(原標(biāo)題:融資受挫、轉(zhuǎn)型未成、投資虧損,微影要淪為騰訊棄子了?)
摘要: 林寧臉上寫著疲憊,心里體味著一個(gè)字——慢。
“林寧臉上寫著疲憊,心里體味著一個(gè)字——慢?!?/p>
這是《中國(guó)企業(yè)家》近日撰寫的微影時(shí)代稿件開篇第一句話。文中寫到,微影時(shí)代CEO林寧談到他對(duì)創(chuàng)業(yè)的感觸:“快有快的好處,目標(biāo)簡(jiǎn)單,慢也有慢的好處,你對(duì)產(chǎn)業(yè)的理解會(huì)更深刻。”但林寧沒有談到的是,他和微影時(shí)代慢下來了,站在背后以騰訊為代表的投資方是否答應(yīng)。
逆水行舟不進(jìn)則退,在2016年和2017年遭遇連續(xù)挫敗之后,留給林寧和微影時(shí)代的時(shí)間真的不多了。
昨日(7月4日)自媒體開柒爆料稱,貓眼和微影有可能合并,合并后貓眼將占更大的股份比例。隨后,林寧立即否認(rèn)了這一消息,稱“貓眼只是個(gè)票務(wù)公司,就別自作多情了?!?/p>
距離上輪融資已一年多
從公開的資料和報(bào)道中可知,微影時(shí)代2014年5月成立以來,先后經(jīng)歷過天使輪、A輪、B輪、C輪、C+輪五輪融資,投資方不乏騰訊、萬達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)基金、華人控股這些巨頭。
仔細(xì)分析微影時(shí)代這五輪融資可以看到,在完成起步階段的A輪融資后,微影時(shí)代每隔半年左右時(shí)間就會(huì)進(jìn)行新一輪融資,而2016年4月至今已有一年多時(shí)間,微影時(shí)代沒有公開宣布融資的消息。
也有媒體報(bào)道,微影時(shí)代在2016年底曾以25億美元的估值尋求新一輪融資,比C+輪20億美元的估值只增長(zhǎng)了25%,但此次融資并未獲得投資方的認(rèn)可,最終不了了之。
業(yè)內(nèi)人士分析,微影時(shí)代D輪融資不被看好,主要原因有二:一是經(jīng)過前幾年的大幅增長(zhǎng)之后,2016年中國(guó)電影市場(chǎng)增速減緩,熱錢開始觀望;二是單純的在線票務(wù)平臺(tái)難以擺脫“燒錢”模式,盈利前景不明。
經(jīng)歷了2015年、2016年的票補(bǔ)大戰(zhàn),加上保底發(fā)行方面的虧損以及其他市場(chǎng)投入,微影時(shí)代的融資消耗較大,2017年后大幅降低的票補(bǔ)力度,虧損速度減緩但用戶活躍度和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下跌。
謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型未獲成功
經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各家在線票務(wù)平臺(tái)都清楚,單純依靠賣電影票很難盈利,必須從售票環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)上下游延伸。
微影時(shí)代對(duì)外界描述自己的戰(zhàn)略打法是“產(chǎn)業(yè)+資本”,以互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ),橫向從電影票拓展到演出、體育賽事,縱向與每一個(gè)行業(yè)綁定,向上下游延伸。
具體到電影領(lǐng)域,微影時(shí)代想借助娛票兒和格瓦拉的平臺(tái),向上游的發(fā)行領(lǐng)域拓展。2016年9月底,微影時(shí)代宣布成立娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行兩家子公司,并將“微票兒”更名為“娛票兒”。
在演出票領(lǐng)域,娛票兒并沒有采取大額補(bǔ)貼的方式,對(duì)原來的市場(chǎng)領(lǐng)先者大麥網(wǎng)沒有構(gòu)成威脅,體育賽事的票務(wù)迄今為止沒有太多被行業(yè)廣為了解的成功項(xiàng)目,泛娛樂轉(zhuǎn)型不算成功。
