（原標(biāo)題：戰(zhàn)局升級(jí)！阿里京東新零售戰(zhàn)火燒至海外：大手筆投資海外電商，爭(zhēng)奪大牌和用戶）

6月28日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將斥資約10億美元增持東南亞領(lǐng)先電商平臺(tái)Lazada，持股比例將由51%提升至83%。

幾天前的6月22日，京東集團(tuán)宣布，斥資3.97億美元收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch的股權(quán)，成為其最大股東之一。劉強(qiáng)東作為京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官將加入Farfetch董事會(huì)。這也是京東第一次海外收購(gòu)。

而據(jù)時(shí)尚媒體報(bào)道，近期阿里正在與意大利奢侈品電商Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除采取收購(gòu)的行動(dòng)。

這些都是618大戰(zhàn)以來(lái)阿里京東的最新動(dòng)作，雙方不謀而合而又幾乎同時(shí)投資海外電商。馬云和劉強(qiáng)東又在想什么？這又能為阿里京東兩大電商巨頭的戰(zhàn)局帶來(lái)多大變量？

大牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)：從業(yè)務(wù)合作到股權(quán)投資

今年第一季度，LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅、愛(ài)馬仕旗下品牌“上下”、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓，拉起了電商平臺(tái)奢侈品大戰(zhàn)的序幕。

6月13日，LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、西門(mén)子、三星等54家國(guó)際知名品牌的CEO齊聚阿里西溪園區(qū)，參加阿里舉辦的閉門(mén)會(huì)議。阿里CEO張勇親自向這些CEO們布道新零售。同一時(shí)間，另外300多家國(guó)際品牌商在4天內(nèi)參加了10余場(chǎng)分享活動(dòng)，一起商討如何“討好”天貓消費(fèi)者。

另一邊，京東方面也沒(méi)有閑著。過(guò)去兩年，京東花了不少功夫拓展其全球奢侈品電商業(yè)務(wù)。除了在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海主辦時(shí)裝秀，它還把時(shí)尚業(yè)務(wù)從原先隸屬的服飾與家居業(yè)務(wù)部中拆分出來(lái)，成立單獨(dú)的時(shí)尚事業(yè)部，并任命丁霞為事業(yè)部總裁，進(jìn)一步強(qiáng)化這一業(yè)務(wù)版塊的發(fā)展。丁霞走馬上任后就火速地與奢侈品集團(tuán)LVMH中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人見(jiàn)了一面。

618活動(dòng)期間，京東“拉攏”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力時(shí)等等。京東還一手?jǐn)埾聡?guó)際奢侈手機(jī)品牌VERTU，其全球唯一一臺(tái)在售的VERTU Signature眼鏡蛇限量版手機(jī)將在京東商城獨(dú)家銷(xiāo)售。據(jù)悉，這款手機(jī)價(jià)值逾247萬(wàn)元，將由直升機(jī)直接運(yùn)送。

據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)者品牌中，近8成已入駐天貓。而千訊咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，截至目前，已有90%以上的國(guó)際知名品牌選擇入駐京東。

阿里京東哄搶大牌背后是兩大電商平臺(tái)向品質(zhì)電商、新零售升級(jí)的縮影。根據(jù)易觀的觀察，從去年底至今年初，國(guó)內(nèi)電商倡導(dǎo)的消費(fèi)模式開(kāi)始由價(jià)格型消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，品質(zhì)電商正在成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

大量國(guó)際大牌的引入正是電商平臺(tái)向“品質(zhì)電商”升級(jí)的第一步，借此可以吸引一批高質(zhì)量的用戶，提升平臺(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

但目前來(lái)看，馬云和劉強(qiáng)東并不滿足于與大品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)層面的合作，他們希望掌控更多，比如股權(quán)投資。阿里洽購(gòu)Yoox Net-a-Porter，以及京東投資Farfetch無(wú)疑都是這種邏輯使然。

對(duì)于收購(gòu)Farfetch，劉強(qiáng)東公開(kāi)表示：Farfetch是京東加速布局奢侈品市場(chǎng)的最強(qiáng)伙伴，他說(shuō)，“面對(duì)中國(guó)與日俱增的移動(dòng)用戶群體，與Farfetch的合作擴(kuò)展了我們?cè)谶@場(chǎng)未來(lái)戰(zhàn)役中的領(lǐng)先地位。我們對(duì)與Farfetch 以及各大奢侈品品牌的進(jìn)一步合作滿懷期待?！睋?jù)悉，F(xiàn)arfetch目前匯集了全球700多個(gè)頂尖買(mǎi)手店和品牌合作伙伴。

阿里京東海外較量

阿里與電商相關(guān)的海外布局遠(yuǎn)不止于收購(gòu)海外電商公司。還有比如菜鳥(niǎo)，它與全球各地的郵政和物流供應(yīng)商對(duì)接，搭建全球化的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

在成立僅一年左右時(shí)，菜鳥(niǎo)就斥資2.49億美元收購(gòu)新加坡郵政10.35%股份，并在此后追加投資。如今更是與美國(guó)郵政、巴西郵政、澳洲郵政、西班牙郵政、哈薩克斯坦郵政等合作，嘗試在出口層面與各國(guó)郵政實(shí)現(xiàn)信息直連。

菜鳥(niǎo)還聯(lián)合全球速賣(mài)通推出AliExpress無(wú)憂物流，以提供跨境全鏈路的一站式物流服務(wù)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示，全球化起點(diǎn)將是進(jìn)出口業(yè)務(wù)，而底層必須得靠跨境物流。并且阿里本身也是個(gè)電商大平臺(tái)，物流對(duì)于它而言是唇齒相依的角色。

除了物流，還有支付。螞蟻金服在出海方向上，一直在大力推進(jìn)支付寶的業(yè)務(wù)，旨在吸引中國(guó)出境游用戶和海外華人在歐亞兩地用支付寶購(gòu)物。

相對(duì)而言，京東在海外市場(chǎng)的布局略顯單薄。去年3月份，京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人離開(kāi)京東后，部分骨干也隨之離職。獨(dú)立的京東海外事業(yè)部就被合并到了京東商城體系。

目前京東已為海外品牌提供了包括海外倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際運(yùn)輸、跨境保稅倉(cāng)、國(guó)內(nèi)配送等跨境物流解決方案，其中海外倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸覆蓋美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳洲、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。但京東物流業(yè)務(wù)更多還是服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，不過(guò)，京東進(jìn)口業(yè)務(wù)部高管曾表示，時(shí)機(jī)成熟后京東隨時(shí)可以在海外建倉(cāng)。

同時(shí)，對(duì)于阿里京東而言，拓展海外市場(chǎng)也并非易事。據(jù)英國(guó)網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)平臺(tái)Twenga Solutions數(shù)據(jù)顯示，Amazon和eBay是英法德最受歡迎的兩大電商。進(jìn)軍東南亞似乎成了目前阿里和京東不錯(cuò)的選擇，但該地區(qū)的人均購(gòu)買(mǎi)力以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率是不利因素。

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