(原標(biāo)題:掌舵人多為“空降” 兩面針發(fā)展戰(zhàn)略隨之多變)
2008年,伴隨著前任董事長馬朝梅的“空降”,兩面針逐漸開啟了多元化戰(zhàn)略;2013年,鐘春彬走馬上任,他面臨的是持續(xù)虧損的紙類業(yè)務(wù)、剛開始出現(xiàn)虧損的精細化工業(yè)務(wù),兩面針近年來的發(fā)展戰(zhàn)略是向主營集中資源。
馬朝梅和鐘春彬的共同之處在于均來自柳州市國資系統(tǒng),兩人并非兩面針的老兵。很少有快消品公司的掌舵者像兩面針這樣頻繁變化。另一方面,作為柳州的市屬國企,兩面針決策鏈條較長,這也極大地影響了公司的發(fā)展。而這兩個問題在快速消費品行業(yè)得到了放大。
近日,接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪的多位行業(yè)人士或經(jīng)銷商均認(rèn)為,兩面針在人才、品牌、營銷上存在問題,但根源上說,機制問題才是導(dǎo)致兩面針深陷泥淖的根本原因。
高層變更頻繁
“佳潔士、高露潔等品牌,很少聽說過高管人員調(diào)整給公司帶來動蕩?!比栈袠I(yè)資深觀察人士馮建軍說道。
和成熟的外企相比,兩面針的高層人事變更較為頻繁。作為一家公司掌舵者,兩面針董事長人選的變化更引人注目。2008年,兩面針時任第一大股東柳州市國資委提名馬朝梅擔(dān)任公司董事,同年馬朝梅當(dāng)選董事長。
“馬朝梅上任時,牙膏行業(yè)市場環(huán)境就已經(jīng)很惡劣了?!瘪T建軍說道。
公開資料顯示,履新兩面針之前,馬朝梅曾任柳州化肥廠副廠長,柳州化學(xué)工業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理,柳州化工股份有限公司董事。
馬朝梅任期內(nèi),兩面針多元化戰(zhàn)略發(fā)揮得淋漓盡致。2008年,兩面針切入藥品行業(yè),并生產(chǎn)酒店一次性用品;2009年,兩面針切入紙行業(yè)。到馬朝梅離開兩面針的前一年,兩面針主營業(yè)務(wù)達到8個,多元化戰(zhàn)略被認(rèn)為是用來對沖主營下滑的重要舉措。
但多元化未能給兩面針帶來業(yè)績回報,反而成了虧損加劇的推手。2009年到2012年,兩面針主營業(yè)務(wù)牙膏產(chǎn)品利潤率開始逐年減少。
2013年,鐘春彬從馬朝梅手中接棒董事長一職執(zhí)掌兩面針。和馬朝梅類似,鐘春彬亦非兩面針原始員工。他當(dāng)時的一個重要身份為柳州市產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長,后者為柳州市屬國企,2011年從柳州市國資委手中受讓兩面針股份,變?yōu)閮擅驷樀谝淮蠊蓶|。
鐘春彬任內(nèi),兩面針回歸主業(yè)趨勢明顯。2013年,兩面針將8個主營業(yè)務(wù)整合為5個,并開始了牙膏產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
決策鏈條漫長
一些行業(yè)人士認(rèn)為,兩面針的現(xiàn)狀折射了公司治理機制問題?!安皇侨瞬?,也不是商品,兩面針真正的問題是機制?!瘪T建軍稱。
實際上,不管是產(chǎn)品研發(fā)還是營銷渠道搭建,兩面針均做出過努力。2005年,兩面針挖來寶潔全球口腔護理首席科學(xué)家岳江;2006年,兩面針迎來了怡寶市場部經(jīng)理郭強。當(dāng)時,郭強是營銷界的傳奇人物,在他的帶領(lǐng)下怡寶的市場份額做到了華南第一。
但岳江在三年后黯然離場,郭強在兩面針的時間亦未超過兩年?!拔覀儾荒苷f兩面針產(chǎn)品有問題,兩面針產(chǎn)品還是很好用的。中國從來不缺好產(chǎn)品,缺的是好的商業(yè)模式、好的盈利模式和好的銷售團隊,兩面針在預(yù)算、項目的執(zhí)行上受到的阻力非常多,公司沒有靈活的決策機制,再有效的決策都執(zhí)行不了?!瘪T建軍稱。
一位接近柳州市國資委的人士對記者表示,作為柳州市屬國企,兩面針決策流程較長,重要事項兩面針需要先向其大股東柳州市產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團有限公司請示,而后向?qū)嵖厝肆菔袊Y委請示,如果是特別重要的事項,最終決定前還會經(jīng)過市政府的討論。
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