在電影發(fā)行領(lǐng)域,微影時(shí)代缺乏行業(yè)積累,不像萬達(dá)擁有片方看重的院線資源,在線售票又面臨貓眼和淘票票的競(jìng)爭(zhēng),想要快速打開局面的微影時(shí)代,采取了激進(jìn)的保底發(fā)行模式,希望像和和影業(yè)保底發(fā)行《美人魚》那樣一戰(zhàn)成名。
但2016年中國(guó)電影票房增速放緩,微影時(shí)代參與保底發(fā)行的《致青春2》(4億保底)、《盜墓筆記》(10億保底)、《鐵道飛虎》(10億保底),票房均未達(dá)到預(yù)期,其中《鐵道飛虎》以不到7億的票房慘淡收?qǐng)觥?/p>
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的受挫,直接影響了原有股東的信心。從2016年底開始,一部分微影時(shí)代的老股東在股權(quán)交易平臺(tái),以C輪融資估值出讓股權(quán),尋求退出。
另外,公司前景的不明朗也動(dòng)搖了一部分微影時(shí)代高管的信心,今年以來,微影負(fù)責(zé)Vista業(yè)務(wù)的副總裁黃福建、負(fù)責(zé)影院及發(fā)行業(yè)務(wù)的副總裁孫磊相繼離職,而2015年底并購(gòu)的格瓦拉生活網(wǎng),以劉勇為首的格瓦拉高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全部從微影時(shí)代離職。
連連投資好萊塢大片,奈何巨額虧損
2017年,微影時(shí)代希望借國(guó)際化有所突破,投資了派拉蒙的大制作影片《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《變形金剛5》,此前還參與了《極限特工:終極回歸》的中國(guó)區(qū)推廣。
林寧表示,微影時(shí)代一方面是在線票務(wù)的國(guó)際化;另一方面是內(nèi)容的國(guó)際化,希望與好萊塢公司聯(lián)合運(yùn)作IP,共同開發(fā)電影、網(wǎng)劇、植入、衍生品、實(shí)景娛樂公園等相關(guān)IP鏈條。
但《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》和《變形金剛5》的票房表現(xiàn)給了微影時(shí)代當(dāng)頭一棒,《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》據(jù)傳成本高達(dá)3.2億美元,北美票房為4056萬美元,中國(guó)內(nèi)地票房2.03億元人民幣,票房慘敗。
《變形金剛5》從目前上映的情況來看,北美票房剛超過1億美元,中國(guó)內(nèi)地的票房預(yù)計(jì)在16億元左右(約2.35億美元),還不及三年前上一部《變形金剛4》的19.77億元,虧損幾成定局。
業(yè)內(nèi)人士分析,按照微影時(shí)代對(duì)外宣稱的,占兩部電影全球票房10%的份額,給微影時(shí)代帶來的虧損大概超過2億元人民幣。
騰訊能否繼續(xù)扶持微影,要打個(gè)問號(hào)
微影時(shí)代是在微信電影票的基礎(chǔ)上成立的公司,天使輪也是騰訊領(lǐng)投,其發(fā)展離不開微信以及騰訊的支持,微影時(shí)代旗下的在線售票平臺(tái)娛票兒大部分流量均來自于微信、QQ這兩大騰訊系平臺(tái)。
知情人士透露,騰訊曾與微影簽訂協(xié)議,為微影的在線售票平臺(tái)提供微信平臺(tái)入口,協(xié)議期限為三年。根據(jù)雙方協(xié)議,騰訊承諾微信錢包里不給其他電影票類產(chǎn)品提供入口,而微影承諾電影票價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
目前的情況是,微信錢包給大眾點(diǎn)評(píng)提供入口,而大眾點(diǎn)評(píng)的電影票是由貓眼提供,相當(dāng)于貓眼和娛票兒都從微信獲得流量支持。而娛票兒的電影票絕大多數(shù)票價(jià)高于貓眼,可以說上述協(xié)議已成空文。
此外,微信小程序推出后,貓眼電影作為第一批上線的小程序被大量曝光,而娛票兒作為騰訊的“干兒子”卻被忽略。
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