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    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

    (原標題:短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意)

    摘要: 電子媒介對社會的影響是巨大的,它改變了人的思維方式和行為方式,也模糊了兒童和成人的界限,使兒童“成人化”??梢钥闯觯F(xiàn)今的短視頻平臺也正在影響著00、10后的思維和行為方式。

    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

    短視頻爆發(fā)以來,媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目,但是在這其中,有一批賬號雖然沒有進入媒體關注的視線內(nèi),但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是2000后甚至2010后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10后網(wǎng)紅,他們正在異軍突起,短視頻正在進入小時代。

    那些短視頻的小網(wǎng)紅們

    移動短視頻社交應用誕生在美國。2011年4月,美國公司Viddy正式發(fā)布了移動短視頻社交應用產(chǎn)品,被稱為短視頻版的Instagram。國內(nèi)短視頻社交應用隨即開始跟進,2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年,以快手、美拍為例的短視頻平臺迅速崛起,大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、10后在視頻里唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝,他們通過視頻記錄自己的生活。

    隨著手機的普及和拍攝門檻的降低,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的00、10后一代,也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù),最右上的00后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些00后、10后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量,短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來越多。如今的短視頻時長多為15-30秒,這對大部分用戶而言,制作一個視頻作品并不難。在許多短視頻平臺看來,短時間視頻更加符合碎片化娛樂的需求,也更容易讓受眾保持持續(xù)興奮的狀態(tài)。

    在YouTube上,一個5歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了自己的頻道“瑞安玩具測評”(Ryan ToysReview)。Ryan是視頻的主角,他負責在大人們的幫助下測評各種好玩的玩具,有時候還會做一些科學實驗。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲,注冊兩年來,頻道訂閱量已達到770萬,視頻最高播放量達7億。根據(jù)socialblade的估算數(shù)據(jù),該頻道年收入在350萬美元到5500萬美元之間。

    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意Ryan ToysReview單次播放量達7億

    在美拍上,4歲半的小山竹擁有145萬名粉絲,已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹2歲時,山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后,小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關注,美拍上的小視頻點贊基本過萬。

    2016年,小山竹多次受到電視臺的邀約,登上CCTV網(wǎng)絡春晚、歡樂中國人等節(jié)目,被更多觀眾熟知。除了小山竹外,美拍上還有小蠻、小布丁等多個小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”,光是直播吃飯就吸粉40多萬,多個小視頻的點贊數(shù)超過10萬。

    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

    小蠻的美拍主頁

    在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹,他的侄女Ann剛剛三歲,因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅,很多視頻有數(shù)幾十萬人點擊,高的有近1萬分享和點贊。因視頻里的呆萌形象,Ann開始被廣告商發(fā)掘。近一年來,Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高,也并不是每個人都有這樣的機會。

    由于門檻低、操作簡單,哪怕沒有拍攝基礎,爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進行拍攝,同時還能加入一些特效。美拍等視頻平臺有濾鏡、剪輯等功能,降了用戶制作的難度,滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。

    平臺的加入也驅(qū)動了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺看來,年輕意味著未來。00、10后參與引起了平臺的關注,美拍做過“00后唱歌大賽”的話題活動,吸引了不少00、10后用戶投稿?;顒泳哂腥の缎院驮掝}性,帶動了其他用戶的圍觀和參與。

    00、10后們都在拍些什么?

    00、10后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、10后自己拍攝視頻;另一種則是由父母操作,這一種主要是適用于年齡較小的孩子。

    00后自己拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”為例,作者一人分飾多角,用夸張的手法對學校生活、社會日常進行吐槽。

    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁

    在視頻界,搞怪的內(nèi)容很常見,網(wǎng)絡惡搞甚至成為當代青年亞文化的重要表征。青少年無厘頭的趣味性惡搞,既是年輕人的天性,也是一種對于無聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求,推出的創(chuàng)意特效等功能,在年輕用戶群上不斷拓展。

    而由父母操刀的視頻,日常生活化是主要的內(nèi)容風格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山竹媽媽拍攝。視頻里多為小山竹的才藝展示、賣萌搞笑等,多為生活日常的展示。視頻下的網(wǎng)友評論風格也多以輕松為主,對孩子的夸獎或是向父母詢問育兒經(jīng)驗。

    一個有趣的現(xiàn)象是,包括短視頻在內(nèi)的各個網(wǎng)絡社交、視頻、媒體平臺內(nèi),無論不同利益不同階層不同見解的群體之間存在多大的分歧,關于萌娃、小孩等話題的討論幾乎是洋溢著歡樂和諧的氣息。

