uber計劃在自己的應(yīng)用上進(jìn)行整合，讓用戶可以使用現(xiàn)有的UPI 賬號來支付打車費。目前，60%的Uber司機都是用現(xiàn)金支付的，這可能會因為UPI而發(fā)生巨大的變化。

挑戰(zhàn)猶存

盡管這些公司擁有雄厚的財力和龐大的用戶基礎(chǔ)，但在未來的道路上，他們?nèi)悦媾R著巨大的障礙。其中一個問題就是，谷歌、Facebook、Whatsapp和Uber都沒有先發(fā)制人。

谷歌的競爭對手Mobikwik和PhonePe是兩個移動錢包，已經(jīng)支持UPI支付;Whatsapp和Facebook的直接競爭對手——Hike Messenger——已經(jīng)領(lǐng)先于它們;專車公司優(yōu)步同樣面對同樣的情況——其本土競爭對手Ola已經(jīng)實現(xiàn)了類似功能。“先到先得”這個永恒的定律適用于任何一個行業(yè)。

除此之外，這些公司還必須與銀行合作，以支持UPI支付。在這種情況下，這些“高傲”的海外公司需要遵守印度儲備銀行的標(biāo)準(zhǔn)，到時候可能也會遇到一些障礙。

最后，但或許最重要的是，這些公司將不得不面對印度“支付寶”Paytm的挑戰(zhàn)。Paytm目前是印度最大的數(shù)字支付平臺，擁有超過2.18億用戶。盡管Paytm目前并不支持UPI，但據(jù)稱它將在8月份的某個時候采取行動鞏固其地位。

很明顯，在未來幾年，印度的支付市場還有很大空間，這些企業(yè)仍有利可圖。從2011年到2016年，印度大約12%的GDP都是現(xiàn)金流?？偫韽U鈔之后，這一數(shù)字已降至8.8%。預(yù)計到2022年，印度80%以上的城市人口以及約70%的零售連鎖店都將接受數(shù)字支付。所有這些都指向一個簡單的事實——在印度，支付是數(shù)字化的。

現(xiàn)在，隨著新玩家進(jìn)入這場支付游戲，移動支付領(lǐng)域的競爭就要升溫了。

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