（原標(biāo)題：馬爾代夫島游同質(zhì)化待破 ）

近年來，隨著收入的增長，國內(nèi)游客從早先的觀光游向度假游轉(zhuǎn)變，海島游更符合度假游的概念。同時隨著暑假的開始，馬爾代夫旅游成為內(nèi)地自由行的一個重要市場。根據(jù)胡潤研究院與亞洲國際豪華旅游博覽發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》顯示，馬爾代夫位居中國高端旅游者“最青睞的國際旅游目的地”首位。馬爾代夫由超過1000個小珊瑚島組成，除一島一美景的自然資源外，馬爾代夫的酒店資源和島間交通便利性也一直是優(yōu)勢賣點。但去年，赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降。馬爾代夫也應(yīng)開發(fā)創(chuàng)新旅游資源，破除同質(zhì)化，并加以準(zhǔn)確宣傳的角度做提升。

加強在華市場營銷

根據(jù)胡潤研究院與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTMAsia）在上海合作發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》顯示，馬爾代夫位居中國高端旅游者“最青睞的國際旅游目的地”首位。

報告顯示，在所有受訪者中，有18%的高端旅游者選擇馬爾代夫作為夏秋時節(jié)最理想的旅游目的地。年輕一代也有同樣的旅行計劃，在“80后”受訪者的選擇中，馬爾代夫以30%的占比位居夏秋時節(jié)熱門出國旅游目的地榜首。其他上榜的目的地有泰國的普吉島、斐濟、巴厘島、夏威夷、塞班島和馬來西亞。

高端自由行游客一直是中國赴馬爾代夫的主要客群。隨著中國出境游游客消費習(xí)慣的變化，目前，度假型酒店成為最受青睞的豪華酒店形式。而私人定制旅行服務(wù)的普及，使高端旅游者對旅行綜合體驗的要求提高，不再滿足于傳統(tǒng)的團隊游模式。馬爾代夫也在利用其度假酒店資源吸引中國市場。

事實上，去年赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降，但中國近年來一直保持著馬爾代夫最大旅游客源市場的地位。2016年馬爾代夫累計接待中國游客324326人，同比減少9.8%。馬爾代夫旅游局表示，由于中國游客數(shù)量呈下降趨勢，馬爾代夫近期宣布計劃加強中國市場的營銷策略，希望中國游客數(shù)量未來可以上升至每年100萬人次。

借多島選擇引客

業(yè)內(nèi)人士表示，馬爾代夫游幾乎均為自由行，得益于得天獨厚的自然資源，馬爾代夫的1200余個小珊瑚島是其吸引自由行游客的原始競爭力?？晒┻x擇的幾百個海島上都開設(shè)有不同的酒店，而各個海島目的地基礎(chǔ)設(shè)施完備性、配套服務(wù)等方面也不盡相同。

螞蜂窩旅行網(wǎng)日前依據(jù)其大數(shù)據(jù)平臺中的用戶好評率、游記提及數(shù)量、便利程度三項核心指標(biāo)發(fā)布了“2017馬爾代夫最受好評島嶼排名”。其中，綜合好評率及受歡迎程度，中央格蘭德島、寧靜島、安娜塔拉笛古島排在前三位。

中央格蘭德島是馬爾代夫2009年新開發(fā)的島嶼，島上酒店開設(shè)的“家庭水屋”和吸引了眾多中國親子游游客。該島位于馬爾代夫南阿里環(huán)礁，距離機場70公里，水上飛機大約25分鐘。該島上酒店由泰國奢華度假酒店集團CentaraHotels&Resorts開設(shè)，消費方式為一價全包式，基本沒有額外消費，包含國際段往返機票、上島交通、餐飲、住宿及SPA、出?；顒拥犬a(chǎn)品。

寧靜島則是喜達(dá)屋集團旗下六星級奢華海島，位于阿里環(huán)礁中部，島上海灘風(fēng)景和品牌酒店是其主要賣點，也因此價格稍高。WHotel共有78間房、31座沙灘屋和48座水上屋，設(shè)計更具現(xiàn)代化和時尚化，所有房間都設(shè)有私人無邊泳池、陽臺和燒烤區(qū)。排名第三的安娜塔拉迪古島，位于馬列南環(huán)礁，其中包括五星級的Dhigu島和四星級Veli島，最大的優(yōu)勢是安娜塔拉迪的三個島嶼的餐廳、娛樂等配套設(shè)施都可共享。

需多開發(fā)差異化產(chǎn)品

目前，雖然馬爾代夫有著一島一美景、一島一酒店的特點，但業(yè)內(nèi)人士表示，如果把馬爾代夫的每一個島嶼都看做一個海島目的地的話，馬爾代夫旅游也面臨著同質(zhì)化的問題，基本以機票加酒店的要素打包產(chǎn)品為主。

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