    對于很多看美食視頻都會撕起來的中國部分網(wǎng)民來說,寶寶類視頻可能是最安全的領域。隨著現(xiàn)代生活壓力的增加,人們更傾向于接收輕松愉快無需思考的內(nèi)容,這已經(jīng)成為了成年觀眾減壓的出口之一。

    但同時,在視頻平臺也有不少獵奇甚至有悖于人倫道德的內(nèi)容。一些父母為了吸引點擊和流量,讓不到只有幾歲的孩子通過暴飲暴食,不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來積累人氣。

    完全不顧孩子過于肥胖的體型和尚未發(fā)育成熟的身體健康,但居高不下的點贊數(shù)和未來可期待的商業(yè)變現(xiàn),是父母拿孩子健康來冒險的動力之一。

    短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

    快手上的小孩子視頻

    在00后拍攝制作視頻內(nèi)容的同時,網(wǎng)絡語言和環(huán)境也在影響和改造著低齡創(chuàng)作者們?!半p擊評論666”,這是快手上低齡創(chuàng)作者最經(jīng)常的口頭禪?!?66”是對UP主的一種贊賞。當天的點贊量直接關系到視頻能否登上熱門。4歲半的小山竹也會在視頻里用一些網(wǎng)絡流行語,但這一行為遭受了一些非議。

    一些網(wǎng)友指出,孩子說話方式太成人化,不夠天真。但山竹媽媽坦言,一些話并不是刻意教孩子說的,是孩子從網(wǎng)絡上的模仿。

    尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書中指出,

    電子媒介對社會的影響是巨大的,它改變了人的思維方式和行為方式,也模糊了兒童和成人的界限,使兒童“成人化”??梢钥闯觯F(xiàn)今的短視頻平臺也正在影響著00、10后的思維和行為方式。

    00、10后為什么加入短視頻?

    00、10后的父母大多數(shù)是70或80后,他們是國內(nèi)最早接觸到移動互聯(lián)網(wǎng)的一代人。而他們的孩子,是移動互聯(lián)網(wǎng)時代真正的原住民,對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度甚至已經(jīng)超過父母輩。

    00、10后就是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的一代。不少人從呀呀學語開始就接觸互聯(lián)網(wǎng),對Ipad、Iphone等移動端產(chǎn)品像自己的器官一樣熟悉。而父母時常用手機拍攝孩子的日常,這也讓00、10后對鏡頭有著熟悉感,這些都為日后的視頻創(chuàng)作打下了基礎。

    隨著00、10后逐漸成長,他們開始尋找獨立的存在感,希望獲得別人的關注,也有社交的需求。短視頻平臺恰好成為他們與外界交流的直接渠道。他們成為網(wǎng)絡上的UP主,獲得來自不同地區(qū)的網(wǎng)友的點贊和評論。快手小網(wǎng)紅琦琦因為打臺球的視頻走紅,而網(wǎng)友的評論正是她堅持訓練的動力之一。

    至于父母輩,早期更多是出于曬娃的心理??焓中【W(wǎng)紅琦琦的父親談到,別人通過視頻關注到自家孩子的成長,自己會感到到滿足和自豪。近年來,隨著人們對網(wǎng)絡社交的熟悉度增加,家長愿意在社交網(wǎng)絡曬出孩子。

    不能否認的是,出名和未來商業(yè)化的可能性同時在刺激著部分家長和創(chuàng)作者。明星李湘通過女兒獲得高額代言費等暴富案例,或多或少刺激著這些父母。通過視頻平臺走紅,孩子可能獲得代言、電商等商業(yè)合作的機會,對于一些低收入家庭而言,孩子的走紅可能會成為改變整個家庭的契機。

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    李湘全家獲高額代言費

    對于大部分00后視頻作者而言,從短視頻上引流到微信等社交平臺,通過朋友圈等完成導流和商品交易,是最常見的商業(yè)模式。

    盡管快手、美拍等曾明確反對平臺作者過度商業(yè)化,但這也阻擋不了部分UP主的商業(yè)步伐。UP主們利用諧音字、私信等方式在平臺上發(fā)布聯(lián)系方式,再借助微信等社交平臺,推廣其微商、代購等業(yè)務。在一些UP主的朋友圈里,能看到不少由00后代言的產(chǎn)品照片。

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    2017-06-22
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